日本第一名城，唯美广告庆祝登录世界遗产30周年

姬路城是一座位于日本兵库县姬路市的城堡，因其白色的外墙也被称为白鹭城。

姬路城是日本100名城之一，与熊本城、松本城合称为“日本三大名城”。作为日本最具象征意义，且保留度最为完整的城堡，姬路城是日本政府指定的国宝及国家特别史迹，也是日本首批世界文化遗产之一，由于保存度相当完好，也被称为“日本第一名城”。

姬路城登录世界遗产30周年标志，由“オンカ”设计公司的设计师滨井菜绪设计。这个标志体现了姬路城的尊严和面向未来的活力感，并融入当下简约的设计趋势。

主色调是茜草红。茜色自古以来就是日本人熟悉的颜色，据说江户时代末期的日之丸也是用茜草染色的。另外，由于元旦日出前的天空颜色被称为“初茜”，设计师希望所有到访姬路城的人，都能感受到阳光照耀在他们身上的温暖。

2022年12月31日，当地报纸《神户新闻》刊登了姬路城录世界文化遗产30周年的庆祝广告。这是由神户新闻社赞助的联合广告计划，由电通广告制作。

一张漂浮在蓝色黑暗中的姬路城的照片满满地占据广告版面，上面标题写着“姬路城白漆喰総塗籠造”字样，正文文案用日英双语书写，揭示了姬路城美丽的秘密。

“我的目标是表现姬路城的新魅力。版面有效地利用了30根柱子的特点，将城堡垂直放置。我解释了它也被称为“无战之城”的原因，并传达了和平的讯息。”

——电通广告文案
渡边千佳

“因为这是一座历史悠久的城堡，所以我想用旧字体来营造氛围，但如果我全部使用旧字体，又会很难阅读，所以假名我采用秀英3号字体，汉字则采用了流明（Ryumin）字体。”

——电通广告艺术总监
宇崎弘美

这张美丽如画的照片，是摄影师兴村宪彦在年末最后一个满月之夜，只借助月光长时间曝光拍摄的，力求呈现出前所未有的美感。广告登出后在姬路城粉丝中引起热烈的反响，并引发了公众对和平话题的讨论。