创意研报 | 2023年Q1创意大赏TOP10

时趣洞察引擎

1年前

【摘要】：2023年Q1有哪些出圈的创意视频？我们根据时趣洞察引擎「创意情报局」的10W+创意，综合多维度数据精选了十大优质创意，供您做创意参考。

2023年Q1有哪些出圈的创意视频？我们根据时趣洞察引擎「创意情报局」的10W+创意，综合多维度数据精选了包括春节、情人节、妇女节、春日营销等主题在内的十大优质创意，供您做创意参考。

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元气森林

在集一种很新的福气

今年，不少品牌把新年祝福玩出了新意。元气森林和脱口秀演员鸟鸟发起#在集一种很新的福气#话题战役，在短片里，鸟鸟分享了自己小时候过年的趣事，提醒大家珍惜生活细节里的小幸福，并邀请网友写出自己的福气，一起编写她的福气之书《福气会鸟你的》，送出元气森林福气瓶。

新年在七大姑八大姨面前表演才艺也太引发共鸣了，换下亲戚的酒杯倒上0糖0卡0脂的元气森林自然植入，集福气共创一本书的形式新鲜有趣吸引了众多网友，该创意的同期话题战役原生内容占比超过70%。

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三翼鸟

爸妈智造

春节期间，海尔旗下的智慧家庭场景品牌三翼鸟，推出了满满回忆杀的《爸妈智造》短片，“姥姥牌”控温饮水机，“妈妈牌”睡眠安心枕，“姥爷牌”蒸鱼计时器……转发评论父母辈的智慧巧思，就有机会获得预制菜年夜饭大礼包，同期话题战役#爸妈智造#在没有流量明星加持的情况下，阅读量达1.8亿。

长大后一直在教爸妈，却忘了小时候他们曾是当之无愧的主角。在这个科技产品日新月异的时代，上一代亲人的智慧巧思背后，是每个小家独有的温情回忆。

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马爹利

蓝带食路飨遇敦煌

今年二月，马爹利携手敦煌文创发起#蓝带食路飨遇敦煌# 话题战役，以一部横贯古今、碰撞中西的丝路短片，展示了文化与美食交融的“蓝带食路”。酷炫的蓝色手绘特效结合实景的星厨云集和美食珍馐震撼又醒目，金燕、九色鹿、翼马等传统文化中的神兽，带领我们穿越丝路古道的千秋传奇。

同时，品牌还在深圳、成都、广州等地线下打造了全新的美食剧场，带来蓝带食路的敦煌盛宴，观众既可以沉浸式欣赏美轮美奂的敦煌表演，又可以品味到特级星厨带来的美食。马爹利作为世界上最古老的白兰地酒，跟敦煌IP的合作浑然天成，在线上线下都留下了强烈的记忆符号。

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荣耀手机

方寸情书

今年情人节，荣耀手机以“方寸情书”为主题，带来一段温情视频。故事从一个剪裁婚纱的老爷爷视角切入，从婚纱腰部的方寸之间着眼。一对准夫妻来试婚纱，开始女孩腰部很瘦要收紧，后来因为疫情耽误婚礼一起生活，男孩把女孩喂胖，重新来到店里已经怀着宝宝需要重新改尺寸了。而老爷爷用手机拍下了方寸照片里无数对爱人的甜蜜时刻，“每一个像素里都藏着最真挚的爱。”

在没有明星加持的情况下，此次话题战役#荣耀80系列方寸情书#获得近亿曝光量，媒介效能指数达到1.99。视频结尾照片配的文案也很是动人，“有人把体温，当作她的暖宝宝；有人轻轻伸手，就为她留住深夜……”生活中每一个爱的细节，都是写给彼此的情书。

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蕉下

惊蛰令

春雷动，万物惊，惊蛰是24节气里最具力量的节气。蕉下携歌手谭维维带来以“惊蛰令”为主题的视听盛宴，让大家用一双蕉下轻量化全地形户外鞋做春天的开场，踏向所有热爱的户外。网友转发评论印象深刻的户外旅行经历或艾特最想一起出行的TA，就有机会获得新品鞋。同期话题战役 #蕉下轻量化户外# 阅读量1.1亿。

视频以亲子三人为主人公，炸裂的民族曲风配合镜头里的蕉下产品展示，让人挪不开眼，在山路、泥路、冰路等户外场景，突出新品轻量化全地形户外鞋的功能卖点。

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志邦家居

男人下厨节

志邦家居另辟蹊径，提出3月8日女神节，更是#男人下厨节# 。品牌借代言人苏有朋发布新歌《爱在时光里》，制作了主题曲MV《爱在食光里》，在方文山作词的美妙音乐里，唱出“爱她爱家的美好食光”。同期话题战役#男人下厨节# 曝光量6亿，KLA战役指数达到991。

人世间唯有爱和美食不可辜负，把3.8节打造成男人的下厨节，巧妙赢得了广大女主人的心。主题曲“时光”跟“食光”的谐音也极为巧妙，爱不就是在陪伴的时光里，在一日三餐四季里？

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宝马

未知动物

在107岁生日之际，宝马跟新生代代言人易烊千玺推出全新电影短片《未知动物》。这是一个末世颓废风的科幻短片，易烊千玺饰演的主人公内向孤僻，做修车工作，某天意外邂逅了一个会变身的外星人美少女，在发现外星人的秘密后，在半虚半实之间身体变成了汽车，分不清是梦还是现实。

短片对外星文明、机器人跟人类关系的探讨引人遐想，“外星人能做人类不能做的事是梦”，“没有缺陷的事物都很假”，“成为一辆汽车也没什么不好”…… 同期话题战役 #BMW AHEAD影像计划# 曝光量达到 3.1亿，原生内容占比94.6%，有网友评论“好梦幻好喜欢，有《爱死机》那味儿了！”

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真果粒

花果奶昔心动故事

春暖花开，真果粒携代言人虞书欣拍摄了一段两小无猜的心动短片，为花香加果粒的花果奶昔新品写下浪漫又励志的故事。茉莉与田木相识于老家的田野乡间，又相逢于职场走到一起，就像茉莉和青提虽横跨三季，终究也能走到一起。同期话题战役#心动的味道就是虞你一起#曝光量达2.5亿。

短片由代言人虞书欣作为漫画家展开视角讲述故事，她甜美、清新的风格跟真果粒新品完美契合，通过浪漫故事赋予这款奶昔爱的韵味，让人回味无穷。

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天猫

2023春天花会开

春分时节，天猫发起#想把春天寄给你#话题战役，根据小齐哥金曲打造了2023版《春天花会开》，从久违的相聚、街边的烟火气、期盼已久的目的地等场景切入，告诉大家春天花会开，理想生活会回来，并邀请大家带话题#2023春天花会开#写出自己的新年新期待。飞猪、饿了么、钉钉、小米等官号以及开小灶、安热沙等众多品牌在评论区互评，造势这场解放后首个春天的狂欢。

短片中经典金曲的旋律、无处不在的粉色鲜花，以及孩子们、婚礼上每个人明媚的笑脸，都在提醒我们往日自由的快乐重新回来了。劫后余生都是新生，相信你我都有感触。此次战役 # 2023春天花会开 #原生内容占比达到90.4%，吸引了众多网友互动参与。