政治正确“绑架”广告策略，黑人媒体成博弈筹码

各位都知道，欧美社会对作为少数族裔的黑人有一种“政治正确”，作为社会生活中不可缺少的一部分，广告自然也会受到政治正确风气的影响。

和电影选角是否有黑人角色一样，广告主在选择投放时是否会选用黑人所有的媒介 （即黑人占51%股权的媒体，下文简称黑人媒体） ，是衡量一个广告主是否具有“开放包容多元性”的重要标准。

根据美国全国广告主联盟（Association of National Advertisers’Alliance for Ininclude and MulCultural Marketing）最近一项基于标准媒体指数数据的研究，自2020年以来，上市代理商以及头部独立代理商在黑人媒体公司的支出几乎增长了两倍，达到8.8亿美元。

各大广告主为了贴合“多元化”的营销策略，争取少数族裔支持，往往也公开向外界表示要大力支持黑人媒体，以下是部分大品牌对黑人媒体支持与投资的现状。

1.宝洁

宝洁公司虽然未对黑人媒体做出过明确的投资承诺，但首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）曾多次表示，他希望宝洁公司成为“黑人媒体中的头号消费者”。

2021年，普里查德曾在美国广告主协会会议上公开表示，宝洁当时的黑人媒体支出较前两年翻了一番，“我们的愿望是再翻一番，然后再翻一番。” 

根据Vivvix，宝洁去年在黑人媒体TWC的客户名单中排名第四，支出增长了42%，至540万美元。宝洁公司还大举进行对黑人媒体的收购，包括黑人媒体Reset Digital。

2. 可口可乐

2021年6月，可口可乐公司宣布， 在未来三年内，它将把对少数族裔公司的媒体支出增加一倍，到2024年，可口可乐会将不少于8%的年度预算用于黑人、西班牙裔和亚裔平台及其合作伙伴。

五家公布客户名单的黑人媒体都证实， 可口可乐在2022年增加了对黑人媒体的支出， 其中一家指出可口可乐增加了100万美元的支出，另一家则表示增加了160%的支出。

3.沃尔玛

沃尔玛在2021年5月承诺，在2022财年和2023财年分别将其媒体支出的2%和4%用于黑人媒体，并且实现了这两个目标。

据Vivvix和Pathmatic2022年公布的数据，沃尔玛在媒体上的支出估计为25亿美元，比前一年增长了约20% 。 

五家公布客户名单的黑人媒体中，有三家表示沃尔玛增加了支出，其他则报告减少了支出。在公布具体数据的黑人媒体中，沃尔玛的支出增加了160万美元，其中一家公司去年的支出增加了150% 。 

4.麦当劳

2021年5月，麦当劳承诺到2024年将对多元化媒体公司、创意热店和内容创作者的投资增加一倍以上。该公司还表示，在此期间，将把黑人、西班牙裔、亚裔美国人、女性和LGBTQ人士所拥有的平台在美国的广告支出从4%增加到10%，特别是黑人媒体，它承诺到2024年将其支出从2%增加到5%。

麦当劳去年在一个黑人频道上增加了超过70%的支出，达到340万美元，并资助了额外的项目。但由于没有在黑人媒体大亨拜伦·艾伦所有的媒体集团花一分钱（艾伦称其占有全美黑人媒体市场的90%），遭到后者两次诉讼，并要求赔偿1亿美元。 

麦当劳坚决否认了艾伦的指控，相关诉讼目前仍悬而未决。

5.通用汽车

通用汽车曾在2021年受到抨击，因为几家黑人媒体表示，通用汽车CEO拒绝与他们会面，并将不到0.5%的广告支出分配给黑人媒体。不久之后，通用汽车宣布将在2021年和2022年分别将广告收入的2%和4%用于黑人媒体，目标是到2025年达到8%。

根据Vivvix和Pathmatic估计，去年通用汽车在媒体上的总支出接近14亿美元，这意味着如果按照4%的目标，通用汽车在黑人媒体上的总支出将会达到为5600万美元。 

目前，通用汽车发言人表示，通用汽车已经超出了2021年对黑人媒体2%和2022年4%的目标，通用汽车还超过了去年的目标，即在2022年将其年度媒体预算的10%用于多元化媒体。