两组创意文案，太优秀！

和朋友聊天，说最近两年刷屏的好广告越来越少见了，特别怀念17年、18年好广告刷屏的年份。

但是一个广告好不好，并不是完全由刷屏决定。

国内影响力最大的中国国际广告节，评选出的2017年度获奖文案，不仅创意上亮眼，而且情感上也非常走心，甚至扎心。

那就是杭州造次文化创意出品的台灯“深夜私塾“系列。“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告，由开门见山广告公司操刀完成。

“造次文化创意”出品的这款台灯，最大的特点是榫卯木作，所以在广告的设计语言上，也是与之相匹配。

对个人来说，是非常喜欢这一系列的文案，从画面到文案都是极简设计的。尤其是文案，悄无声息地带来掷地有声的力量。

有些路无法带你去的地方

光可以

用一盏灯的光

关掉城市吵嚷的亮

光，落在时间歇脚的地方

才有了时光

第二组文案来自王饱饱X单向空间#饱读诗书#系列跨界海报。

「吃不“饱”」「看不够」是我们快节奏、“碎片化的生活”的一个常态，久而久之我们的身体、精神一直处在过度消耗的状态。我们亟需一种随时随地可以帮助我们补充能量的能量站，让身体和精神，都要饱饱。

王饱饱X单向空间在世界都市日开了一个“饱读诗书展”，将精神食粮和身体食粮合二为一，去汲取精神和身体必需的能量。

这些文案很接底气，但也很有冲击力。

搞定了食欲

下一个搞定求知欲

把生活过成诗的意思是

酒足饭饱了就读读诗

我扑在书上

就像饥饿的人扑在麦片上

肉体需要一日三餐

精神可以一日三四五餐

看过的书会藏住我们的气质里

尝过的美食

光明正大在我们的气质里

东西吃多了并不会发胖

书读多了灵魂并不会走样

很可惜，这句文案并没有制作成宣传海报，但是我最喜欢的一句。

食物不是发胖的理由，尤其是王饱饱麦片，书确实丰盈灵魂最好的解药。

文章结尾，放一段恰巧读到的话，来自贾行家：

觉得精神快要出问题，就离职，到城边的山里租个院子住。溪水像条小蛇，从院子中间流过，随身带包书，自己做饭浆洗，多睡觉。有一天没关窗户，被风翻书页的声音吵醒了，知道可以再坚持一段，就下山去。这些年一直这么来来往往。

如此，是该打开一本书，听被风翻书页的声音了。