Web 3如何颠覆未来互联网营销？

目前公认互联网时代的未来发展走向，就在Web3——万维网的第三版之上。

Web3旨在将更多控制权交到用户而不是公司手中。 数据去中心化、区块链打造基础，以及元宇宙营销，都是即将到来的大数字时代的重要特征。

必须启程的去中心化

Web3专注于数据的 去中心化，旨在改善用户隐私，让个人更好地控制他们参与的数字社区，并将数字景观转变为更身临其境的体验。

虽然距离Web3成为现实还有一段时间，但数据表明它将无限期地改变受众思维和使用互联网的方式。

美国国家研究小组报告说，83%听说过Web3的消费者认为它会改善消费者生活与购物体验幸福感。 正因如此，许多Web3初创公司都得到了慷慨给予的资金，其中438 家公司迄今为止筹集超过45亿美元。

虽然概念已经在每个人脑海中生根发芽，但大环境仍处于Web3开发的早期阶段——也是开始学习、构思和规划的最佳时机。

以下是Zen-Media分析的，Web3将彻底改变营销范围的方式。

Web3去中心化，推动透明营销

Web3的主要目标之一是让用户更容易访问互联网和安全。这种新技术的术语是“去中心化”。权力下放通过 保持个人数据的私密性，将权力从大型科技公司手中夺走，只有用户可访问和共享信息。

区块链技术是允许数据去中心化发生的原因。 《纽约时报》将区块链的优点介绍为“一种工具，它承诺分散管理所有经济交易结构，并在此过程中重定义信任概念”。

虽然保护措施可能会使营销人工作更复杂，但也会使营销策略更透明。 Web3 将要求营销人专注于通过直接沟通与潜在客户建立关系， 将通过跟踪他们在社交媒体上公开与品牌互动方式来了解目标受众，并通过调查和民意调查等互动内容了解受众的好恶。 因此，营销人将更开放了解他们寻找的数据以及如何将其用于未来的营销策略。

去中心化的精髓，是意识到品牌潜在客户是个人，而不是数据集中数字。

身临其境的虚拟体验，不可不试

消费者希望在做出购买决定时感到与品牌的联系。 利用AI和机器学习流程可帮助企业为消费者、利益相关者和员工创造身临其境的虚拟体验。

当然，还有元宇宙——一个虚拟世界，用户可通过计算机生成的角色（称为化身）相互交互。 这些世界允许个人参加数字活动并使用虚拟现实技术，以及其它数字平台体验新事物。 根据评估机构Forrester的说法，虽然墨西哥餐饮Chipotle、路易威登等B2C品牌在元宇宙中实施了有趣策略，但我们不太可能在2023年看到B2B的元宇宙营销热潮。

相反，营销人应专注于通过强大的B2B社交媒体营销策略、数字公关建立数字形象，并确保品牌官网针对搜索进行优化。 如果想从涉足沉浸式虚拟体验开始，最好考虑虚拟店面、数字培训和举办虚拟活动。

Web3 将强调内容营销

内容创作者和营销人，做好准备：W eb3将强化你们的力量。

如今，内容创作者都在各自平台控制之下。 从不断变化的算法到内容过度饱和，营销人必须在创建资产时考虑到所有细节。 不幸的是，过去缺乏透明度使内容创作者难以制作持续成功、可共享内容，并获得公平报酬。

网络去中心化应创造一个平等竞争环境，在这环境中，强大内容将得到更慷慨认可和补偿。 被麦肯锡机构认定为“元宇宙专家”的马修·鲍尔（Matthew Ball）对此进行讨论：

“我绝对相信，基于图形的计算和3D环境出现将改变许多技术、 标准、惯例和货币模型。 这将产生深刻代际变化。 重要的是它将达到我们长期以来希望通过移动和互联网改变的许多类别。”

这对营销人意味着， 继续为品牌推动自然内容和付费内容。 新开放生态系统将带来更多机会。

专注于创建社区

最后但并非最小的一点是，Web3将专注于为用户提供社区感。 数据去中心化意味着公司将不得不重建消费者的信任。 它不是关于用户可为支持的品牌做什么，而是关于品牌可为他们的支持者做些什么。

Zen Media的首席执行官莎玛·海德尔（Shama Hyder）如此总结：

作为一名企业家，也许学到的最大教训是倾听和回应市场的能力。

通过倾听品牌关注者、响应需求并找到让他们相互联系的新方式来创建社区。 复合活动、NFT和虚拟体验都是营销人可尝试的项目，看什么最适合受众； 并非所有人喜欢相同内容或体验，Web3全部目的是通过个人主义建立社区。

2023年Web3预热营销策略

随Web3营销在2023年继续获得动力，采用这项新技术并采用创新策略的B2B品牌将处于有利地位，在市场中脱颖而出。

以下是B3B品牌可用来创造竞争优势的4种营销策略。

启动基于区块链的忠诚度计划

激励客户与品牌互动的一种方法是，创建基于区块链的忠诚度计划——通过数字代币或加密货币奖励用户忠诚、参与度， 可围绕品牌创造一种社区感和兴奋感，同时还可推动客户保留和回头客。

在去中心化平台上举办虚拟会议

随着虚拟活动兴起，B2B品牌可以利用分散平台举办尖端会议，为与会者提供独特而引人入胜的体验。 通过使用基于区块链的平台，可创建一个身临其境的虚拟环境，允许与会者以安全透明方式连接入网络活动。

与区块链初创公司合作

为在Web3领域保持领先地位，B2B品牌可与创新区块链初创公司合作，这些公司正在推动去中心化技术的可能性。 通过与这些初创公司合作可利用他们的专业知识并获得新营销渠道和Web3营销策略。

开发有关去中心化技术的思维领导力内容

在去中心化技术上创建思维领导力内容，是建立品牌作为行业领导者的好方法。 通过分享对区块链 、加密货币和去中心化技术的见解和观点，可与客户建立信任和信誉，同时将品牌定位为Web3领域的领导者。