品牌真得懂Z世代吗？从佛系到兽系，从正能量到丧文化

继“第一批90后”被自媒体玩坏之后，形形色色的青年形象走入了公众视野。

年初由清心寡欲、诸事随缘的佛系青年带来的讨论声，似乎已经渐渐消散没了踪影；《经常请吃饭的漂亮姐姐》带来的“小奶狗男友”补位后，也摆脱不了被空巢青年嫌弃的阴影。

当代年轻人真是越活越分裂了，常常从一个人身上可以找到多种标签。

他们一面接受着正能量的“谆谆教诲”，一面又践行着“怎么爽怎么来”的生活哲学。

在正能量和丧文化的频频交锋中，他们也在不知不觉间形成了诸多种矛盾人格，我们为各位盘点了以下不同类型的年轻人，解读不同的生活方式。

佛系青年

定义：指的是在快节奏的都市生活中，追求平和、淡然的生活方式的青年人。

生活状态：保持低欲望生活，不以物喜不以已悲。

口头禅常常是“好的，可以，没问题”“都行，随便，没关系”等佛系三连，因为凡事不争不抢，顺其自然。很多年轻人在自己做的事情的前缀都加上“佛系”，比如“佛系打车”、“佛系恋爱”、“佛系工作”等等。

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《旅行青蛙》游戏：玩家游戏时，与这只小青蛙几乎不会产生任何的互动，它的旅行时间和路线随缘，日常生活习惯也随缘，玩家无法对此进行控制和预测。

对于《旅行青蛙》的火爆，人民日报也评论道：“佛系的玩家、孤独的青蛙，简单到没有互动的游戏，对于既想要独处又害怕孤独的现代人而言，或许也是一种治愈吧。”

兽系青年

定义：对生活充满渴望，也具有将这种将渴望转换为行动力的青年。

生活状态：总是怀揣希望，拥有野心，能屈能伸。

面对未来的迷茫，自我的焦虑，无法克服的拖延，“佛”似乎是最好的自我安慰，但是“兽”系却是真正去面对现实。

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传奇兽系茶：在营销战场上，茶饮品牌天方夜谈切合了兽性的特点，推出了职场兽则三连，呼吁年轻人喝“传奇兽系茶，释放不安分”。

广告创意夸张但是拍出了无数职场佛系青年的真实内心世界，他们可以借助产品，撕破原有的伪装与佛系拘束，释放内心的兽性与渴望。

斜杠青年

定义：“斜杠青年”，指的是不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。

生活状态：斜杠青年往往有种把A or B or C ，变成A & B & C的能力，不想当将军的厨子不是好士兵，不会插花的设计不是好摄影师。

也许可以靠颜值，但却偏偏靠才华。他们用尽时间，拼尽全力，让自己变成更有趣更多元的人，享受着自己的多重人生。

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以经营日常用品为主的MUJI开始不断的跨界，涉猎领域越来越广，从Cafe & Meal MUJI到酒店，再到MUJI BOOKS，MUJI marche生鲜食品店，以及MUJI酒店。

朋克养生

定义：进行毫无规律的作息以及不健康的饮食之后，通过水果、面膜、咽喉含片等来让自己的身体保持健康，简称一边作死一边自救的养生青年。

生活状态：敷最贵的面膜，熬最深成的夜；啤酒放枸杞，可乐加党参；点开父母发来的养生偏方链接，仔细阅读，认真实践。

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999《健康本该如此》短视频：广告片的主题是大众的亚健康状态，摆出触目惊心的数据直击人们内心，，鼓励大众改变自身，重视健康问题。

霸王代言人毛不易：毛不易的名字就表达养生年轻人的心声“每一根毛发都不容易”。

种草达人

定义：擅长在各大社交平台，宣传某种商品的优异品质以诱人购买的年轻人。

生活状态：成长于社交媒体发达环境中的年轻一代，分享意愿较高，具有很强的品牌传播和种草能力。

相关营销事件：

法国娇兰x《延禧攻略》：主创演员在小红书推荐剧中角色同款色号、同款妆容、同色系蛋糕等捆绑热点的产品植入，均收获巨大流量。

目前《延禧攻略》在小红书的同名话题现已超过1.3万人参与讨论，捆绑该话题的笔记更是超过2.4万余篇。

比如法国娇兰就通过小红书成功引爆富察皇后同款色号，并联合三大女主在小红书发出安利种草视频，将「古装人设」与「摩登型格」话题推向高潮。

富察皇后色口红

空巢青年

定义：指的是在大城市独自奋斗打拼的年轻人，他们远离故乡、亲人，独自生活，既缺乏感情寄托，又没有家人陪伴。

生活状态：……

只有真正了解青年的生活方式和价值观文化，才能更好的用青年的力量去推动品牌创新以及业务增长。