尔滨“哈”上了天，谁在蹭他的热点？

去年淄博最热，今年风头全被哈尔滨抢了，作为当下热度最高的城市，吸引着许多南方同胞前往。一时间哈尔滨的“画像”被游客们生动地描绘了出来——讨好型“市格，唯一一个能确认性别为“男”的城市。为了迎接“小土豆”和“砂糖橘”们硬是把张作霖都没体验过的冻梨摆盘搬上了桌，鄂伦春族下山迎客，上一个请出来的还是乾隆......

各种神奇操作让当地人陌生，南方人向往，品牌们红了眼，愣是想尽办法蹭一波热点，于是被“哈”上了天的哈尔滨，谁的借势更有水平？

01/吉林省

哈尔滨的出圈让东北其它省份的兄弟姐妹嫉妒，吉林也想接住这泼天的富贵，化身听劝人格在小红书连发8条笔记求爆改。

亲民的人设，加上有网感的互动，让吉林省文旅厅从一本正经的官方账号变身为六边形新媒体战士，于是乎在小红薯们的热烈反馈下，官媒罕见得在小红书喜提热搜。

作为政务机构，在社交平台努力“学做人”，基于讨好型人格之外，延伸出「听劝型人格」，确认了自己的市格，此举不仅承接住哈尔滨的城市热度，还能收获一波真实的声音有利于吉林的文旅升级改革，不失为一次绝佳的借势，一条极好的出路。

02/饿了么

饿了么的城市营销大家还有印象吗？长沙，上海，厦门.....每个城市都有饿了么的出圈案例，随着哈尔滨热度飙升，再不借势那多冒昧啊。于是饿了么联合哈尔滨文旅局带着「这杯我请」IP 来到了哈尔滨。

奶茶不仅是饮品更是社交密码，抓住这个关键点。饿了么在线上将奶茶杯套变为带有哈尔滨地标的7款明信片，把杯套展开就变成一张可以寄出的明信片。在线下，饿了么用创意广告牌将品牌和哈尔滨做深度融合。

广告牌其实就是可以移动的明信片装置，美景被1：1复刻进框内，再加上广告标语就将哈尔滨，饿了么以及年轻人钟爱的奶茶捆绑在一起，丝毫不违和。整场营销中，奶茶作为媒介，城市风景作为背景，饿了么作为发起者创造了一次视觉和味觉盛宴，这为我所用的热度真真是用在了刀刃上。

03/波司登

热点稍纵即逝，借势越早，收获越好。如果在公司内部想创意就要花上好几周，不如像波司登一样，先趁热打铁露个面先。

最近，波司登就在哈尔滨冰雪大世界打造了高达 10 米的巨型波司登冰雕，冰雕的造型是羽绒服，配以文字“最高抵御-50度”让人一下就让人身临其境，很好地发挥了自身产品与冰雪节的适配程度，令人印象深刻。

04/兰蔻

一想到哈尔滨，大部分人都想到了冰雕，波司登如此，兰蔻亦是。在中国传统新年到来回之际，兰蔻在哈尔滨冰雪大世界推出了一个年艺术冰雕装置，让晶莹剔透的凯旋门与艺术家Jacky Tsai 的作品「锦绣花龙」彼此融合，传递新年祝福。

冰雕的主题元素是玫瑰，凯旋门及生肖龙，三者相遇很好的将东西方文化进行融合。同时，花龙的造型设计也藏有巧思，它不仅记录了大自然的真实之美，也体现出琉璃易碎彩云散,世间好物不坚牢的脆弱感，透过作品体现品牌的环保主张。

不仅是借热点推出冰雕作品，而是真正的和产品进行深度结合去传递品牌态度与祝福，展现品牌气质，值得借鉴。

05/淘宝

在气候宜人的南方呆久了的小土豆们哪里会晓得冰雪刺客的厉害，自从踏上哈尔滨这块土地，零下负几十度的低温瞬间教会你做人。于是鉴于大多数南方游客对北方的寒冷没有一个较为清晰的认知，淘宝就在页面策划上下功夫，上线「南方小土豆北上专场」，针对北上的御寒设备最大限度守护「南方小土豆」的冰雪之旅。

有时候热点借势不需要“大动干戈”，只需要根据自身特点，在文案，甚至是排版上花点小心思，就可以达到意想不到的效果。同时，这样的操作不仅仅是“蹭热点”这么简单，还能提升转化，算得上小投入大收益。

06/盒马

哈尔滨的爆火让南北方文化融会贯通，除了大东北的直爽，南方的各地特产也想带给北方的朋友们尝尝，于是盒马来到哈尔滨著名红专街早市摆起了摊儿，广西砂糖橘、贵州小辣椒、云南小枇杷、南方小土豆......这热点蹭得让网友直呼“盒马你不讲武德”。

哈尔滨的热度伴随着游客们的北上游记持续走高，摆摊经济和早市结合让盒马直呼“哈尔滨我来了”，这波热点蹭的虽然有点简陋，但倒是很符合盒马随性的人设。

对于哈尔滨而言，这次的走红让人受宠若惊，毕竟前一个月还在探索出路拍了一支城市宣传片，扬言想走摇滚路线惨遭群嘲，如今打了一场翻身仗被各大品牌狂蹭热点却也心甘情愿。对于品牌而言，借助城市出圈玩创意，是大家喜闻乐见的，不同于敏感话题虽同样是热点，但也有“翻车”风险。

城市的出圈带动品牌出圈，在此次哈尔滨的热点借势中，有的品牌小打小闹，也有的品牌大张旗鼓，但无论是哪种方式都成功博取了消费者关注。品牌们似乎也都在期待下一个出圈城市，而我们也在继续关注围绕“网红”城市，品牌们还能怎么玩？！