2月，十大营销关键词！

Hello大家好，又到了我们熟悉的月度总结时间。

话不多说，先上概览：

⭐十大关键词·2月⭐

（*排名不分先后）

01 ChatGPT

06 麦门文学

02 狂飙

07 二月二

03 麻将

08 IP 营销

04 情人节

09 春日营销

05 反向营销

10 女性关怀

23 年第一个完整工作月，我们过得很忙碌——

吃过一些瓜（有娃、塌房），过过很多节（元宵节、情人节、龙抬头），眼见着国货品牌冲向世界（蜜雪冰城、拼多多），也接收着国际潮流新热点（ChatGPT）。

瞬息万变的世界，既潜藏着无数机遇与风险，也为品牌与消费者的沟通实践带来新的灵感与空间，因而无论身处哪个行业，我们都需要对当下流行趋势保持一定的了解。

以下，是官官的 2 月关键词洞察：

0 1 ChatGPT

如网友所说，似乎每年年末连年初，都会火一些新概念，如去年的 web 3、NFT，今年的 ChatGPT。

这一由美国人工智能研究实验室 OpenAI 开发的全新聊天机器人模型，能够通过学习和理解人类语言进行对话，并 已在科技、投资、教育等领域显示出解决多种通用问题的能力。

而对营销行业而言，ChatGPT 的出现将大大提高内容生产效率，因为它能帮助品牌快速生成大量高质量文本，减少人工编写时间，较高的灵活性，还让它能根据不同需求生成不同类型内容，满足多元营销目标。


在可以预见的未来，ChatGPT 或将能够实现产品介绍、 活动文案、视频脚本等方面的主导作业。
而就在近日，可口可乐已与全球咨询公司贝恩公司签署了一项协议，将通过 OpenAI 探索提高营销创造力的新方法，正式拥抱 ChatGPT 。

02 狂飙

卡在 2 月第一 天收官的电视剧《狂飙》，从开播到完结，口碑一路高飞炸走，掀起全网追剧热潮的同时，也展现出了爆款影视 IP 强大的“带货”能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒、威飒、RIO 强爽等合作品牌，凭借在平台端插入广告赚足了声量，孙子兵法、五菱宏光、娃哈哈、干嚼咖啡等剧中“同款周边”，也迎来了热销的春天。

尽管剧已收官，然而现象级 IP 造就的“狂飙”热仍未退散，甚至掀起了新一轮的借势狂欢：
爱奇艺顺势在站内商城上架了诸多周边；与剧中高家企业同名的强盛集团，火速开通微博并连开了三场直播，围观人数一度超过 5 W；#跟着狂飙打卡广东#等旅游话题登上热搜，取景地江门成为新任网红打卡地......
一句话，这是一场由《狂飙》流量，引发的流量“狂飙”。

03 麻将

既然说到周边，我们再来补充一个今年春节营销的隐形热点：国粹麻将。
不论是沉寂已久的避孕套品 牌杜蕾斯，还是始终活跃在营销前线的快餐品牌麦当劳，抑或是新消费家居品牌野兽派、国潮奶制品品牌安慕希，不约而同都在这个新年期间，推出了品牌麻将周边，其中尤以“杜杜麻将”最为出圈。

这些品牌或将自身品牌元素融入设计，或借中国传统元素展现品牌调性，在麻将这一本就充满玩味性质的载体上各出奇招，放大品牌社交影响力的同时，也赚足了年轻人的眼球。

04 情人节

作为三年来，第一个不再受口罩因素影响的情人节，今年品牌的 2·14 营销丰富且多元。
各种节日联名限定层出不穷，忙坏了各大“粉红色 IP”：
 周大福携手迪士尼推出公主系 列守护钻戒，潘多拉结合迪士尼奇妙仙子、皮克斯动画以及米奇米妮经典 IP ，对产品进行了创新； 小米 x Hello Kitty 打造了情人节「会脸红的手机」；珂润和奈雪则都选择了“邀请”小王子来守护爱情......

另有以珀莱雅、NEIWAI 内外为代表的感性品牌，选择用更温情细腻的方式沟通爱：
前者推出了《恰好是爱的温度》特别企划，深入三对情侣的温度故事，探讨爱情的多元模式；后者从「有什么是陪伴我们 24 小时」做切入，记录了一对年轻情侣的亲密瞬间，传递在日常生活「感觉你，感觉爱」的情感主张。

当然，在今年的情人节营销中，还有一类品牌，凭借着一身反骨出了圈——

05 反向营销

 尤以四川内江“反骨”文案海报和蕉内的「不过情人节」策划为代表。
不过虽然二者都玩冷幽默，他们的洞察和落脚点却截然不同：
内江的反骨是因为它看到了不同人群的需求——情侣可以在情人节诉说爱情的美好，单身贵族也有权在这一天，表达自己的态度。借助诙谐有趣的单身段子文案，内江既抚慰了广大单身人群的焦虑，也成就了自身野性出圈。

而蕉内的一 系列「不过情人节」反向策划，则是 为了 表达爱在日常、「爱在每星期」的完整主张，通过反转升华，体现情人节营销的差异化， 并为新品「星期」系列套装礼盒上市造势。

06 麦门文学

 这是继肯德基“疯狂星期四”梗被玩坏后，又一品牌文学的强势崛起。
缔造这一文体的群体自称“麦门信徒”，他们发表创作的方式，通常是在订餐时留下充满信念感的备注文 案，用以证明自己“门徒”的身份，进而为自己谋福利。


同样是通过用户创造 UGC 内容来拉动社交话题讨论度，形成自主传播的同时打造与消费者互动的特色暗号，“麦门文案”显然要比单纯玩梗的“疯四文案”，更多一层品牌向心力。
尤其是在麦当劳官方加入互动，将网友创作麦门文学推上官方舞台后，麦门与信徒成功实现双向奔赴。

07 二月二

 虽然农历二月二，并不是一个大型节点，但因为有“二月二，龙抬头”的民俗氛围，吸引了众多品牌整活讨好彩。
比如，今年宝洁旗下四大 品牌携手三联生活周刊共同发布了《生机卯发》系列短片，通过挖掘不同民族文化中有关“从头开始”的传统习俗故事，鼓励我们大胆抬头，以全新面貌迎接新年新生 活；

天猫则是变“龙头”为“猫头”，从当下年轻人的「M 型发际线」痛点出发，玩转“秃头”网络梗，以诙谐的魔性短片 ，祝福大家「喜剃」好彩头。

08 IP 营销

 除了情人节前后的扎堆联名，IP 营销在本月还有两次出圈小高潮：
一次是瑞幸和线条小狗的童趣联名，一次是 Keep 的“5亿”奖牌效应。
借助萌犬元素和特色画风，「线条小狗」这一IP早已成为年轻人的表情包心头好。 此次瑞幸与之联名推出情人节限定和周边，借别具一格的童趣画风，带来更为轻松愉悦的恋爱语境，戳中了不少年轻消费者的心。

而前段时间冲上热搜的“Keep 奖牌卖了 5 个亿"的消息，一方面为品牌赚足了眼球，另一方面，也让更多网友知道了 “Keep 原来还出奖牌，而且设计很可爱”。
一时之间，关于 IP 联名的各种玩法，再次引发热议 ，而在大耳狗、三丽鸥、《恋与制作人》、《蜡笔小新》等 IP 同好圈子里，Keep 奖牌引发的震动也在持续扩散。

09 春日营销

 随着温度日益回暖，各大品牌纷纷上线春日新品，春季营销早已拉开序幕：
咖啡品牌 Seesaw 将时令山茶、茉莉花香融入饮品，发布「春暖花先知」早春特调系列，一杯敬春天 ；
个护品牌欧舒丹则携手超级植物公司共同推出白樱花身体乳，带来嗅觉新体 验；美妆品牌娇兰同样抓住“樱花”这一经典元素，推出限量版「繁樱大道」香氛，邀你共赴春日之约。

而除了“赏花”，春日营销还有一个热门主题是“踏青”。

户外、服饰品牌纷纷在这一关键词下发力：
可隆以春日实用性的防风夹克为灵感，推出两款女士新品；狼爪上新莫兰迪色系的春夏野外探险家系列冲锋衣；好望水和国潮品牌 Crying Center 哭喊中心携手带来联名款卫衣，以色彩向春日致敬。

10 女性关怀

 随着 3 月的临近，品牌营销又将迎来一大热点节日：三八妇女节。
不少品牌已经启动女性关怀相关策划，比如：
全棉时代 联合中国妇女报、新世相共同上线 原创系列纪录片《她改变的》，讲述来自不同领域改变了大众刻板印象的时代人物故事；7or9 发布全新氛围感短片《请你跳一支舞 》，鼓励所有女性自由起舞。
其中近来声量最大的项目，是国货美妆品牌美康粉黛的“红色武器”策划：
品牌方拿出了 12 万支库存口红，免费送给购买 产品的用户，并在外包装上印制了长文案，鼓励女性勇敢用口红武装自己，对那些侵犯个人权益的信息内容说 “不”，与其说品牌送的是口红，倒不如说给予了女性直面危害的勇气和维护群体利益的信心。

以上，便是我们“2 月营销关键词”总结盘点的全部内容，希望能给大家带来一些启发与帮助，

（本文素材来源：广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。）
 今日互动  
除了今天的分享，
你还洞察到了哪些潜在流行趋势呢？