广告狂人早报|22SQUARED聘请新的首席创意官；美国广告委员会宣布新任首席媒体官和董事会成员

1、22SQUARED聘请TOYGAR BAZARKAYA担任首席创意官

Toygar Bazarkaya的30年职业生涯在多个机构和大洲中度过，接下来他将加入总部位于亚特兰大的独立机构22Squared，担任其新任首席创意官。Bazarkaya最近还在洛杉矶的Optimist担任首席执行官，他于2019年加入该公司。在此之前，他曾在We is Unlimited和Havas担任首席执行官。22Squared的首席执行官Erica Hoholick表示：“引进一位能够激励团队并推动我们前进的首席创意官是我们今年的首要任务。Toygar带来了经得起考验的优秀创意和方法，这将会给我们的团队和业务带来提升。”

2、美国广告委员会宣布新任首席媒体官和董事会成员

美国广告委员会近日宣布，DJ Perera已加入广告委员会担任首席媒体官。Perera上任后将负责监督广告委员会的媒体团队及其四个部门:数字产品、数字媒体和运营、媒体战略和参与以及新兴媒体、技术和创新。除了任命Perera之外，广告委员会上周二在华盛顿举行的春季会议上还选出了19名新董事。广告委员会的董事会由高级管理人员组成，其目标是确保广告委员会活动的有效性和有影响力。广告委员会还为其领导委员会增加了四名新成员，该委员会由媒体、技术、营销和广告领域的行业领导者组成。

3、METRO BY T-MOBILE选择OKRP作为美国创意AOR

在由ID Comms负责管理的比稿结束后，Metro by T-Mobile已指定OKRP为其美国创意代理机构。OKRP的工作将专注于推广预付费无线品牌的新服务、计划和产品，这也包括专门为西班牙裔和多种族观众创作的作品。T-Mobile的一位发言人证实，盛世长城（Saatchi & Saatchi）也参与了此次比稿。这对OKRP来说是一个重大胜利，该公司因在去年赢得汉堡王的创意业务而大放异彩，并被列入了《广告时代》2023年的A级名单。T-Mobile首席创意官兼高级副总裁Peter DeLuca表示:“随着业务的增长，我们重新审视了与代理商的关系，以探索让我们的品牌与众不同的新方法。在整个过程中，我们听取了一些优秀团队的意见，并对所有参与者表示感谢。”

4、奥美、We Believers、FCB New York和Smuggler在克里奥奖中赢得最高荣誉

奥美与Grupo Estratégico PAE合作的 "Morning After Island "活动和We Believers联手Corona策划的"Plastic Fishing Tournament "活动，在2023年度克里奥奖（ Clio Awards）评选中取得了最高荣誉，分别获得了三项大奖。另一个赢得多项大奖的项目是由FCB New York为Michelob Ultra策划的“McEnroe vs. McEnroe”，该项目获得了“品牌娱乐与内容”和“数据创意使用”两项大奖。在这次评选中，Corona获得了“年度最佳广告商”称号;FCB New York获得年度最佳机构奖;We Believers是年度独立机构;奥美获得了年度最佳代理网络；Smuggler被评为年度最佳制作公司。全场共产生了18项大奖，分别颁发给了来自巴西、丹麦、法国、德国、洪都拉斯、印度、韩国、阿联酋和美国的参赛者。

5、BBDO警告不要将生成式AI用于客户工作

BBDO全球总裁兼首席执行官Andrew Robertson在鼓励探索生成式AI的同时，也提出AI带来的版权问题，警告员工避免使用ChatGPT、Midtravel和DALL-E 2等AI工具，因为这些工具会从公共数据中创建出新的内容，但无法受到版权保护。而该机构正在使用的传统AI工具只有检测模式，只能根据现有数据进行预测，并不会创造出新的内容。Robertson概述了一系列准则——在没有得到公司法律团队的批准之前，员工不得在客户工作中使用生成式AI工具；在与客户讨论业务和战略时使用AI，应先与Roberston说明。该机构在未来探索生成式AI工具并将其整合到业务中时，员工需要遵循。