维密中国逆风翻盘，这是什么重生爽文？

浪姐4的三公马上开始，能卷得过姐姐话题度的，只有姐姐们的穿搭。

从Ella梦回亚洲女子天团的活力运动文胸

到秋瓷炫下舞台后的“品如的睡衣”

再到贾静雯的女团风小背心儿……

狂人发现，这些时尚穿搭里，都有一件抢眼的单品——维多利亚的秘密，它们所展现的女性是有活力的，也是可以居家的，是舒适的，也是个性的……作为浪姐的同款，我们熟悉的那个维密也乘风破浪，重回舞台了。

就在最近，维密发布了2023年第一季度财报，带着亮眼成绩强势归来。其中维密中国的业绩实现逆转，扭亏为盈。尤其是在最近的天猫618大促期间，维密首四小时销售额超过3200万元，同比增长216%，在天猫女士内衣及家居服品类排名前三。

这一串串数字闪过，狂人脑内第一时间就响起了那个狂拽酷炫的BGM。“回国了，这一次失去的我要全部拿回来”……合资变身后的维密终于回来了，这一次强势回归，维密是如何做到扭亏为盈？本土化转型成功的？

嘘，狂人小声告诉你，这可是维多利亚的秘密的秘密。

01.

浪姐or萌妹

做女性自定义的舒适品牌

30+的姐姐可以乘风破浪，00后的女性可以整治职场，女明星们在大谈子宫自由，全网在重新定义当代女性主义……不止是中国女性，全世界的女性意识都在觉醒，女性群体开始追求独立与自我，她们更关心自己的身体和内心感受，“悦己”而不是“悦他”，这也越来越成为新时代女性的主流消费观。

维密的转型，就从这些新女性的洞察开始。对于女性消费者多元化审美的转变，不再是单一的产品格局就可以满足的，而是快速响应市场变化，打造一系列多元化的产品以满足需求的转变。

从2022年开始，与本土内衣品牌维珍妮强强联合的维密，在3月首先推出了首款本土化产品“果冻条小背心”，精准踩中了中国女性消费者对于内衣舒适度的迫切需求，上市至今累计销量近百万件；紧随其后的“超模裤”，也在短时间内得到了市场强烈的反响；同年9月，维密还上市了年度重磅新品“反重力文胸”，在合资后的首个双十一，维密创下品牌线上销售的历史佳绩，同比增长了121%，反重力文胸产品系列在众多产品品类中脱颖而出，销售额高达二千九百万元，远超其他品类。

这些超级单品，都是与女性消费者重建亲密关系的通道。无论是提倡又美又舒适的反重力文胸，无钢圈的果冻条小背心，还是无尺码的超模裤，从概念到产品，都是向女性传达尊重自我感受的品牌理念，满足女性的真正需求。以产品作为品牌的战略转型载体，直接与消费者从产品感受上沟通实际需求的转型，建立女性消费者的产品信任，再传达品牌的多元化女性主张，更易收获品牌好感。

02.

30+的女团？

以创新力驱动品牌转型成长

其实，和浪姐们的翻红一样，品牌转型策略的核心，是能够长线驱动的创新力，和市场渗透力。新的模式，新的组合，更强的感染力，作为内衣行业领军的维密，实力犹在的“30+姐姐”依然可以组合出道。

对于转型成长期的品牌，产品永远是品牌的最强内驱，只有产品拥有足够的创新力，品牌才有生命力。也是基于这个战略核心，在2022年初维密和全球内衣制造巨头维珍妮达成合作，以合资公司的形式共同发展中国市场，底层商业模式的创新，直接为维密带来本土化产研能力的创新升级，通过维珍妮与天猫所成立的 T-LAB 数字产业实验室，可以借助天猫大数据平台的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费需求，形成一系列数字工具，为维密的新品研发创新源源不断提供灵感和支持。

维密在去年双十一打造的爆品“反重力文胸”就是得益于这一创新形式。基于天猫内衣及新品创新中心（TMIC）的合作研究，捕捉到了女性对软支撑的需求，结合最新内衣制造技术，打造反重力的概念，收获舒适体验，使得本土制造的产品兼具舒适与美观，产研能力的数字支持，也为维密带来更具持续性的市场竞争力。

除了创新力，品牌转型还要以高渗透力，快速占领市场。从渠道上，维密双线渗透，一方面重点布局线上电商渠道，另一方面加速布局轻体量的线下门店，提高二三线城市门店覆盖率，实现市场的快速渗透，对于市场的快速转变也能更快响应。

03.

成团出道夜

——超级IP重建维密宇宙

作为维密的IP品牌资产，维密大秀一直都是维密品牌的第二生命形态。就在最近，维密官宣将在今年稍晚举办维密全球时尚盛事，拥抱全球多元化的女性群体，向全世界展现品牌转型升级后的全新形象。

对于维密来说，这次大秀将是维密全新形象的整合化营销舞台，这里将集结新生代人物，并携手作家、艺术家、电影人、舞蹈家、音乐人、设计师等不同领域、不同身份的女性共襄盛举，用多元的方式去展现女性美，为品牌带来新的生命力的同时，为品牌转型带来超高的关注度。

此外，维密还将在全球聚集20位创新先锋人物共同拍摄维密大电影，通过他们独特的视角和创意风格的影片，融入时尚、电影、设计、音乐和视觉等多元化手法，向全球共同展示这一时尚杰作。以全球视野，更极致，更广泛，更深入的塑造维密多元化的全球品牌形象。

从一件产品到一个品牌，从一种态度到引领一个风潮，一艘巨轮的转舵更需要乘风破浪，身在船上只能看到波涛，但舵手的视野在更远方的汹涌的彼岸。可以确定的是，维密的视野覆盖的仍然是世界舞台，用品牌力去影响全球更多的女性，为女性发声，以更大的格局和责任作为品牌使命，也是一个品牌能持续乘风向前，航向世界的引擎。