茅台出酒瓶装冰淇淋，今年第一个雪糕刺客？

大家好呀。

吃着冰淇淋消遣时间的日子又要到了，各位朋友有没有发现， 今年雪糕圈的刺客变少了。

就连去年的 雪糕“捅刀王” 钟薛高 都从良了，推出了三块五一根的冰棍，雪糕的价格似乎取得了 突破性的下划。

但是， 小马发现， 茅台 最近刚刚出的 酒瓶装冰淇淋 还是走着刺客路线！！！

为什么说 「还是」 ，让我们先看看 去年 茅台和蒙牛联名首发的“天价”杯装冰淇淋：

虽然顶着茅台的logo和字样，但看起来和茅台的样子关系不大，更像是常规的杯装冰淇淋长相。

具体的价格是： 66一杯。 所有刺客冰淇淋 见了都要来一句 ：大哥，还得是您

不过贵也有贵的道理，据说 酒精含量2%， 四舍五入算尝过高端白酒了。

今年茅台继续和蒙牛联名创新冰淇淋，推出的产品仍旧走 “三高”路线 ：高价、高颜值、高逼格。

价格听了依然让人觉得刺挠： 66元一瓶。。。

这里把 「盒」 换成 「瓶」 是因为：

茅台冰淇淋从去年的杯装变成了酒瓶装，还安排了红色的瓶盖，看起来像一瓶 迷你茅台， 让 冰淇淋看着更 “正宗” 了 （换句话说，也更好装逼了。。。）

（图片来自小红书用户@南京妹妹）

看到这个设计的时候，真的很好奇是要 扭开瓶盖倒着吃 吗？还是要 等冰淇淋化了再吃 ？

然而都不是，答案是扭开盖子的吃法。

最初，小马想不明白茅台出冰淇淋是在图啥，后来顿悟，还能图啥！ 图的就是年轻人啊！

茅台冰淇淋看起来就很贵，在雪糕界也不便宜，但为它消费打卡的人真不少。

多数年轻人都是抱着 「虽然喝不起茅台，但总吃得起茅台冰淇淋吧」 的心态来体验的，觉得它是白酒之王，出冰淇淋这个价格也很合理，除了能一品茅台版的酒味冰淇淋，还能作为 社交货币 传播朋友圈。

在茅台的title下，价格似乎都显得微不足道了，有句话是这么说的： 高端的雪糕刺客不需要伪装。

所以66元一瓶的茅台冰淇淋发布后，网友一边嫌贵，一边想买。

▼

传说中的茅台效应

▼

格局打开了

▼

解决了大家最关注的问题

茅台冰淇淋和开车 背道而驰

▼

关于冰淇淋的口感

说了这么多，小马觉得这是一个品牌间蛮成功的 联名 营销事件 ，因为主角是茅台，所以吸引了更多目光。

品牌联名 似乎已经成为了品牌推陈出新的一个绝佳选择，联名做得有创意，营销的突破口也会随之而来。

而 冰淇淋 在其中扮演了一个非常有趣的角色，似乎谁和冰淇淋扯上关系，就能够出圈，获得更多流量。

 像茅台这样联名出冰淇淋的，不止一个：

泸州老窖 作为 白酒大哥之一，曾经和雪糕大哥之一 钟薛高 联名做了款叫做“断片”的雪糕，我想大概意思是：吃了我这白酒流心雪糕，给你整断片儿。

江小白 与随便联名推出过 白桃味酒心巧克力冰淇淋 和 焦糖味酒心巧克力冰淇淋， 都有江小白的酒味，酒和冰淇淋的跨界玩法+1。

五粮液和喜茶 在2018年曾经合作推出过两款 酒味冰淇淋 ，据说五粮液的酒味非常浓郁，看着都有点醉了。

（图片来自小红书用户@野生麻薯）

 除了酒，还有其他品牌也热衷于联名出冰淇淋：

泡泡玛特 在今年和 梦龙 联名推出了新品冰淇淋，分别是太妃爆米花口味和生椰热情果口味，适合白天炫一支，晚上再来一支。

这个联名的包装和冰淇淋的样子，感觉钱包已经捂不紧了。。。

（图片来自小红书用户@半糖火龙果）

7-ELEVEN和德氏 推出过“博物馆式”联名，完美复刻“7-ELEVEN”，mini版的711直接引起了一波门店举冰淇淋打卡潮。

（图片来自小红书用户@108-EX）

甚至还有同行之间的“互帮互助”， 好利来和哈根达斯 推出过「宝藏杯杯」冰淇淋，简单概括就是，一个有糕点夹心的冰淇淋？

 写到这里，小马在思考， 为什么品牌热衷于联名推出冰淇淋， 是因为冰淇淋的钱好圈吗？还是工作太上火需要来点自家联名的冰淇淋降降火？或者是某一个炎热的夏天冰淇淋治愈了品牌方？

不扯了，应该不完全是，但下面这些理由还是有点道理的：

1、门槛低，带来的流量高。 冰淇淋作为一个百搭产品，让品牌联名的过程变得简单，可以轻松实现 1+1＞2 的效果。

2、反差感，引起消费者关注。 品牌和冰淇淋联名总是给人一种反差感，茅台等酒类出冰淇淋，让冰淇淋更加成人化；711联名出复刻冰淇淋，给品牌增添了创新属性。这种反差感很容易引起消费者的兴趣，忍不住为了新奇有趣买单。

3、让品牌年轻化。 冰淇淋自带年轻潮流符号，品牌联名出冰淇淋有时候并不是自降身价，尤其对于茅台来说，是在适应年轻消费者，实现品牌的年轻化。至于有没有成功，还是要看年轻人啦！

最后还是想问问大家，你会买茅台冰淇淋吗？

素材来源于网络