BOSS直聘地铁广告，好拆迁风！

大家好呀，我是马可婷。

昨天刚发了一篇， 关于海信世界杯广告的推文， 我以为我不会写到世界杯 另一个被吐槽的广告主角—— BOSS直聘了。

但是，这年头， 就是这么魔幻！

已经没有什么东西可以阻止， BOSS直聘 “肆无忌惮” 地打广告了。

最近， BOSS直聘的一组地铁广告火了 。

如果这张近景图， 大家还觉得不够有视觉冲击力， 咱们再看一张远的：

好家伙, 斑驳的水泥质感、 歪扭的涂鸦字体， 一股工业拆迁味扑面而来。

要不是有地铁的标识在， 你说是哪个拆迁楼我都信

这一下子走进地铁站， 你可能都要恍惚一下， 是不是突然空间穿越了。

就因为这个涂鸦风格, 小马研究了半天, 海报上的三只小虫, 到底是苍蝇还是蜜蜂

半小时后... 还是研究无果…

对于这样的广告设计， 网友的感想是——

网友1： 设计是怎么说服甲方的？

网友2： 应该是甲方怎么要求乙方的

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传播效果达到了，确实是醒目

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关于这个拆迁风的审美意见

网友可以打起来了

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其实不管网友对它的设计审美 是如何判断的， 从它以前不管我们死活， 也要走洗脑的电梯广告路线来看， 小马感觉BOSS直聘 就没考虑过审美吧。。。

BOSS直聘 不怕黑红

从这个角度出发， 我们再看BOSS直聘世界杯的植入广告 和此次的地铁广告， 我们的思路就会明朗很多。

一般的植入广告， 都是在场景中植入， 或者是在屏幕左下角提示：

某某品牌赞助

讲究的是不打扰用户， 给到一个更好的品牌观感。

而BOSS直聘却选择把LOGO摆在了中间，比队名都要亮眼， 明显是不在意挨骂也要一个强吸引力。

这次的地铁广告同样如此， 他打破常规的方式， 给到用户极大的反差与新鲜感。

哪怕有些人吐槽它不报看， 但新颖的方式， 足够博得用户的关注度。

根据数据显示， 一直在被吐槽的BOSS直聘， 18年9 月注册用户突破6300 万， 19年BOSS直聘就开始实现盈利， 而20年甚至达到利润的翻倍增长。

与其他品牌注重走心、用户共情不同， 这些年， BOSS直聘还是那个BOSS直聘。

不怕黑红，就怕没热度。

相关数据显示，2020年白领人数达到1.79亿人，而BOSS直聘对白领市场的渗透率只有26.4%，增长空间巨大。

并且，21年的招股书中也提到，其未来将致力于扩大蓝领用户群体。

抢占用户心智才是BOSS直聘最关心的 。

最后， 我觉得世界杯期间， BOSS直聘的这两次广告， 还向我们最大的诠释了：

有钱真的可以为所以为

甚至你还可以让中东土豪， 给你头顶广告位~