茅台换设计，身价飙百万！

作为白酒营销祖师爷

茅台不仅仅是消费品

更是奢侈品和投资品

前段时间

茅台将白酒与节气相融合

发布了春系列的立春款

值得一提的是

瓶身采用了双色釉渐变工艺

再配上国风插画

很有春天的感觉

据了解

该款茅台

分为100ml和500ml两种规格

售价分别为569元和2899元

然而在某拍卖网上

500ml的立春茅台

竟然竞出了1596389元

一百五十多万

什么概念

相当于小编打工

不吃不喝赚10年才能买得起

但问题来了

过了10年

估计已经不是这个价格了

而且这边刚拍出高价

雨水款又紧接着上线

茅台，你是懂抢钱的

据了解

茅台春系列产品包含了6个时节

分别为立春、雨水、惊蛰

春分、清明以及谷雨

对于这一创意

网友一个个出谋划策

甚至都想好了下一系列的主题

话又说回来

作为生肖款后的又一包装创新

茅台节气款让大家看到了

节气背后传统文化的强大营销力

事实上

24节气

是品牌不可忽视的营销节点

很多品牌都会借势发布热点海报

但这只是比较浅显的日常互动

如今随着国潮崛起的品牌自信

越来越多的品牌开始

深挖节气背后的特性

将其与产品、内容结合

为品牌注入浓厚的东方基因

以立春为例

东方树叶近日就发布了

一则以立春节气为主题的短片

“神秘的东方饮料”的定位

包装上呈现的东方美学

以及名字中自带的中国风

让东方树叶“出厂”自带文化感

在新年第一个节气发布立春短片

并打上「东方树叶节气篇」的话题标签

不难看出东方树叶将长线挖掘节气文化

将品牌与传统文化深入绑定的野心

再比如茶颜悦色

作为专注长沙市场的本土品牌

很善于运用传统文化元素

非遗产物24节气自然不会放过

好看的杯套

能够激发消费者的打卡热情

和收集癖的购买收藏

在一次次的自主传播中

传统文化若以一种年轻的方式

被更多人认识、科普到

也不失为有意义的营销了

香水品牌观夏

在前两天的雨水节气

发布了一则来自大自然的ASMR短片

作为香水品牌

最难的课题是

如何将味道意向化

让消费者感受到味道背后的画面和情绪

为此

观夏为每款产品都编织了故事

去展现独属于东方的元素和气质

而借助24节气的时令自然气息

则是一个聪明又省力的做法

其实

不仅仅是国货

越来越多的海外出身品牌

也意识到节气在中国的重要性

比如麦当劳的大薯日

奥迪发布的小满广告片等

（虽被扒出抄袭，但为节气创作不假）

在精选君看来

正是因为24节气被逐渐重视

讨论热度越来越高

所以中国本土品牌

更应该好好琢磨

如何在营销过程中做好结合

在提高国牌竞争力的同时

也能更好地传播传统文化

让更多人知道

24节气

是属于中国的文化财富

不是随便照样画葫芦就能偷走的！

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