文案被骂恶臭擦边，好欢螺翻车了？！

作为专属于女性的节日

每年三八节都是品牌

扎堆进行女性营销的时间点

营销得好了

自然口碑话题双丰收

一个不慎也难免会被扣上

不尊重女性的帽子

落个翻车被骂的下场

三八节当天

好欢螺官微发文

《女性，是什么味道？》引发热议

别的不说，单看标题

确实挺有吸引力的

如果换成香水品牌

或者其他任何品牌

小编都不会觉得有什么唐突之处

关键在于好欢螺

先是食品品牌

再是螺蛳粉品牌

而螺蛳粉给人

最直观的感受就是臭

所以将重口味的食品

和女性联系在一起

好欢螺咋想的？

再回到文案本身上

标题的意思可以是指

女性本身的味道

也可以说是“品尝”女性的味道

而好欢螺又是用来吃的食品

多重因素的影响下

这和 黄泥掉裤裆有啥区别

即便好欢螺的本意是指

女性应该拒绝被定义

活出自己的百味人生

但估计会有不少人

都和小编一样

在看到标题的第一时间

都会觉得好欢螺

是在内涵女性吧？

一石激起千层浪

对于好欢螺的文案

不少网友都是觉得

低俗且下头

还有网友进行了类比

不类比还好

一类比瞬间觉得

好欢螺的文案被骂

真是一点都不冤枉

不管什么节日

食品品牌以味道为切入点

都很容易让人误解的好吗

争议文案所引发的连锁效应

不只是网友们的质疑

还有李佳琦的脱粉

原本李佳琦直播间预告

三八节有好欢螺的产品

结果事发之后产品直播

直接被取消了

在事情引发争议之后

立马就做出相应的措施

这里不得不感慨一下

李佳琦方面的反应速度

实在是太快了

一句文案能将品牌

推到聚光灯下

也能将品牌

打下翻车的深渊

在三八妇女节争议文案之前

好欢螺的文案

其实还是挺受大众认可的

当时好欢螺包装上 印有一句话

“你是中国人、我也是中国人

四舍五入一下，你就是我的人”

因为这句文案

好欢螺在台湾销售时

被要求强制下架

一番操作让好欢螺

在台湾的销售被下架

却让其成功地

在网友们的 心中上架

后续在国内就掀起了

一场野性消费的浪潮

让好欢螺不得不在

官方店铺首页挂出公告

呼吁大家理性消费

话说回来

像好欢螺一样

在妇女节营销上

因为用力过度

被质疑擦边翻车的品牌不在少数

国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE

当天的推文不只是标题

《这个38，闭嘴巴》带有歧义

“过度女性主义，可不是个好主意” 

“过度女性主义 闭嘴巴” “性别分子 闭嘴巴”

“没事搞对立 真是没纪律”

……

内容上爹味十足的说教式文案

只看第一眼就已经被成功劝退了

还有“肉串汪烧烤”的推文

“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味好

全熟肉硬汁少，轻熟女才更有味道”

将女性与烤串做对比

赤裸裸地将女性物化

摩打食堂推文标题

《你会是这世界上最美的三八吗？》

但凡 把 三八换成女性 、女神

都不会有任何的争议

偏偏就选中了大多在

骂人时会被经常使用到的“三八”

说不是为了流量有人相信吗？

在引发争议之后

摩打食堂将标题更换为

《大家都是世界上最美的女神》

这里小编也是很迷惑

被骂之后知道怎么改了

被骂之前怎么不知道呢？

女性营销不是营销女性

不管怎么说

三八妇女节都是属于

所有女性的日子

从来都不是品牌的狂欢节

低俗，下作的营销方式

所带来的流量只是一时的

翻车后对品牌形象

所产生的影响是久远的

所以品牌营销应该 回 归女 性

保持尊重，保持真诚

用品牌自身 价值观

去引起与用户的共鸣

这才是该有的女性营销方式

#今日话题#

好欢螺文案，你觉得该骂吗？