怪有启发的8句文案

给大家分享8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

我不想做一个拿着锯子的人

随时随地 把人群锯成两半

这一半是女人 那一半是男人

via B站五四青年节《我不想做这样的人》

对这句话印象很深刻，一下子就记住了，因为文案给出来的画面感很强。

记得有人说过：如果一句话或者一个故事让你想到画面，那你可以记住它好长一段时间了。

这段文案要传达的观点，是不能简单粗暴地把人群用性别划分，”男”或“女“绝不是判断事物的唯一维度。

文案也没有就是论事，它通过一个形象的比喻来表达主张，使之在人的脑海中形成画面，从而印象更加深刻。

02

世事多难料，

唯独花期会如期。

via 步履不停春天上新

”对比“是文案的常用技巧。比如“自律给我自由”，比如“踩惯了红地毯，会梦见石板路”，比如“不极致，则平庸”...

”世事难料“与”花期如期“也是对比，但这个对比的参照物选择很有考究，花期是春天的信号，也是文艺浪漫的信使，体现了步履不停的春日上新和文艺调性。

03

同声传译结束后，听到这样的恭维：

「您今天的翻译可真精彩啊！」

我的心情是复杂的。

尽管得到了赞美，却不禁担心

啊，是不是喧宾夺主了？

或者，是否与现场气氛格格不入了？

出自读库X无印良品出版的《人与物6》，讲的是日本俄语翻译官米原万里。

其实文案也是同理，文案是为产品或品牌服务的，后者才是红花、是主角，文案只是绿叶、是配角、是工具。

所以文案的目的也不是被赞文案有多好，而是看完之后被称赞“哇，这东西真好”、“对品牌路转粉”、“看完立马下单”、“被种草”等等...

如果文案得到的仅仅是“这文案写得真好”，这可能说明文案“喧宾夺主”了，所以文案写得好，不如产品卖得好。

04

人为别人活

总是比为自己活更难

via 电视剧《小舍得》台词

很多时候我们说要为自己而活，做自己喜欢的事，过自己想要的生活。

事实上说上面这些话的时候，我们是自私的。那些为别人而活的人，才是真正意义上的伟大，因为为别人而活意味着放弃自己，顺从他人，可能要受到别人的挑剔检验甚至指责。

所以这是一句很有洞察力的文案，它照见了我们忽略的角落，那些被回避的人性的缝隙。

05

柴米油盐，我和你。

谢谢你，把日子过成家。

via 天猫超市十周年宣传片

文案不能光有一说一、就事论事，文案有时需要一定的升华表达，

”日子“是日复一日的，只有柴米油盐，没有亲密无间，当日子加上了”我和你“就不再是日复一日的了无生气，而会变成充满情感色彩的”家“。

所以，文案不能只停留在表面，要想多几层，想得更深刻，想更多表达的可能性。

这句文案还让我想起另一句很喜欢的文案：“日子甜了，会自己慢下来”。

06

去成为那个你想要的样子，

做自己，挺你。

via 维多利亚的秘密品牌宣发

继维密签下周冬雨代言后，又签约了以上几位品牌挚友。

这些动作的背后，不难发现维密的品牌策略：通过重新定义女性美的方式，来取得更广泛受众的心理认同。

一改此前作为取悦异性的性感装备，力求成为为新世代女性发声的个性品牌。

07

让好看的更舒服

让舒服的更好看

via 蕉内五四品牌片《重新设计基本款》

继此前的“反义词”大片走红之后，蕉内又推出了一条《重新设计基本款》。

“让好看的更舒服，让舒服的更好看”，这句回环手法的文案很亮眼，一下就能让人记住，直接清晰地表达了产品的卖点和品牌主张。

08

低着头，向上看。

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人

哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
当我读起来
我就拥有了海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界
一个孤独的人 就并非 满眼孤独
当我读起来
就无关学历 经历 时间与眼前
即便生活给予我水火
当我读起来
它们 就是温柔与光

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人

via 京东图书世界读书节品牌宣传

“低着头，向上看”是一句很好的文案，有洞察，有想象，让人眼前一亮。

但一句好文案，本应该可以成为一个创意表现的启发，一次传播的“黄金题眼”，如果后续执行的素材，视频也好，海报也罢，都能在这个概念底下好好演绎，我想可能这个案例收到的赞誉要不止于此。

对了，说个细节。有同事说里面一句“我就拥有了海子的眼睛”如果是“顾城的眼睛”会更好，我表示赞同。

因为，“黑夜给我了黑色的眼睛，我却用它寻找光明”。

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