热血五四青年节，B站为何要反讽？

继续沟通年轻人，继续邀请实力派大咖娓娓道来，继续以长文案的内容呈现激发大众共鸣……朋友，一年一度五四青年节，B站又带着它“没用青年开场”的节日宣传片来了。

01

不谈五四青年，强调五四精神

主打一个创意反差

孩子去法国玩，还得把寒假作业写完；性子软的必看鸡汤，出自罗翔语录；某男子被索要天价彩礼，某宝妈分享育儿经验……

不得不说，B站很会映射社会现实。尽管片中并未“指名道姓”，但寥寥数语，能让我们迅速联想到现实世界里真实发生的那些谣言案例、网络乱象。

而B站发布该片的目的，正是想以一种略带戏谑、讽刺的轻喜剧画风，通过揭示网络谣言背后的剧本世界，警示每一位上网冲浪的5G青年：追求五四精神，求真求实，保持理性思考。

不在五四青年节谈五四青年人，反而回归节日初衷，追溯五四精神——B站此番巧妙地摒弃了单纯聚焦于青年个体的传统视角，转而深入探索青年群像应当传承的责任与新时代该有的担当。整体叙事创意打破了我们一直以来对于“妇女节就要花式定义当代女性、儿童节必须统一对话大小朋友”的惯性思维。

不愧是网友们看上的阿B，截止目前，各项“10万+”数据，都能说明小破站干得有多漂亮。

02

是公益倡导，更是时代共振

洞察始终那么精准

在B站眼里，今年的短片是“献给五四青年节的讽刺喜剧公益片”。在这份公益倡导里，B站也不乏映射社会情绪的流动，体现与时代的同频共振。

在烧脑君眼里，洞察大众情绪，与时代共振，是B站能够保持在每年五四青年节稳定输出高品质内容、打造流量爆款的成功“路径”之一。

胜加创意合伙人、执行创意总监侯一默曾在灵眸大赏分享过：“五四青年节是大家心中颇为老旧的节日，很少品牌会在这一时间投放营销内容。《后浪》发布是疫情开始的第一年，当时在大家普遍低迷的心态下，B站做了一次振奋人心的公共演讲，成为了一时火爆的内容。”

可以说，彼时，青年人在需要被激励，B站便第一时间站出来鼓舞大家“表达自我，拥抱世界”。

眼下，社交、短视频、网络直播平台上自媒体乱象层出不穷，为营造更好的网络环境，引导青年正确上网，B站又一次选择主动站出来，积极响应中央网信办“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的各项要求，推出短片《大魔术师》。

同时，因为感知到当代年轻人在目前的社交语境下，对那种传统式的打鸡血鼓励和说教语言已经免疫，所以，B站使用了自己擅长的喜剧又热血的独白表达，与青年达成有效沟通。

值得一提的还有，在沟通之外，B站多做了一件事。

03

既倡导宣传，又付诸行动

刷新品牌印象新方法

自4月22日起，B站在站内开展相应的专项治理行动。包括清查自导自演式造假相关内容、清查不择手段蹭炒社会热点相关内容、清查以偏概全设置话题相关内容、清查违背公序良俗制造人设相关内容、清查滥发“新黄色新闻”相关内容在内的五项行动条例，均在本次宣传片发布之时被再次强调。

B站以实实在在的行动力，向大家说明，在响应“清朗”专项行动治理这件事上，平台绝非“说说而已”。

提出倡导，坚决执行，类似之举，同一天也发生在了钉钉身上。

庆祝今年五四，钉钉在节日当天推出《真抱歉啊，我不是那样的青年》的生活宣言，带头提倡大众打破对青年人的固有期待的印象和偏见。

短片之外，钉钉同步上线8款新状态供本届青年在办公室里畅快使用，以可落脚、快速执行的动作，进一步彰显品牌对外传递的态度：“对青年的期待，该更新啦”！

或许是凑巧，或许是“英雄所见略同”，当最靠近网生代的两大平台B站、钉钉不约而同以相似方式对话青年时，我们似乎可以得到这样的启示：相比在宣传片里不断输出精神价值，品牌还应同步考虑如何去更新产品，以产品给用户带去的实用价值。唯有当精神价值和实用价值，这两种价值相得益彰之时，才能更好刷新品牌在用户心中的印象、有效拉进品牌与用户的距离。