饿了么骑士的花车皮肤，太骚了！

大家好，我是马可婷。

最近有个新发现：很多时候节日和节气的仪式感，都是品牌给的。

在此抹一抹眼泪，感谢品牌在这些时刻不忘借势营销，送来互联网惊喜。不然小马也记不住：

端午节不仅要吃粽子，还能「划龙舟」。

中秋节不仅要吃月饼，还能喝点小酒。

今年春天的最后一个节气——谷雨刚刚过去，就看到饿了么搞了次「花」式营销。

有网友在点外卖后发现，骑手的网络小车，是一辆花车。

长这样：

绿色小车里放着一朵粉色娇嫩花。

（图源小红书@不爱说话）

换个角度看是这样：

劈叉式送外卖，设计非常符合骑车下坡用脚刹的样子。

（图源小红书@小余不想吃鱼）

车后还写了谷雨二字。

（图源小红书@AAA琴宁岛专业打蝶）

见惯了平时的小蓝车，谷雨时节看到花车感觉点外卖都有了仪式感。

网友问骑手：你是开花车过来的吗？

骑手：是的。因为我级别高。（内心：啊啊啊啊啊终于有人问我了！我级别高啊我级别高这事儿谁还不知道！）

这下懂了，原来这是高阶骑士才有的待遇。

（图源微博@天秀bot）

再看看花车实物，太骚了。。。直男看了都心动的程度。

（图源微博@天秀bot）

网友辣评：

好像凤鸾春恩车。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

据饿了么官方说，谷雨开花车是有寓意的，因为谷雨要吃花食。

感谢品牌在节气的又一次科普

没吃到花食的也没关系，小马也没吃到，祝大家今年都能走花路！

除了谷雨的骑手限定皮肤，清明节期间，饿了么骑手还骑过小燕子，在燕子身上驼了青团。

风雨无阻。

（图源小红书@童小彤）

七夕骑过鲜花气球巧克力后座车。

（图源小红书@氦气呀）

还载过一箩筐笋。

笋送到的时候是不是可以说，损（笋）到家了。

（图源小红书@荔子汽水波！）

饿了么最大竞争对手 美团 也在骑手网络小车皮肤上搞过创新，试图干掉饿了么，看谁更胜一筹。

端午节划龙舟 送外卖。

（图源小红书@超音速板栗）

中秋节骑月饼。

（图源小红书@小汤圆叽）

七夕载一车爱心。

（图源小红书@小张爱记录）

没有更离谱，只有更离谱。。。

饿了么和美团在各个可以营销的节日和节气，都不放过任何一丝细节。

除了常规的海报、广告片等宣传，还在大家点外卖必能看到的骑手身上花心思。 线上设计骑手限定皮肤，线下搞实物联动， 精准拿捏消费者的猎奇心理。

这也让小马想到了当年的“美团饿了么皮肤大战”，那个时候纯属线下战斗，还没有发展到现在的线上创意pk。

起初还是一个袋鼠耳朵和一个竹蜻蜓的战斗。

↓ 美团袋鼠耳朵

↓ 饿了么竹蜻蜓

后来发展成了一头袋鼠耳朵和一头竹蜻蜓的比拼。胜负欲一下上来了。

↓ 美团一头袋鼠耳朵

↓ 饿了么一头竹蜻蜓

然后越来越离谱，打的越来越凶。。。

都走齐天大圣路线，争美猴王title。

都整脏脏长辫子，一个比一个拉风。

那段时间，一个给自己立跑得和袋鼠一样快的人设，一个把自己设定为有竹蜻蜓的哆啦A梦，无所不能。

都把自身IP营销的充满了新鲜感，也拉近了和消费者之间的距离。

饿了么和美团，打了几年了都还在你一拳我一腿的争斗。小马觉得，得益于网友的合理分配、两面投资、懂制衡之术。

最后说回他们的营销，作为“头部”品牌，营销普通了，会被对家“压倒”，营销出彩了，会被对方“效仿”。

仔细想想，美团和饿了么有些营销手段存在着一些相似度，之前的头盔较劲，现在的限定皮肤，两个品牌一直在走花式营销的路子，“相爱相杀”多年，各有出圈之处。

饿了么和美团的名字总是会同时出现，身处同一赛道无法避免。就像看到饿了么的花车，也会想到美团也曾有过骑手限定皮肤。

但谁的营销能够赛出不同，更能够俘获人心，还是要大家来定夺~

素材来源于网络