518元一杯?!养生奶茶太会营销
1年前
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【摘要】:养生奶茶,年轻人新宠?
大家好呀。
美好的周五又又又到了!今天聊点好玩的——和可乐并称“两大”快乐水的 奶茶!
开始之前先给大家看一张图:
(图片来源于小红书用户@66吃垮深圳)
就是这么一杯加了燕窝、虫草、0糖0卡的 燕窝虫草奶茶 ,居然要卖 518元???
虽然加的料都是营养品,但一杯 药材没有炖、直接放瓶子里 的奶茶卖到518元的高价,真的不是 智商税 吗。。。
还是说,现在的 奶茶门槛越来越高了? 不加点营养的料都不好意思说自己是奶茶了吗?
而且,我发现奶茶这个东西,门道越来越多了,除了各品牌日常推出的各种 「奶茶」新品 ,现在垂直细分出了一个领域—— 养生奶茶。
随便打开三个知名奶茶品牌的小程序点单,都能够看到在众多饮品中,那 与众不同、别具一格、独树一帜 的 养生奶茶。
姜汁、桂圆、枸杞、银耳、阿胶...全是大补啊!
这配料的营养程度,感觉能够让我在享受奶茶的同时,做到遵循熬一次夜养一次生原则,熬完喝,喝完熬,熬完再喝。。。(不建议尝试)
这些养生奶茶看起来和常规奶茶相比格格不入,但却是年轻人的新宠。
在小红书上,光#养生奶茶这个话题就有933.8万浏览。
输入关键词搜索后,发现受欢迎程度也非常高。
不走寻常路的奶茶究竟有多少人喜欢,看看各大奶茶店就知道了。
前方: 养!生!高!能!
01
今年, 奈雪的茶联名东阿阿胶 推出了阿胶奶茶,主打的就是一个养生。
阿胶吃过,奶茶喝过,但阿胶和奶茶搭配在一起,太顶太震撼了。。。
(图片来源于小红书用户@韩大发)
02
奈雪的茶 去年冬天也推出过养生饮品 霸气银耳炖梨 ,俗称:妈妈看了都会支持喝的奶茶。
大半杯都是银耳+红枣+枸杞+雪梨,我寻思,买杯 银耳雪梨粥 不也是这个味道。。。不过确实很养生!
(图片来源于小红书用户@丁顽皮)
03
书亦烧仙草 推出的小吊梨汤珍宝茶和小吊梨轻乳茶,将饮品功效宣传成润喉、润肺还能降火的 养生茶。
(图片来源于小红书用户@VIVIK)
04
茶百道 除了经典的姜汁桂圆红枣茶和姜汁枸杞黑糖奶茶外,还在今年推出了新品 银耳炖鲜梨。
感觉奶茶跨入养生界少不了 银耳、枸杞、梨 这个配置。兜兜转转,还是这三样最能俘获养生人的心。
(图片来源于小红书用户@-小王没睡)
05
一点点也有经典的银耳红枣枸杞,受欢迎程度挺高,叛逆的年轻人坚持着朋克养生。
(图片来源于小红书用户@自体发光宝石美女)
06
CoCo 直接上红糖姜茶、整个梨吃,还有经典养生饮品黑芝麻糊,感觉做奶茶品牌的已经不深耕奶茶领域了,毕竟消费者喜欢的才是卖得好的。
(图片来源于小红书用户@略头白Littlebay)
(图片来源于小红书用户@1amor)
07
还有 为女生量身打造的热饮 ,直接把女生姨妈前后的所有奶茶安排好了,到位
(图片来源于小红书用户@炖物24章)
我最震惊的还是,这家还有 人参???
(图片来源于小红书用户@炖物24章)
而且我发现, 奶茶里放人参 的还不止这一家,其他有人参的养生奶茶,更加。。。让人意外。
▼
一整颗鲜人参的熬夜水,喝了真的不会上火流鼻血吗
(图片来源于小红书用户@阿脸)
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熬夜人参水、青汁刮油水、羽衣素颜水、杏皮生津水。。。 养生奶茶的名字起得不错,这些奶茶应该能越喝越瘦吧。
重点是这个人参, 好 大 一 根 啊!
(图片来源于小红书用户@傲娇小夭夭)
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柠檬和人参的配置。。。
可能人参在想:我上辈子造了什么孽,要拿来做奶茶,降低身价和柠檬放在一起?
(图片来源于小红书用户@吃出马甲线菌)
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乱入一张 人参美式 ,这 「中西」结合 的感觉,不能只有我一个人被惊到。
(图片来源于小红书用户@海盐小饼干呀)
其实,我最早看到饮品里放人参的还是 硬核颜究所 的「一整根」。。。
08
炖物24章和董鲜生 还联名出了—— 养生水饺奶茶!? 水饺泡奶茶的吃法,新鲜、养生且第一次见。
(图片来源于小红书用户@是星晴呀-)
09
还有不少 专门做养生奶茶的茶饮品牌 ,所有的饮品都和健康养生搭边。消费的人还挺多,算一种新潮流。
黑芝麻、山药、青汁...感觉不是在喝奶茶,是喝养生粥。。。
(图片来源于小红书用户@她的马尾辫会炸)
10
甚至上海还有国药老字号开奶茶店,主打 “药食同源” 的养生奶茶。百年老店加入新时代元素,有点洋气。
龟苓极可乐 到底是什么,看着好眼馋!!!
(图片来源于小红书用户@iam肥肥羊)
看了这些「养生奶茶」只觉得, 卷!!! 本来以为奶茶界已经够卷了,细分的 养生奶茶圈 也卷到离谱。。。。
养生奶茶的存在越来越多了,关于它的讨论也只增不减。
有人吐槽 这就是妈妈在家里做的东西,不值得在外消费,也不一定养生。
也有很多人欢呼 养生奶茶的出现,满足了自己的需求。
关于养生奶茶,尽管存在一些小争议,但还是不断有新的养生茶饮品牌涌现,买养生奶茶的年轻人,一直在持续增加!
养生奶茶为什么能收割这么多年轻人,让他们频频为“营养健康”的饮品买单,魅力在哪里!原因在哪里!为什么我钱包空空也有点想买的冲动!
1、年轻人的健康焦虑。Z世代的年轻人有太多焦虑了,脱发焦虑、健康焦虑,心理焦虑...尤其体现在健康方面,希望能够通过一些养生途径来缓解,养生奶茶广告的出现恰好满足了年轻人的需求,在他们看来,这是在为自己的健康买单,非常值得。
2、茶饮品牌的新品营销压力。现在的茶饮品牌赛道越来越卷,只有不断推出有创意的新品才能有效缓解品牌的压力。打着“养生奶茶”的理念进行营销,能够在竞争品牌中脱颖而出,快速吸引大量消费者。
养生奶茶的出现是蛮好的,但朋友们在喝之前还是要 充分了解药材的食用禁忌, 适量选择才是正确的嘞~
最后问一下,你会喝养生奶茶吗?
素材来源于网络
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