Adidasx李连杰:用功夫演绎广告片
4年前
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【摘要】:这个系列是Adidas与李连杰,共同创立的武侠运动品牌。此次,武极带来的广告大片,是以中国古典神兽,青龙、朱雀为设计理念,将东方传统美学与中国功夫结合。
当中国风越来越广为流传
很多中国元素也走上了国际
今天带大家欣赏的是中国功夫
与运动风结合“WUJI武极”系列
这个系列是Adidas与李连杰
共同创立的武侠运动品牌
此次,武极带来的广告大片
是以中国古典神兽
青龙、朱雀为设计理念
将东方传统美学与中国功夫结合
通过李连杰与向佐的师徒间的对话
演绎 「藏锋,静待出鞘」的品牌格调
▼
「青龙·势」
师:年轻人,告诉我
什么是势的力量
徒:把全身的力量集中在一点
爆发出来
就是势的力量,势如破竹
师:不用时时展露锋芒,稍作隐藏
在有必要的时候才显露、才出手
「朱雀·灵」
师:年轻人,告诉我
什么是灵动的绝技
徒:华丽、帅气、十八班武艺都会
就是灵动的绝技
师:不用时时展露锋芒,稍作隐藏
在有必要的时候才显露、才出手
通过两段师徒的博弈
深入探讨了武学的终极力量和绝技
一问一答间道出师者隐世修行哲学
锋芒毕露、博学众长固然是高手
但要成为真正的武术大家
不必时时显露,而是适当的隐藏
只在必要的时候显露、才出手
诠释了“静水流深、敛锷韬光”的
中华武学的精神内核
而这种精神,不仅适用于武学
更鼓舞了当代年轻人
要怀抱“藏锋”之义,静待出鞘之时
这个系列的服饰设计灵感来源于
青龙之势,朱雀之灵
除了融入上古神兽的精神元素
颜色也以沉稳青、蓝、灰、黑为主
而版型却采用符合
年轻人的穿着习惯的设计
最终完成了用现代方式去演绎
古典美学与武学精神↓↓↓
在广告拍摄结束后,向佐表示
“与师父李连杰合作收获颇丰
很多时候我们会迫不及待地
去展示刚学到的本领
却忽略了「藏」的力量
真正厉害的人是不会炫技的...”
李连杰,作为一个
始终和“功夫”联系在一起的男人
Adidas选择与他合作
二者从精神与理念都十分契合
在2019年武极春季系列中
主张一战到底的冲锋精神
时隔一年,时移世易
2020年春季系列
却不再推崇无畏战斗的精神
而是强调「藏」的力量
在传承传统东方文化的同时
产品又保有独特的时尚感
用中国武术再创国风热潮
同时也为当代年轻人指引迷津
在顺境中,应戒骄戒躁
在困境里,当反思沉淀
本文由广告狂人作者: 广告猎人 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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