奥利奥变粉了,淘宝变丑了?
4年前
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【摘要】:四月到了,2020年在不知不觉中已经用掉了四分之一。
宅家抗疫的这段时间里,人与人的差距明显拉开了。有些人,无聊到听雨滴、数米粒;有些人,点亮技能,每天集赞朋友圈;有些人,抓紧时间追剧、看书、睡觉……
如今,疫情逐渐得到控制。全国开始复工复学,你是否也找回了自己的生活节奏?
或许宅家的这三个月,你没有好好珍惜,但在之后的几个月,还可以好好努力。那么,就从赏析这周的案例精选开始吧!
1
OPPO
“2020年,你用什么打电话?”
这个问题猛一看着实令人疑惑,难道不是用手机打电话吗?来看看OPPO的答案。
视频中出境的几个人不知是否拥有某种超能力,他们竟然在用哑铃、小提琴、甚至柴犬打电话。看到后面才知道,原来这是OPPO为旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新广告。
烧脑点评:
在如今这快节奏时代里,想要平衡生活和工作并不容易,人们总有一些不可错过的电话,和一些腾不出手接电话的时候。为了解决这一需求,便有了智能手表的出现。
OPPO这支广告,就精准地抓住了这一痛需,用具有悬念的创意广告,来呈现产品特性。
广告前期进行悬念的铺垫,呈现了几个不方便接电话的生活场景,如健身运动时、工作学习时、生活放松时......场景中的人物对着物体说话的奇怪举动成功吸引了观众的好奇心后,广告才完整的呈现出产品本体。
而在之前的铺垫中,实际上OPPO Watch 也时不时有过不经意的露出,同时借助场景,体现了产品如防水、便捷、收音好等功能,使得最后对产品介绍的过渡十分自然。
这支广告最后还有一个小彩蛋,不明所以的健身男孩拿起了哑铃想打电话,殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用这个男孩暗示大家:2020年了你还在用手机打电话吗?
2
五芳斋
五芳斋自16年起,一改老派作风,走上年轻化道路。从幽默魔性到复古玩味,五芳斋在营销的路上越玩越疯,甚至煞有其事地打造了“五芳影业”的IP。
最近,五芳影业又出新作!这次是什么新玩法?
借着清明这一时节点,五芳斋请来了这次故事的主角——青团。这些春天里的绿色身影,为我们带来了一些它们眼中的生活准则。
烧脑点评:
一个素日在人们眼中再熟悉再平常不过的传统食物,在五芳斋这支广告里,变成了鲜活的生命。它们住在盒房子里,一起玩耍、爱护,它们都知道要运动、要敢说、要有爱、要热闹、要开心、要柔软、要一起玩、要多包容、要绿色生活、不要焦绿......
这支广告里,没有任何的产品介绍,却通过产品传递出一些生活哲理,这似乎与广告的性质大相径庭,但其实这反而是它的精妙之处。
通过轻松可爱的动画形式,化枯燥直白的叙述为令人玩味的生活哲理,既不会引起观众的不良情绪,无形中也加深了观众对青团的印象。
而青团柔软甜蜜清新的产品特性,正是许多人所缺少的。那些青团的生活准则,在人类社会也同样适用。
3
左岸咖啡
那个超会写文案的咖啡店又出新作品了!
左岸咖啡最近为新品无加糖拿铁发布广告——《无目的拾光》,充满了文艺和清新的味道。
有时 忘了该怎么简单
无目的 本身或许就是目的
无预期 才能超出预期
无加糖 拿铁香醇更加厚实
出发吧
我在左岸咖啡馆
带一杯无加糖拿铁
展开更加丰盛的冒险
接下来呢?
在繁忙的工作中抬起头长吁一口气,是不是要给自己一点休息?去哪呢?或许无目的走一走也是好的。
烧脑点评:
简短的文案,简单的句式、干净的镜头......这支广告用一种极简的方式,给消费者传递着一种简单的生活方式。
片中的女主放下工作,在风平浪静的海边踱步,在缓缓前行的列车上放空,喝一杯不加糖的咖啡,无目的地放松。生活的目的目标太多,有时候需要来一次无目的拾光,在这段无目的的时光里,简单的活一活。
这支广告给人简单、安静、放松的观感,便是左岸咖啡想要传递的产品理念——纯粹。
4
奥利奥
春天的樱花季是许多品牌烘培少女心的时候,纷纷推出了漂亮的樱花限定。没想到,平日里黑不溜秋的奥利奥也来浪漫一把,竟然变粉了!
奥利奥推出了春季新品樱花抹茶味粉色饼干,粉色的饼皮和绿色的夹心,充满了春天的味道。还有3款春日玩趣卷膜,“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”,巧借谐音梗,传达出甜甜的心声。
同时,为了让大家更好的享用粉色奥利奥,官方还结合不同的城市,给大家提供了几种DIY吃法,甚至还贴心的给出了制作教程。
光是变粉还不够,奥利奥还与完美日记跨界合作,推出了打造了限定礼盒,以奥利奥饼干的原型为灵感推出了特别款气垫。
烧脑点评:
奥利奥这一波操作,怕是许多奥利奥粉的钱包是保不住了。试问,谁能抵御住粉色奥利奥那美味和颜值的双重冲击呢?
而奥利奥这次与完美日记的跨界合作,也拥有相当高的契合度。两者均面向年轻消费群体,拥有一定的用户基数。并且,此次合作推出的产品将两个品牌巧妙的融合在一起,给人眼前一亮的感觉。
5
淘宝特价版
这个标题你没看错,这不是淘宝,是淘宝的亲弟弟!
3月26日,阿里巴巴正式推出淘宝特价版,却被人吐槽太丑了,是山寨的。结果,引得阿里公司一大批大号前来认亲。
这就是阿里亲生的新孩子——淘宝特价版!虽然有点丑,但它很持家。
许多网友吵着要给淘宝特价版整容,纷纷画出了新logo,还有热心网友为淘宝特价版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。
烧脑点评:
淘宝特价版的出现,不知道拼夕夕是否有了危机感。而这次淘宝特价版“以丑闻名”的出道方式,也是一鸣惊人,获得了不小的关注度。通过网友们的神操作,也使得它在消费者心中奠定了朴实实用的形象。
不知道之后,淘宝特价版的推广会不会有更有趣的点子。还有,“淘宝特价版”这个名字也太长了,网友们赶紧给它想个顺口的爱称吧!
本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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