品牌如何“变身”？这些案例给你答案

啥是品牌？

历史唯物派会说，品牌嘛，是烙在牲畜身上代表牲畜所有人的标志（别不信昂，brand一次，就是30年前那些美国西部牛羊身上的印记）

学术派会说，品牌？品牌就是在今天这样一个趋同化的社会中，能够让消费者感觉良好、能够让消费者更喜欢的产品，我们称之为赢得了消费者偏好的产品（出自《品牌密码》，看，说的多深刻）

营销大师会说，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。（出自营销教父菲利普科特勒）

广告祖师爷会说，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。（出自大卫奥格威，可以写进教科书的回答，但，大家能理解吗？）

本土广告人会说，品牌是一种成本机制。首先，降低企业的营销成本。第二，降低消费者的选择成本。第三，降低社会的监督成本。（出自华杉华楠《超级符号就是超级创意》）

在射哥看来，以上的说法全对，但不容易理解。

有人会说，呵呵，射哥你好大的口气，早上没刷牙吧？你这么牛逼，那么你来说说，啥是品牌？

害羞状😳

我认为，品牌就是一群西装精英中那个乞丐。简单来说，谁能帮助消费者在茫茫brand大海中快速识别你，谁就能胜出。当然你会说，这样的品牌必须是能让消费者产生良好的感觉、比如归属感、信任感等等，让消费者持续保持对你的忠诚、爱、痴迷、迷恋（甚至为你而死，哈哈哈），但，识别关键的第一步。

有识别才有记住你的可能。

台湾有一部电影叫《运转手之恋》，嗯？都看过吧？讲述了一个长相普通的出租车司机怎么泡到丝袜制服女交警的故事。他只用了一招：只要丝袜制服女交警出现在哪里，他就在哪里违章。从奇怪-讨厌-延误-失落-思念-忘不了，在开了数十张罚单之后，丝袜制服女交警终于被出租车司机吃上了天鹅肉。（恨，单身狗都学学）

你们看，这真不是歪理邪说哇。

所以，为了能让品牌能被快速识别，你是用红绿配色还是马卡龙配色，你是用三个字还是三百个字的slogan，你是用腾讯朋友圈广告还是今日头条广告投放，这都是手段。

那么有人又会问，品牌一旦确定后（代表的企业文化、产品优势、传播口号、徽章象征等），就永恒不变和宇宙共存亡？

国内很多企业创始人都认为动摇品牌的任何元素，是在动摇整个企业的根基，是大不敬，是要杀头的。这些大佬们对外界翻天覆地的变化不闻不问，他们忘了一个重要的问题，品牌是需要不断被识别的，这个不断被识别的过程，即时品牌通过消费者口口转播的过程。

结论来了，为什么品牌不能在特殊时期赋予特殊的意义？在维持基本要素的情况下（能识别你），为什么不能重组、打破、排列组合？

昨天，你是一群西装精英中那个乞丐；在特殊阶段，你也可以是一群乞丐中的那个西装精英啊！

在疫情期间，国外一些著名品牌，通过微调自己的LOGO，赋予自己的品牌特殊的意义，不断加强消费者对自己的“识别度”，堪称经典。

麦当劳

Separated for a moment to always be together

两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮

我们都知道，麦当劳的M，底部是连在一起。

巴西麦当劳在社交媒体中晒出新的的麦当劳logo：M的两边被拆出了一定距离，目的是为了建议消费者“Separated for a moment to always be together“，今天的保持距离，是为了长久的在一起。你看，棒不棒？

Mercado Libre

确诊病例逐渐攀升，拉丁美洲电子商务公司Mercado Libre将其经典的握手logo，改为紧握拳头，肘部接触的姿势，传递“保持距离”的信息

可口可乐

可口可乐在美国纽约时代广场上刊登了一条带有类似的广告，敦促人们实行社会疏离。在带有可口可乐徽标的红色背景上，每个字母分散，配合文案：“Staying apart is the best way to stay united分开是为了更好地相聚”。

Netflix

对，就是那个以“制作精良、编剧无敌”著称的网飞影视，一直以来，它都严厉禁止他旗下的任何作品以任何形式进行剧透，但这次疫情，为了警醒民众尽量不外出，不惜一反常态，竟然大张旗鼓、铺天盖地的主动剧透↓

只要你出门，绝对能看到，如此残暴狠毒无下限的做法，Netflix可以说是名利双收哇！

最后，总结一下，第一，啥是品牌？帮助消费者在如今趋同化加剧的品牌大海中快速识别你。第二，建立品牌的本质和目的，有且只有一个，识别你。第三，品牌创立后，并不是一成不变，可以根据实际情况进行调整和重组，当然变身的前提是大家还能认出你。第四，品牌的识别是持续不断的过程，如何才能做到持续不断？通过第三点，让消费者愿意传播你，强化对你的识别，变身也是一种不错的方式。