今天，我教杭州地铁做广告。。。

当地铁上班族的属性

遇上广告边缘人的职业

这注定让精选君失去了坐地铁睡觉的机会

因为真的……

很难不去研究地铁里奇奇怪怪的广告啊

比如杭州地铁这则广告

就被网友质疑 怎么看都看不懂

很好

虽然被吐槽说看不懂

但广告被人注意到了

就说明做到了 第一眼吸引

本杭州土著如是安慰自己

好了，说回正题

一般来说

建筑地标都是充当海报的“点缀”角色

很少被拿来进行“文案”创作

尤其对于非本土的朋友来说

确实会在具体释义上摸不着头脑

对于海报的释义

网友自动分成了两派

一派是结合地标解读

通过每张海报不同的地标特色

选取合适的字眼代入文案

比如上图的这张海报

拍摄的是雷峰塔

并呈现了上部的顶尖部分

可以理解为 超”顶“的！

再比如这张

拍摄的是位于西湖边的集贤亭

则被网友解读成 真“闲”啊！

图源@我把这荷包一起还给你

下面这幅夜晚的城隍阁

则能解读为 特别“亮”的！

@我把这荷包一起还给你

另一派则是意境氛围派

认为景点建筑本身没有具体含义

而是抽象地将其作为“美”的具象展现

从而突出当地人文特色

老实说

这一系列宣传广告

精选君已经见了有段时间了

它甚至还有横版的

图源@树鹨

对于建筑的字面意思

我倒没有太过深究

因为我是氛围党

认为海报主打的还是一个感觉

但是看久了这个广告创意

总有种似曾相识的熟悉感

直到我看到这则留言

于是精选君找出了原版

2019年，澳大利亚旅游局

面向中国市场推出了一组宣传平面

以填空的开放式字句

让大家感受自己心中的澳大利亚

费沙岛

赫特泻湖

气泡帐篷

南极光

洞穴花园

纳玛吉国家公园

鳄鱼主题公园

墨尔本热气球

没有对比就没有伤害

杭州地铁这下输得连底裤也不剩了

不论是画面构图

还是色彩意境

亦或者文案展现的具体景点或活动

都紧扣#道不尽的澳大利亚#主题

虽然文案是“半成品”式

但却能让观者更加专注到画面里去

感受当地的魅力

再看杭州地铁广告

精选君无奈叹了口气

怎么说呢

借鉴优秀创意无可厚非

但却只学了皮毛，没有深入内里啊

看到国外旅游局本土化营销做得这么好

再看咱本土自己做的广告

我真是恨铁不成钢

@杭州地铁的领导们

本土著免费给你们想了几个创意点子

你们看看能不能用吧！

一、针对“杭州是美食荒漠”这一话题进行反驳辩证

不少网友曾在网上抱怨“杭州美食少”、“西湖醋鱼难吃”、“杭州特产只有巴比馒头”等与美食荒漠之都有关的评论。

这两天，微博又出了个热搜词条#杭州悬赏100万出点子摆脱美食荒漠#。

营销的机会这不就来了？杭州地铁你不抓紧蹭热度干嘛呢！

虽然相对其他城市拥有代表小吃（臭豆腐）和代表餐饮品类（火锅），杭城美食确实缺少了高度代表性产品。但并不意味没有好吃的，关于小吃，杭州有 葱包烩、油墩儿、肉炸响铃 ……关于菜品，其实还有很多大家 没吃过、见过的杭帮菜 。

在地铁上这一人流量巨大的场所，带大家领略本土美食不香吗，虽然我不妄想能够摘下“美食荒漠”的帽子，但起码话题度有了，大家喜闻乐见之余还能加深对杭州的探索欲。

相似案例回顾： 广州“反腐”文案，好诱人怎么回事？

二、宣扬杭州方言，释义并具体造句

先给大家来个疑问三连。

有没有B站《说唱新世代》的粉丝？有没有爱看直播的粉丝？有没有tangoZ的粉丝？

凭借一首《love paradise》成为互联网阿爸的tangoZ，让大家领略到杭州rap的独特魅力。

方言承载着一座城市的文化。

相比四川、东北地区的魔性方言，杭州方言相对比较难懂，但正是因为“难懂”，所以才更需要科普不是吗？！加上亚运会在即，不正好是帮助大家了解杭州相关文化的好契机吗？！

相似案例回顾：宜家的文案，太接地气了

领导们听咱一句劝

地铁广告位反正都在招商

空着也是空着

不如自己内部做一些好创意

传播出圈了

广告主自然而然就被吸引过来了

是这个理儿没错吧

 

你觉得这组地铁广告怎么样？