AI替代广告人？这些营销中藏着答案

TOP创意广告

1年前

【摘要】：AI赋能营销

前段时间，蓝色光标发布公告，停止创意设计、方案/文案撰写等短期雇员，为全面拥抱AI化做好准备。准确点说，AI成为了4A公司降本增效的一种手段，这一消息也在圈内产生了小震荡一度冲上热搜，让人不禁产生疑问，AI时代真的来了吗？

其实在广告作品中可见一斑，如今在国内外的一些营销中已经开始使用AI技术创作广告，平面海报、宣传片，甚至产品命名都已经逐渐“AI化”，那么AI真的会超越广告人吗？带着这一问题，我们在以下这些富含“AI”元素的品牌广告中看能否找到答案：

01/麦当劳

AI打造麦门传家宝

最新一期「冲浪月刊」里，麦当劳对外展示了一组由麦门铁粉使用AI技术创作的「M记新鲜出土的宝物」，这些“出土文物”分别由青铜器、白玛瑙、青花瓷等不同材质制作而成，放在透明展示柜里颇有传承的风范，怪不得麦门激动得表示，自己有了传家宝。

巨无霸青铜器汉堡

传世宝玉薯条

青花瓷可乐

亮晶晶薯饼

白玛瑙黄金麦乐鸡

麦当劳外带纸袋

黄金麦辣鸡翅

从还原程度上看，这组海报的创意形式，光影处理和细节呈现，都做到了以假乱真的地步，混迹于“古董”和现代“洋餐”中的「M 记宝物」以趣味玩梗的形式拉近与麦门信徒间的距离。

话说这样的考古M记倒是很适合在博物馆周边售卖，AI汉堡穿越古今，麦麦限量开售，噱头拉满。

02/钟薛糕Sa’Saa

肉体和魂儿都是AI给的

夏天快到了，为了不再背负“雪糕刺客”之名的钟薛糕，开始卧薪尝胆上线了一组低价雪糕，以往起步价10元的中高端线保留，在此基础上定价3.5元的“Sa’Saa”平价系列雪糕出炉。

钟薛糕表示新品系列的名字是AI起的，口味是AI建议的（共有牛奶、可可、红豆、绿豆四种口味），甚至连魂儿都是AI给的，Sa’Saa可以被解释为棒冰被咬碎时的“沙沙”声，或表示一种“撒欢儿”的美好。最后钟薛糕表示连包装都是AI设计的.....这，主打的是一个“免费”吗？

俗话说便宜没好货，更何况是免费的设计，但这话在AI设计的四款海报中可栽了跟头，新品海报视觉极具设计感，科技范儿拉满，但又能很好的和高端线区隔开来。

冰可可棒冰冰

冰牛奶棒冰

冰绿豆棒冰

冰红豆棒冰

这波新品上线很好地蹭了AI的热点，在产品力上Sa’Saa系列棒冰强调添加了“真实黄油”和“真正可可液块”，但不知是被AI抢了噱头还是本身卖点不足，这块讨论度并不高，平价系列的表现还得看钟薛糕后续如何发力。

03/丹麦旅游局

AI喊你去丹麦旅游

丹麦国家旅游局（VisitDenmark）最近发布了一支广告宣传片，短片集结了许多来自世界各地的著名面孔，例如蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、自由女神像，但这些“名画人物”却告诉你“不要来看我，去丹麦看看吧！”旨在突出「别做一个游客，做一个探索者」的主题。

丹麦旅游局表示“广告脚本和视觉动画都是100%由AI人工智能创作的，人为只删除了太长或者不太正确的部分”。AI赋予了这些著名面孔生命，以拟人化的方式使其开口说话，虽然这一操作不算新鲜事，但胜在角度新奇，这些各国代表作品为丹麦发声，而不是按套路出牌为自个儿国家代言，此外「做探索者别做游客」的洞察也很高级，作为一支0成本的广告，性价比很高了，但若用广告人的标准对这支AI广告进一步要求，在内容丰富度上还是有提升空间。

04/可口可乐

AI让艺术品复活

同样以艺术作品入手的还有可口可乐，在其最新的广告《Masterpiece（杰作）》中，可口可乐采用了AI（Stable Diffusion）+3D+实拍的形式，以“Real Magic”作为创意主题，串联起了各地的艺术画作。

短片呈现了由安迪·沃霍尔(Andy Warhol)可口可乐经典画作的苏醒引发了博物馆名画集体复活的一系列蝴蝶效应，透钠的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》（重新着色的平版画）和梵高的《阿尔勒的卧室》等艺术品融进片中，现实和不同风格的动画丝滑转场，让人想到了周杰伦的《最伟大的作品》，名字和内容有异曲同工之妙。