Daniel Lee时代的Burberry首秀，又出新颜色了？

最近，Burberry 2023秋冬时装秀在伦敦的肯辛顿公园举行，这也是新任首席创意总监Daniel Lee的首秀。新的标志中所呈现的“回归”理念贯穿了Lee改造Burberry的整个策略。人们看到Burberry标志性的格纹元素、风雨衣、战马骑士图腾都得以再现，融合或变化在Daniel Lee拿手的色彩运用中。早前视觉中展现的 “皇家蓝” 也在秀场中大面积使用，人们猜测这也将成为Burberry的 “代表色”，长期贯穿在品牌视觉中。

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Daniel Lee在Burberry首秀中呈现了一种繁复而多样的风格，比BV时期的简约摩登更加复杂和具有层次感。服装上有各种印花和色彩的组合，叠穿的层次感和不同材质的组合让人眼花缭乱。而一些打破整体平衡感的造型，比如翻领的不对称设计和不规则的裙摆长度，让人更加印象深刻。这种繁复感既是对品牌传统的延续，也是对品牌的重新定义。

在这个略显复杂的系列中，可以摸出两条主线。一条主线是对品牌英伦传统的强调，这表现在服装上有很多经典的元素和款式，比如经典格纹和风衣等。另一条主线是放大了品牌的户外基因，这表现在服装上加入了很多户外运动的元素，比如披肩。

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格纹、玫瑰和鸭子图案作为本季的核心纹样贯穿了整个系列。格纹以及作为英国国花的都铎玫瑰都是大家熟悉的英伦元素，至于鸭子，除了它在英国公园非常常见，也别忘了英国人形容雨天常用的那句短语“lovely weather for ducks”，鸭子相当于是对品牌经典防水风衣的呼应。

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在此前VOGUE的采访中Daniel Lee说过：“想想风衣，它已经有几十年的历史。那么有哪些手袋和鞋履能够经得起这样长的时间的考验呢？又有哪些大衣能够这样常青？我们正在考虑关于户外的设计。”他这样告诉我们，“不一定只着眼于大衣，我们更多的在考虑关于温度，触感以及舒适度。”

Lee表示“在我看来鸭子‘很英国’，让我想到公园和户外”。他随后提到了这个系列的另一个关键思路——Burberry的户外基因，他形容Burberry是一个“户外品牌”。

Lee用一种相当时髦的方式诠释了一个“户外品牌”对功能性的追求。对于冬天来说，保暖无疑是最重要的功能，尤其是这个欧洲能源危机下的冬天。整个系列肉眼可见的温暖，人造皮草无处不在，从Trench风衣的翻领到覆盖整件大衣，再到包裹帽子、手袋和鞋履。

热水袋作为本季最耀眼的配饰，已经成功在社交媒体上掀起了一波讨论。而鞋履部分当然少不了英伦户外风必备的橡胶雨靴和马术靴。

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在英伦传统和户外功能两条相对严肃的主线外，设计师为系列调剂了一些更具活力的元素。首先是色彩，除了主推的“Burberry 蓝”，整个系列还大量出现了玫红、姜黄、紫色等秋冬系的鲜艳色调，以及墨绿、深蓝、红棕等虽然暗沉但并不平淡的色彩。

品牌CEO Jonathan Akeroyd早前曾表示，他的目标是让Burberry的市值达到50亿英镑，配饰和女装的销售额翻一番，配饰在销售额中的占比从现在的37%提升到50%。大家都知道Daniel Lee是制造包袋和鞋履爆款的好手，在这次的首秀中也可以感受到他在这一块的用力程度。

为了应对日益具有挑战性的经济环境，Burberry需要创新并改进其品牌形象以吸引消费者。这不仅是为了防止市场份额的下滑，还可以帮助公司在竞争激烈的奢侈品行业中生存下来。据贝恩咨询公司预测，奢侈品行业的增长将大幅放缓，增幅将从去年的22%左右降至2023年的3%至8%。因此，只有那些能够兼顾品牌基因和热门产品的品牌，才能在动荡的经济环境中生存下来。