央视宝藏文案，看一眼就想背下来

听过一句话：目标要坚硬，营销要柔软。 

有一个趋势是，在广告泛滥的当下，有一些品牌的广告输出，都从纯粹的产品卖点诉求，往人的内心情感里走，变得越来越柔软。

举个可能不太恰当的例子，之前天猫，用“上天猫就购了”这种偏产品卖点的表达，契合消费至上的那个黄金时代，而去年双十一期间用了“美好生活，共同向往”这种偏精神诉求的品牌表达。

虽然这两句文案是两个不同的维度，但还是可以看出其中一些品牌与用户共情、与时代情绪共振的趋势和端倪。

今天给大家分享一下央视慢综艺《你好生活》的文案。这些文案，或给我们描述一个个美好的生活场景，或给我们道破一个个生活的真相。

它们都很柔软，很入心。

01

站在山巅与日月星辰对话

潜游海底和江河湖海唔谈

和每一棵树握手

和每一株草私语

方知宇宙浩瀚

自然可畏

生命可敬

02

我希望在繁华尽处

寻一抹静谧，泛舟湖上

三五好友，一壶老酒

家人作伴，唱歌会友

来吧，于绿野间、阳光下创造美好

治愈青春

03

翻山越岭只为一场遇见

全力以赴只为一次改变

答案就在眼泪里

也凝结在汗水中、感官和心灵

总有一样要生活在别处

你会更加坚定心中的热爱

04 

我们常常困惑于自己到底想要什么

每天脑海里都会爆出很多念头

那些不灭的叫做热爱。

罗曼罗兰说：

“世界上只有一种英雄主义，

就是在认清生活的真相之后，

依然热爱生活”

05

我们常说

生活没有标准答案

每个人都有自己的注脚

面对困境，我们也各有各的选择

“行到水穷处，坐看云起时”是选择

“卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”是选择

当然，你可以选择带上拳套

奋力搏击

06

在为梦狂奔的路上

有风急雨骤

有孤夜寂寥

不要怕，回头看看

家人就在身后

打着那束温暖的光

07 

向未来张望的时光

或许孤独漫长

希望努力过后

都是晴朗

08

人的顽强

在无力抗衡的天灾面前

闪着微弱的光

人类的爱

在极端威严的自然面前

维系着微笑的力量

09 

无论是袅袅炊烟，小小村落

还是崇山沃野，大江大河

我站立的地方

就是我温暖的国

10

生活是一段旅途

有人喜欢前行

有人习惯躺平

这都是我们自己的选择

只是，我们之所以还有得选择

是因为

有一些人蹚平了崎岖

有一些人踩出了方向

有一些人铺好了道路

有一些人......

当他们回头

看到今天那个的你

也许会宽慰很多

至少一切都没有浪费

就像我们喝到清凉的泉

别忘记它一定

还有源

11

流水爱高山

它滋养苍绿千千万万年

飞鸟爱天空

他不留痕迹，划过白昼与黑夜

而你，有没有如此热爱过

像此间热盛不能重复般炽热地、绵长地、

锱铢必较或不求回报地热爱

12

有人说生命如歌

那是因为他历尽山河

也有人说人生无河

那是因为他尝尽甘苦波折

13

有时，最具挑战的事

也是让你成长最快、最有成就感的事

上坡的路往往是最难爬的

人生中最难爬的也是上坡的那个路

当你觉得痛苦

那意味着你在走上坡路

14 

生活总有无数奔溃瞬间

每次奔溃大哭完

有激励自问：
“感觉难吗？那就对了，这是因为你在走上坡路”

当你上坡的时候，很费力艰难，

每一步都代表着你的付出

你的改变，时间会知道

15 

偶尔想逃离

哪怕只是短暂地离开

去一片宽广的天地

我只想伸开腿脚的时候

碰不到钢筋和水泥

我还是会回来

带着清新的泥土和呼吸

我还是会回来

就像我从未离去

16 

没有台本的节目

就像没有剧本的生活

它只给你一个起点

剩下的需要自己走完

这就是生活的赏赐

无论好坏就请接纳

然后自己写下每一页

17

音乐是生活的美好一面

总有一句歌词

诉说着你的故事

总有一段旋律

能容纳你所有的泪水

18

如果可以

请为生活停驻

留点时间、锻炼身体、沐浴阳光

多些耐心、关照一粟一羹汤

愿我们都勤靡余劳，心有常闲

19

藏于市井的惊喜与美好

认真了才能找到

热热闹闹，挨挨挤挤

素而不寂，暖而不腻

每一天，每一餐

都溢满世间温暖

20

泰戈尔曾经说过：

“你今天受的苦，吃的亏，

担的责，扛的罪，忍的痛，

到最后都会变成光，照亮你的路”

所以无论遇到多大的苦难

都别轻易放弃

21

在你面前放心流泪

在你身后张开双臂

我爱你

有生之年，我会认真爱你

22

不是每一场雨后都会有彩虹

但是晴天总是会到来

23 

你在不同的故事里是不同的人

所有的故事

构成了我们的生活

所有的角色

搭建了我们的人生

24 

踏平山河，逐风挽浪

从南到北，春来秋往

亦或许它们就是生活在旅途中

繁星为灯，心向远方

追寻自由、热望

25

阳光

照进海底

洒在路上

落在田间

最后

出现在你的嘴角

26

有你们在

遇见的都是风景

风景，叫作生活

不客气

别客气

27

将生活嚼得有滋有味

把日子过得活色生香

往往靠的不只是嘴

还要有一颗浸透人间烟火的心

28

有时我们总想成为别人

以至那个藏在心里的独一无二

被忽略了很多年

世间最独一无二的叫做

专属于我的——

热爱

29

生活本没有一纸蓝图

更没有标准答案

真正认真生活过的人

不是为了别人眼中的光荣而活着的人

而是听从内心

真正做自己的人

即便是平凡

日子也成了诗

有人崇尚商业广告文案，觉得那才是好文案的最佳标尺，就像之前芒果台吴梦知的文案，也有人喷不适用于商业。

但，或许就像上面有一句文案说的：“ 生活没有标准答案， 每个人都有自己的注脚 ”，我想，好的文案也没有标准答案，每个人都有自己的标准。

在我看来，一切让我们觉得美好的文字，都是好文案。