抖音土味王家卫：被1113万粉丝催更新

大家下午好啊。

我，阿兹卡班在逃囚徒

社交不牛逼症患者

每天都要看一遍马牛逼

逼迫自己牛逼一点的十八线小编辑

最近却被这个男人给装到了

▼

 

网红有很多，为了圈粉，进行奇怪的自我营销的网红却更多。

但冷少以及他的搭档蒋胖胖还有阿呆，却凭着仿王家卫风格的拍摄，成功的让1113.9w粉丝催更新。于是头条哥今天想和大家唠唠，有关土味王家卫成功破圈，实现自我营销的那些事。

 

01王家卫风格的灵魂贯彻

碎片式的影像组合加上侧重表现人物内心的自我独白，形成了独特的王家卫风格。 再加上张国荣，金城武，张曼玉等颜值天花板饰演的都市青年男女，让王家卫风 从出现一开始就受到了文艺青年们的喜爱。

直到后来小众变大众，王家卫风仿佛成了一种潮流，引得越来越多的人进行模仿与致敬。

▼

 

而冷少和蒋胖胖却不走寻常路，两个长得很像的人，凭着和电影里有出入的形象，冲击视觉，造成强烈的反差。

于是差异化营销产生了。

有些有着王家卫风格的视频， 从场景的拍摄到台词文案，都在严苛的贯彻王家卫风格，初看时确实是被惊艳到了。

美中不足的是，在模仿王家卫手法的镜头语言里，并没有特别得融入自己的风格， 范围仅局限在王家卫风格的魔改与致敬。

▼

来源：B站《历史那些事》

片子本身其实很好（吹爆！！），这段表现的也很好，这里是拎出来单方面进行对比

 

而在冷少的视频里，则是赋予了自己的特点，演绎出了有着自己特色的王家卫风格，这也是他能够在抖音中，凭借演绎短视频版王家卫， 实现吸粉的关键 。

02走心文案加持

如果说将王家卫的风格内化成自己的特色，是视频营销成功的第一步的话，那在视频中的文案则是灵魂所在。

“不知道从什么时候开始，在什么东西都会有个日期，秋刀鱼会过期，肉酱会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的。”

豆瓣上对于王家卫的台词文案概括出了一个套路：一个事件+一个绕口的时间+一个无聊的时间。

于是在冷少的文案中，王家卫风格+部分段子融梗+看起来有些网抑云的段子，则给视频里的文案内容，带来了不一样的哲思。

流水的剧情，铁打的台词：

对不起，是我肤浅了

（因为文案是从视频里一个一个手打字抠下来的，时间有限，如有勘误，欢迎读者老师在评论区指正。）

▼

1. 我们都是在夜里崩溃过的俗人，白天臣服生活，晚上安抚灵魂。

2. 以前多好，想得少，睡的早，也喜欢笑。

3. 有时我也很累，却不知道哪里累。我想说却不知道跟谁说。

4.生活给了我太多无赖和心酸，好想跟世界请个假，暂时离开一下。

5.大部分深夜睡不着的人，要么有故事，要么心里有人。

6.永远不要和一个两手空空的男人谈感情，因为他的话和他的心可能是空的。

7.可爱情要是成了交易，你又怎么指望买家会对商品动感情呢。

8.当你给爱情标价的时候，它就已经开始掉价了。

9.生活原本沉闷，但跑起来总会有风。

10.不是钱不能使你快乐，是你那点钱不够。

11.我们之所以努力赚钱，并不是因为钱有多重要，而是希望有一天，让钱变得不重要。

 

要是喜欢的人可以用钱买到就好了

那样我就可以死心了

▼

12. 当一个人回你消息变慢的时候，不用担心他会出什么事，他只是在陪一个比你更重要的人。

13. 钱，只是用来满足欲望的工具，跟我在一起应该圆满了。

14. 信赖就像一张纸，皱了及时抚平，也恢复不了原样。

15. 其实我对你好不是因为你好，只是因为我好。

16. 物质不过是你表达爱的一种方式，撑起你一生的是相爱。好希望喜欢的人可以用钱买到，这样我就可以彻底死心了。

 

你之所以看不上我

是因为你心里曾经住过一个满分的人

▼

17. 人一旦得到一样东西，就会忘记踮起脚看着橱窗的感觉，爱情也是一样。

18. “你看你又胖了，脸越来越圆了。”“其实我以前是国字脸，只是后来岁月抹去了我的棱角。”

19. “恋爱是两个人的事，我不在意别人对我的看法。””可是我在意别人的看法。“ ”你看到那双鞋了没有，有的鞋别人看着觉得很漂亮，但真的穿上去都不一定舒服。合不合适其实只有自己的脚知道。自己的感觉才是最重要的，爱情也是一样。“

20. 你之所以觉得谁都不对，也是因为曾经你心里住过一个满分的人 ，我不找你，不是因为你不重要，而是我知道自己不重要了。

21.小时候哭是解决问题的绝招，长大后笑是面对问题的武器。

22.若人生无悔，那该多无趣。

23. 在让我失望的这件事上，你从来都没让我失望过。

24.世界上最大的监狱就是你的内心，走不出自己的执念到哪里都是囚徒。可笑的是你从未用过心，而我却走不出来。

25.生活斩断了我的翅膀，但又要我飞翔。

26.我们越焦灼的寻找，越找不到自己想要的东西，只有平静下来才能听到自己内心的声音。

27.一个人的时候，我怕孤独，两个人我又怕辜负，有些东西后来的人给不了，有些东西给不了后来的人。

28.鸟儿之所以敢站在树上依靠的不是树枝，而是相信自己的翅膀。

29.你懂我肆无忌惮的喜欢，我懂你明目张胆的偏爱。

30.不是我喜欢的样子你都有，而是你有的样子，我都喜欢。

31.每一个想努力的瞬间，都是未来的你在向你求救。

32.请珍惜那个愿意借钱给你的朋友，因为不把你当朋友的人，根本不会借给你，但如果你不还别人的话，对于他而言，他就是失去了一笔钱，而对于你，却失去一个真正的朋友。

33.有些感情在一起纠缠太久，最后我们都分不清到底是要爱，还是要赢。

 

小时候总羡慕长大后的自由

长大后才发现最自由的时光是小时候

▼

34.生活遇到了卡顿，与其在过去的辉煌彷徨不前，不如抛下一切重新来过，说不定收获更精彩未来。

35.随着年龄增长，圈子会越来越小，小时候总以为长大后就自由，长大后才发现，最自由的时光是小时候。

36.我们最初工作挣钱都是为了改善生活，但是干着干着，我们却把赚钱当成了目标，而忘记了生活。

37.没有什么会永远，找个借口，谁都可以先走。

38.她并不是属于我的花，只是路过的时候刚好盛开而已。

 

39.人生路上，我们需要面临很多的选择，你无法决定一个人的出现，也无法决定一个人的离开，我们唯一能做的，就是珍惜所有不期而遇的惊喜。  
40.我哪里有帅过，只是你爱过罢了。

41.我喜欢迷人的花，而你更适合会结果的树。

42.这次去哪，去你的心里可以吗？

03 强烈的特征性的把握

从决定走王家卫风格开始，他的人设是保安，她是空姐。

随着时间的推移，视频内容形成了固定的风格：

开场不见其人先见其肚+有着民国风的穿搭。

BGM的设定上： 闽南风格的音乐转成王家卫风格音乐。

人物：固定三人组+固定台词： 对不起，是我肤浅了。

故事：目前大部分是小人物的悲欢爱情喜剧。

这样可以迅速在视觉以及听觉上形成强烈的冲击，以达强烈的特征性。

类似的特征在其他up主上显示的也较为明显：

优质广告创意创作者郝凡

夸张的创意内容，让自己的广告

独具个人特色

周姐日常事的up主周淑怡

视频开头必备话术与手势

冬泳怪鸽的经典奥利给

 

尽管仿王家卫风格很成功，但是在人物营销的塑造上+固定的创作套路+ 文案 撰写的维度仅局限在一个话题内 ， 容易造成审美疲劳 。还有第三位主演阿呆，后期配音与整个视频呈现效果强烈不搭，这也成了当下冷少他们一个待解决的问题。

虽然差异化营销下造成风格上的冲击，让视频迅速成为爆款，但最后还是会发现， 让人记得住的，是内容。

而冷少段子哥他们已经有了文案的加持，接下来要做的便是随时随地发掘话题革新上的新可能。

虽然在开始写这篇稿子的时候,我刷完了他们的全视频，现在已经看吐了（对不起...。但仍然期待他们会创作出更好的作品，就像今年年初他们尝试走王家卫风格，走成功了一般，能够破局挖掘更好的新创意。