快手走高，抖音下沉

最近有快手用户发现，快手新增了“大屏模式”，该模式下，快手原本的“双列模式”变为和抖音类似的“单列模式”。

▲快手的“大屏模式”

打开“同城”左边的“三条横杠”的按钮，会在屏幕左下角找到“大屏模式”，选择即可切换为类似于抖音的“单列模式”，相比旧版的快手播放界面，要简洁很多。

▲如何找到“大屏模式”

其实早在去年9月，快手的新版本就已经更新了“大屏模式”，只不过一些习惯了“双列模式”的快手用户没有发现该模式的存在。

‘抖音下沉，快手走高“，快手为什么在其独具特色的双列模式以外，又增加了类似于抖音的“大屏模式”？除此之外，快手还有哪些改变？

1、“大屏模式”，在快手刷“抖音”？

体现“去中心化”的快手将“中心化”了吗？

有快手用户告诉浑水，他认为质量没有那么好的视频在双列模式也能被看到，更去中心化，使得快手的创作者获得更多曝光机会。

“单列模式让用户在播放前并不知道视频在讲什么，这对内容的质量要求更高，对用户的选择标准也高。”

双列模式对用户来说更容易看到自己感兴趣的视频，对视频容忍度更高，用户有更长时间决定要不要继续看视频。

单列呈现内容比双列少，并且与双列模式自主选择想观看的内容不同的是，单列模式是强制播放，导致用户的容忍度降低，当刷过去的几条视频都不是自己喜欢的内容就容易关闭App，进而导致用户流失。

所以单列模式对内容推荐算法的要求，是高于双列的。

抖音的单列模式使抖音代表着短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选、有热度的视频。

快手的slogan是“看见每一种生活”，内容多与普通民众有关，所以与抖音不同的是，快手体现的是“去中心化”，所以快手具有代表性的“双列模式”可以让用户看到更多创作者的内容。

▲快手经典的“双列模式”

但是，如今的抖音为了突破下沉市场，也在逐渐“去中心化”并且也越来越靠近普通民众，而快手为了向上积累一二线城市的用户，产品也在逐渐“抖音化”，这一现象被一些网友称为“抖音下沉，快手走高”。

谁也不会想到，快手和抖音从最初强烈的竞争关系，正在逐渐发展为互相融合，两个产品变得越来越像。

2、后来居上，进击的抖音

抖音诞生的那一刻起，它就与快手形成了竞争关系

快手的起步与发展

快手创始人兼首席产品官程一笑是赵本山的老乡，辽宁铁岭人。2019年，他登上了福布斯中国400富豪榜排名第153位，财富值152.7亿元人民币。

2009年到2011年，程一笑在人人网做iPhone客户端开发，从人人网离职后，他开发了一款能把短视频和照片转成GIF动图的工具——GIF快手。

2011年，何炅通过这款工具拼接了多张与汪涵合影的GIF动图，这些动图在社交媒体上广泛传播。最初两年，GIF快手积累了超过90万用户。

▲早期的GIF快手

2013年夏天，通过晨兴资本的撮合，宿华成为了现在快手的CEO，他是清华博士，进入快手前，在谷歌和百度工作过，并有过两段创业经历。

当时两人都认为，Wi-Fi技术已成熟，智能手机越来越普遍，有声音，多元化的视频表达是未来趋势；此外，长视频并非人人都能拍，短视频易操作、上手快，能做成很好的社交产品。

2014年，“GIF快手”改名为“快手”，正式转型为短视频社区，这是入局短视频领域较早的产品之一。

2016年2月，快手已经拥有3亿用户，同年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值为20亿美元。

同年4月，快手上线直播功能，当时，众多YY主播开始在快手“兼职”，这些头部主播奠定了快手在直播和带货领域变现的基础。

竞争的开始

2016年对快手来说是发展最快的一年，同时也是开始接受挑战的一年。

当年9月26日，一款名为A.me的短视频App正式上线，12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日获今日头条数百万元种子投资。

早期的抖音被贴上“潮”、“酷”的标签，并被很多喜爱音乐的人转发，他们在节奏感极强的音乐下做出充满创造性的短视频内容，带动了一二线城市年轻人的使用兴趣。

随后几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，将他们在抖音上传的视频发布到微博上，并获得了不错的引流效果。抖音仅推出市场半年，用户量就突破1亿，日播放视频量超10亿。

2018年是抖音真正爆发的一年，随着海草舞、Dura舞、123我爱你等魔性BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈。

同年3月19日，抖音将品牌升级到“记录美好生活”，当时不少人觉得这是和快手之前的Slogan“记录世界，记录你”很像的口号，被看成是抖音继续向快手“开战”的表现。

此外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只做一些对嘴型和模仿的内容，搞笑内容、Vlog、直播等内容使社区越来越多元化，也被一些用户认为正在“快手化”。

快手最大的记忆点依然是“老铁”、“双击666”等词依然是快手最大的记忆点，但也被网友打上了“土味”、“低俗”的标签。2018年4月，快手因内容问题遭遇下架整改。

彼时，抖音开始进入高速发展期。2018年1月、3月、6月，快手的日活用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的日活用户分别为3000万、7000万、1.5亿。

据《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活用户为4亿。去年1月，抖音日活2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着在互联网流量红利衰退的当下，抖音依旧在保持快速增长。

从抖音诞生的那一刻起，它就与快手形成了竞争关系，并且，虽然快手是短视频行业的先驱者，但却被后来的抖音居上，中途还出现了微视等入局者。

3、撕掉“土味”标签，快手的反击

“老铁们”成就了今天的快手

加强内容监管，快手的转型

这是一场关于流量的“战争”，快手不得不开始扩大自己的布局。

与抖音一直在做下沉不同的是，快手占据着大部分的下沉市场。据QuestMobile的调查数据显示，快手在下沉市场(三线及以下)的占比达到55.9%，尤其是农村地区，快手相比抖音的优势更为明显，也更下沉。

在成功积累到下沉市场的用户后，快手开始扩展一二线城市用户，但一二线城市移动互联网流量红利正逐渐消退，很多互联网产品在扩展新用户时，都面临着获客成本高居不下的困境，快手想要快速获取大量一二线城市的用户，并非易事。

快手开始以产品“抖音”化、加强内容监管、布局教育领域等方法，寻求向上积累一二线城市用户。 就这样，曾经吐槽抖音“快手化”的用户们，也没想到有一天快手也开始逐渐“抖音化”了。

曾经的快手，操作门槛低，有一大部分用户来自下沉市场，快手也并没有明确的内容导向和规则，这使快手的内容包罗万象，五花八门，甚至出现许多博人眼球的低俗内容。

“土味”、“low”成了很多不了解快手的网友对快手的刻板印象。

于是，快手加强了对内容的监管，如今快手已经有了1000多人的内容审核团队，再加上平台的算法进行内容的筛选、分发。

此外，随着快手对许多大主播进行封号，以及不少其他平台和领域的创作者进入快手，快手不再是以前那个充满喊麦的平台。

当快手用户选择“大屏模式”，内容在平台上的呈现就由之前的双列模式改为了单列模式，这 对内容推荐算法的要求，是高于双列的。所以 快手上的短视频创作者要想吸引用户观看，就必须提升内容品质。

在教育领域的布局

2019年下半年起，快手还带着流量，成为教育行业的一个新鲜产品。

在2019年GES未来教育大会上，快手高级副总裁马宏彬宣布，将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。

同时，在机构决定入驻快手之后，快手还会发放百万级别的流量券。

学而思网校、猿辅导、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司如今已经纷纷入驻快手，并迅速建立了一系列快手账号矩阵，这显然是一次快手出圈教育的机会。

为了让快手上的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年成立了快手课堂，通过课程售卖的模式帮助愿意分享知识的老师变现。

快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，截至2019年，快手平台上的教育类短视频累计高达2亿，日均播放总量超过22亿次，日均点赞量超过6000万。一项更关键的数据则表明，快手上的教育短视频作者已经超过99万。

“老铁经济”下的直播带货

虽然快手正在通过尝试“抖音化”获得更多用户，但是，快手也有许多抖音正在学习融合的地方，比如直播。

从去年开始，直播带货成为行业风口，而直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。

对快手而言，直播是快手较早也较为重要的变现方式。快手早在2016年4月就上线了直播功能，直播用户的渗透率达60-70%，据界面新闻报道，2019年快手的直播收入接近300亿元。

据《2019快手直播生态报告》显示，快手直播主播遍布各20-60岁以上的各个年龄层，这些主播会与用户分享烹饪知识、进行养殖教学，也会教用户如何美甲和护肤，同时也会在视频中直播唱歌会跳舞为用户带去乐趣，当然，他们也会卖一些自己的商品。

在快手上做直播带货也比在抖音上更容易，抖音用户大多来自一二线甚至超一线城市，向他们卖低价商品并不简单，商品的格调、质感也是许多抖音用户会考虑的问题。

另外，快手的网红主播大多以草根为主，由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”，粉丝们大多对那些主播们有着天然的信任，忠诚度非常高。

▲某快手主播在直播间卖服装，每件都会秒没

在文章《老罗这次抖音直播带货为什么失败了》中，万能的大熊认为，对直播带货来说，平台粉丝的匹配、平台社交关系的稳固非常重要，快节奏的抖音无论从内容风格还是粉丝构成都不适合大规模的带货。

因此，不少抖音博主并未在抖音上选择做直播带货，而是采用工厂短视频、种草短视频、剧情短视频、评测短视频、明星短视视频等短视频带货形式。

“老铁们”成就了今天的快手

去年12月，《晚点LatePost》报道，快手将完成F轮融资，融资金额达30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉和3家新股东博裕资本、云锋基金和淡马锡跟投，完成后，快手估值将达到286亿美元。此次融资被看作是快手IPO前的最后一轮融资。

市场认为，腾讯通过快手狙击抖音，在短视频领域上与今日头条形成双雄并立的局面。

今年年初，快手宣布达成了日活用户突破3亿的目标。据《2019快手内容报告》显示，2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

在变现方面，快手也比抖音表现得好。据界面新闻报道，2019年快手总收入为500亿元左右。

App市场研究公司SensorTower的调研报告显示，去年第二季度全球视频类App中，消费者在YouTube中开支最高，为1.38亿美元，排名第二的是快手，抖音则排第三。

在斗鱼上市前夕，快手发布了游戏直播数据：截至2019年上半年，其游戏直播移动端日活跃用户破3500万，游戏视频用户日活达5600万，站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上，点赞数100亿以上，作品评论数15亿以上，内容分享数1.2亿以上。

快手CEO宿华曾表示：要有包容性，只要内容是自然产生的，要去包容它的多元化；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。

因为包容的态度，快手成了“看见每一种生活”的短视频社区，给了所有普通人展示自己的平台，让快手拥有了更多来自下沉市场的用户，其各项业务都得到了快速发展。

曾一直精耕下沉市场的快手，三至六线城市的“老铁”们是一直支持快手发展至今的忠实用户。如今，快手正在向上获取用户，逐渐“抖音化”，内容和用户都将越来越多元。

曾从高端人群切入再往下沉市场进击的抖音，如今正逐渐“快手化”，但下沉市场的用户们是否会买抖音的“账”，还不得而知。

在未来两年里，快手和抖音这一对竞争对手，将会越来越像，最后很可能发展成没有明显区别的两个平台。

而最终，必定有一个平台获得长久的生存。