可能这才是真正的央视宝藏文案

上一篇文章分享了央视慢综艺《你好生活》的文案，文案褒贬不一，大多说不太行。

今天，给大家分享 如假包换的 央视宝藏文案—— 《如果国宝会说话 》 。

我在整理这些文案的过程中，发现一个规律，这些文案之所以别人称道、传播，中间的知识性、文学性固然功不可没，其中还有一个写作的底层逻辑。

这个底层逻辑，说白了就是对修辞手法的运用，不是简单地运用，而是炉火纯青的运用，或拟人、或比喻、或排比、或对比、或通感...

难怪有人说过，写好文案，某种意义上，会修辞手法就差不多了。

当然，其实远远不够。

01

此刻

壶中一点酒也没有

却盛满了一个令人迷醉的时代

征战的厮杀与欢宴的音乐都隐匿不见

桑叶还在无声的生长

02

中国

三千年前

被镌刻于方寸之间

深埋于地下

三千年后

和这泥土连结的

九百六十万平方公里的土地

都被它命名

叫做

中国

03

我们乘着时代的风云

以微毫诠释盛大

且歌且舞而来

我们曼妙丰姿里，就是生命

我们轻盈飞过处，就是天空

04

我们凝望着最初的凝望

感到另一颗心跨越时空

望见生命的力量之和

六千年，仿佛刹那间

村落成了国

符号成了诗

呼唤成了歌

05

甲骨文是中国目前可见最早的成熟文字

有了甲骨文

中华文明就有了记录与传承的工具

经过演变传承

从祖先的心里流到我们的指尖

从此，从个体到族群

所有的情感、知识、思想、经验

通过文字一代代流传下来

中华文明得以塑造与传扬

此刻，我们写出的横竖撇捺

曾经一笔一划地刻在骨头上

因为刻骨，所以铭心

06

再也没有谁

比它更物如其名

一朵莲，一只鹤

组成了它的名字——莲鹤方壶

仙鹤展翅，溅起的水波，惊动了莲花

绽放的花瓣

也惊动了千年时光的碧波

这是青铜时代的绝唱

07

九千年斗转星移

生活逐渐转化为艺术

骨笛也慢慢演变成竹质笛箫的大家庭

穿行在骨笛孔洞之间的

是九千年前人类的呼吸

那是文明的先声

那时风动，此时心动

08

世事如苍狗，生命终凋零

但在无常中去追求永恒与绚烂的生命伸张

却保存在我们的文化记忆里

极目不见故土

抬头却是同一片星空

09

陶，出于土，而炼就生活

它需要摔，需要捏，需要烧

制陶如塑人

在经过这些磨难之后

陶土便成了器

完成涅槃

便成神态各异的样子

10

在这些无数的疤痕中

见到了一个又一个历史的细节

在这些星辰般的碎片里

看到了人类在苦难中前行的脚步

我们哭着降临世界

却可以笑着走向永恒

11

底层如同一座沙漏

计算着朝代的次序

湮没了“无足轻重”的数据

当一切归于尘土

谁能证明普通人曾经爱过

时间在泥土里沉降

让爱与不爱变得无从考证

一别行千里，再见是暮年

12

五千年的人类

创造了红山文化

那是自然和人类彼此直面的时代

生命和心灵，以及全无杂念的想象

在双手中表达和传递

地理空间相距遥遥的文明

竟就有相同的感应和灵犀

13

正是从战国时代开始

在与一个又一个

内外对手的对峙与融合中

在经历一次又一次蜕变之后

中华文明强大的包容力

逐渐被唤醒

因为对手

我们审视自己

因为对手

我们了解自己

因为对手

我们变成更强大的自己

你好

我的对手

14

陶，是时间的艺术

为了成就一件完美的陶器

匠人们需要等

等土干、等火旺、等陶凉

今天的我们

总感叹生活太快

时间不够用时

六千年前

古人就已经教给我们

如何与时间融合

如何与时间不较劲

15

看见美好

美好就会路过这片土地

路过西亚平原时花开

路过东亚深林时鹿鸣

路过不同的姓氏与国别

路过千万河流与山川

16

此后的1500年，雕刻在继续

世界被不同的文明雕刻成此刻的样貌

不同的陆地、海洋、山脉、湖泊、城市、村庄

人们的肤色、眼神、笑容

相遇一刻、生死一刻

聚散与悲欢的一刻

共同雕刻着人类的故事

17

我们用“仿佛”这个词语

描绘心念的状态

人类的身体、—举一动、—颦一笑

都仿如佛在，彷佛天地间、时光里

世界的样子，我们的样子

每一刻都是一场雕刻

就在此刻，就在这里

世界在这里大同

18

只是那时自信，那时自在

那时是以想胖就胖的自由为美

大唐

之所以是我心心念念的大唐

正在于你不用投他人所好地成为自己

让你们绽放

是大唐做的最让人激动的一件事

能够这样绽放的时候

就是春天来了

19

天人如世人，彼岸如此生

唐人佛国之梦的彼岸

却是我们回访故国的大门

这是唐人的想象

也是我们想象中的唐

20

一呼一吸间

镇墓兽已存在两千年

以木头和动物的角质

对抗时间的销蚀，依然完好

与天空并肩，和星辰同行

21

地平面，是神秘的镜子

镜面上，是巍峨而沉默的陵墓

镜面下，帝国的时间仍在行走

22

地面上的秦朝已经画上句号

大地之下的时间，在坑穴的隧道中

自我延伸，这里的帝国没有终点

战士们等待帝王的号令

随时准备重返战场

23

石不朽

磐石之志永存

亦如闪电的生命

在大地上消失的那一刻

石头里的生命

浮现出来

24

一块岩石刀刀划过

时间在他们身上碰撞

便镌刻出了故事

25

木已腐朽，漆皮残存

时空，仍在漫天繁星中延伸

太阳，不过这两千亿颗亮点中的一粒

天行有常，周而复始，如期而至

是为天地之信，以利万民，生生不息

26

汉代人的吉祥语

也是历朝历代人们共同的期盼

在现代生活中，仍然被沿用下来

穿越千年，还透着微光

27

犀尊送走了犀牛

比血管更古老的河流

流淌在比国家更古老的土地

过客来来往往

相视一笑

万物有灵犀

28

海枯石烂

曾经是我们关于时间

最久远的想象

我们把字刻在石头上

期待它可以载着我们的故事

穿越时光

29

通过一件文物，三十几个字

居然能跟三千年前的祖先们交流

而簋上半部分形状

被现代人用的碗沿袭来下

依然作为食器盛放谷物

被我们捧在手掌

也捧在心上

30

与他们对视

那些超越语言的心动

也许就是隐藏在我们生命里的谜底

我们是人

我们站在这里

也站在地球上

31

盛宴人来人往

总是紧急散场又热闹开席

32

从高贵到不详再到呆萌

猫头鹰一直就是那个猫头鹰

但是人心变了好多回了

33

命运恰如潜流

动无常则，进止难期

34

无数个我

终于融合成我们

35

文化的嬗变在碰撞中发生

也在融合中沉淀

36

烟波浩渺中

那如朝阳般新鲜的一瞥

瞬间击中了旅人内心

37

洛神有多美，旅人如此形容

翩若惊鸿，婉若游龙

荣曜秋菊，华茂春松

又如云笼月，雪回风般朦胧

38

地面下

佛像的肢体逐渐瓦解

而人心得以滋生

39

人类用自己短暂的生命

赋予佛像更长久的存在

从而那些在佛像漫长生命中走过的人

得以在我们的脑海中

重生

40

注视过这些佛像的大多数人

都成为了雕塑的一部分

41

在这些无数的疤痕中

见到了一个又一个历史的细节

在这些星辰般的碎片里

看到了人类

在苦难中前行的脚步

42

有玉而安

身体因此安住

大地因此安住

安住在对永恒的祈愿与向往中

43

那个景字

它看见过发光的大唐

44

死生为昼夜

生死非人力可逆转

可他们又如春来秋往

昼夜更替

这是大自然冥冥之中的暗示