母亲节文案合集,每一句都很暖心

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4年前

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【摘要】:离朋友圈孝顺大赛只差3天了。礼物准备好了吗?对妈妈的表白准备好了吗?朋友圈煽情的图文准备好了吗?更重要的是,文案人的灵感有了吗?

和母亲节相关的关键词有很多:母爱、祝福、感恩、孝心、怀旧、陪伴、思念、养育、鲜花、甚至是爸爸。射哥今天更多的是想要分享母亲节传播的心法,更好的架起品牌或商品与母亲之间沟通桥梁,引发共鸣。

从沟通对象来说,可以分为两类群体,一是对妈妈的子女说;二是对妈妈自己说。

对子女

1、唤醒对妈妈的愧疚心理

比如妈妈给你做了一辈子饭,你到现在为她做的饭屈指可数

比如愿意给抖音上的陌生人送火箭,不愿意给妈妈送一朵水仙

比如眼睛不眨就给自己买了iPhone最新款,妈妈还在用诺基亚老年机

比如节假日爱妈妈爱到发疯,平日里对妈妈爱答不理

2、唤醒对妈妈的认同心理

比如妈妈不计辛劳的付出,成就了如今的我

比如妈妈是生活的多面手,各方面都很优秀,我为妈妈自豪

3、唤醒对妈妈的焦虑心理

比如妈妈年龄越来越大,陪伴她的时间越来越短

比如妈妈年轻时的美渐渐消失,如何才能让她老的慢一点

对妈妈自己

妈妈为子女为家庭操劳了一辈子,现在可以追求自己想要的生活,跳广场舞、美容、旅行、插花、KTV唱歌、做瑜伽,唤醒妈妈暂时放下一切,为自己而活。

怎么样?现在是不是有一些灵感了?如果还没有,再来看看往年各大品牌的母亲节传播案例吧,帮助大家的母亲节传播更有创意↓

01

娃哈哈

习惯了给偶像打call,今天别忘了给妈妈打call

习惯了看偶像直播,今天别忘了给她直播

用偶像和妈妈对比,百试不爽,立即唤醒了子女的愧疚感,娃哈哈的这套海报文案很不错

母亲节文案合集,每一句都很暖心

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02

宇通客车

总有人提醒我记得出发/只有妈妈让我记得回家

没想到国产的宇通汽车可以这么走心,出发和回家的对比,不经意间让我们感受到了妈妈的伟大。

03

路虎汽车

跑的再远,你的爱始终是起点

路虎创意很赞,车轮的痕迹组成了爱心的形状,没有妈妈的爱,人生跑不远

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04

饿了么

从前你喊我放学赶紧回家吃饭/现在你叮嘱我出门在外也要按时吃饭

对比的句式,领略妈妈的母爱之余,产品特点也融入其中,按时吃饭,及时点外卖。

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05

百事可乐

黑色中你永远照亮我前行

百事可乐别出心裁,把自家的logo比作母亲,照耀自己的人生道路,也传递了百事满足渴望,给予人们力量的特性

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06

自然堂

爱与时光,自然流露

动图的效果显然要比静态海报更为生动,“自然”双关,对妈妈的爱和妈妈的美,自然发生。

07

蒙牛

我的妈妈,我的钙世英雄

妈妈新定义——钙世英雄,直抒胸臆,带入蒙牛牛奶含钙量高的特点

08

科沃斯机器人

一辈子你围着我转

这一次换我围着你转

这句文案,射哥很喜欢,之前在讲解文案方法论中多次引用,将子女对妈妈的感恩,通过科沃斯机器人来传递,代入感很强。

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09

爱帝宫

妈妈不记得母亲节

你回家的日子就是过节

这句文案太暖心了,诠释了一个完美妈妈的形象,不过有一点遗憾,与产品关联不强。

10

奔驰

有前进的梦想/也有回家的方向

大品牌跟多是彰显品牌格调,“有”、“也有”的句式,层层递进

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11

支付宝

所有的精打细算,都是为爱打算

很有全联超市的味道,叠词的运用,带出妈妈对于家庭的付出

12

江小白

多少次朋友圈里的孝顺,都不及一次回家

洞察深刻,通过多少次和一次的对比,强调0距离陪伴妈妈的重要性。

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13

唯品会

我们的一句随口说说,都是父母的额大动干戈

随口说说,没想到爸妈就记在心上,想尽办法去解决。唯品会就是抓住这样一个细节进行刻画,没有过多煽情,产生共鸣的人已然动容

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14

宝洁

爱在日常 才不寻常

宝洁作为日化龙头品牌,常伴我们生活的每一天,对妈妈的爱也应该像宝洁一样,渗透在生活的日常当中

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15

冷酸灵

有时候,妈妈的爱藏在拒绝里

冷酸灵站在新角度,洞察到并不是所有的事情妈妈都会满足自己的子女,但拒绝恰恰也是的体现,比如说不吃伤害牙齿的食物

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