那些获大奖的广告

前言

黑铅笔、伦敦国际、戛纳国际创意节、莫比杰出广告奖、纽约广告、克里奥，是国际上享有盛名的广告赛事。这里的广告褪去经济效益的外壳，留下创意最真实的样子。这里是创意人的耶路撒冷与最高象牙塔，可以说每个广告人都有个获奖的梦，这是对其成果最高规格的赞许。

adidas《运动小有可玩》

广告创意联动行业，品牌们能有多会玩呢？这次，世界两大创意品牌阿迪达斯与乐高集团携手推出新款联名儿童系列，希望小朋友们能让小身材启动大想象，小动作玩出大乐趣，创造大于九亿种游戏规则的可能性。

adidas《运动小有可玩》获得2021年金狮奖服装配饰类最佳广告影片铜奖，影片采用高饱和度色彩、铅笔插画元素的童趣风格，对一些常规的运动项目提出疑问“篮球，要这么玩？”，“我有我的玩法”，带领观众探索玩老项目的新方式，这个过程类似于广告人的一项训练，即打破刻板印象，从而推出品牌的营销活动，星际投篮、云端赛跑等等。

同时，选用已小有影响力的童星演绎，身穿服饰新品，配合不同运动项目，娱乐高互动，组成运动系列短片，拓展双方影响力。这则广告的创意方式在业内非常经典，但屡试不爽，打破一种常规认知，再创造一种新的生活方式。

英国Channel4东京残奥会宣传片

英国电视四台Channel 4推出东京残奥会宣传片，获得戛纳影视狮，传递给大家一个全新视角：除去“超人”的神圣外衣，残疾人运动员是平凡人。和所有人一样，“欲戴王冠，必承其重”，金牌的背后是他们每日都在经历的庸常与艰辛：有笑，有泪，有痛苦，有无奈，有狂喜。三分钟短片将镜头聚焦运动员日常生活和训练过程，用略带幽默的叙事方式，穿插动画和视觉艺术，呈现这些超人英雄的平凡一面。很感人，很励志。

无滤镜的历史之旅《The Unfiltered History Tour》

这则广告可厉害了，由电通创意印度创作的《The Unfiltered History Tour》狂揽戛纳3座全场大奖与1座钛狮奖。在形形色色的媒体环境和媒体信息中，发现对于殖民话题的报道鲜少报道，为了协助大众了解更真实的历史，便策划了这样一场文化穿越之旅，借用AR增强现实技术，通过Instagram滤镜，让每个人可以在大英博物馆内漫游。在一天中不同的光线条件下扫描和识别真实大小比例的3D艺术品，通过专家讲解搭配3D画面呈现，向大众还原并讲述几个世纪以来隐藏在这些作品背后真实的殖民故事。

在这个新奇的互动游览中，游客可以扫描博物馆中10件具有争议性的文物，并看到这些文物“穿越”时空回到它们的来源地，在运用AR技术生成的3D画面背景前，当地专家化身导游为游客讲述这些珍宝被掠夺的故事，这也是首次将VR技术运用于对实时犯罪现场进行沉浸式展示的场景中。当然，那些无法身处大英博物馆的人，无论他们在世界何地，同样能在Unfiltered History Tour官网（theunfilteredhistorytour.com）通过音频和视频进行沉浸式体验，或是在podcast官方频道上解锁这些文物背后的故事。

当大英博物馆把殖民经历描述为殖民地人民面对英国侵略毫无还手之力的画面时，智能手机的VR技术则站在被殖民者的角度还原真实的历史，让我们看到一群在殖民地上生活的人们为守护他们的文化瑰宝与强敌英勇奋战，也看到在历史文化河流中更广阔的视野。

小结

广告大奖怎么拿？绝不受限于当下的创意形式与策略范式，优秀的作品需要推陈出新，挖掘新事物的社会意义，探索新颖有趣的创意形式，紧跟实时的世界热点。