元气森林新包装，换“气”了！

上两天，圈主发现元气森林换包装了。

原本的“気”换成了“气” ，彻底从logo到包装都抛弃了伪日系风。 

对于消费者而言，品牌换标只能带来短暂的吐槽，除了要适应一段时间，也没什么大感受。

而对于元气森林来说，这次换标还是为了去标签化。

 

元气森林的变化

 

元气森林，自2016年成立以来的logo和包装一直是“元気森林”，妥妥的日系风。包括其主打的标签也是“无糖”、“高颜值”、“伪日系”。

元气森林之所以借道“日系文化”，主要目标是瞄准年轻消费群体，同时，日文汉字“気”区别于其他常规中文标识，更有设计感，也更容易记忆。

在2020年，元气森林把logo换成了简体中文，从那时候起，元气森林开始了本土化趋势的营销。

@logo大师

在2022年，元气森林甚至与马来西亚企业Berjaya集团合作，推出全新海外版。

可见元气森林的野心不小，打出品牌后想要走向更国际化的市场。

不过换logo和推出海外版本，还是抹去不了伪日系的网红标签，所以元气森林想要彻底抛弃日系。

 

元气森林为什么抛弃日系？

 

首先，日系风的审美疲劳。

早些年的很多品牌，尤其是美妆品牌都主打日系韩系风，因为造型精致好看，颜值高，容易推广出去。

而近年来因为消费者对中国文化的认可和需求，加上对于日韩系的审美疲劳，日系风渐渐吃力了。

而元气森林也因为日系风格模仿过于彻底，陷入过抄袭风波，在2019年其推出的乳茶就被网友吐槽抄袭日本著名品牌不二家。

其次，一些日系营销爆雷太多。

比如农夫山泉拂晓白桃事件：

农夫山泉在自家苏打水产品上宣传原材料来自日本福岛县，福岛县在2011年发生过核泄漏，甚至至今都禁止从福岛县等10个都县进口食品。

农夫山泉这把不仅涉及了虚假宣传，还加剧了消费者对日系宣传的厌恶。

还有名创优品在海外官方账号上曾发布的一篇“公主系列公仔盲盒”帖文中，将身着中国旗袍的公仔们称作“艺妓”，引发轩然大波。

除此之外，还被曝出签约仪式屡挂日本国旗，店内不许播中文歌等事件，屡屡爆雷。

伏见桃山因使用的景点地名“伏见桃山”被指撞名日本天皇陵墓名惹争议，而改名“伏小桃”：

一个宣传不好，后续引来的舆论压力够品牌头疼的了。

 

那换“气”有用吗？

 

说回元气森林换标签，如果元气森林想要真的去标签化，光靠改个包装还远远不够。

其一，是早些年大力的日系营销已经深入消费者脑海，换新包装不仅让消费者产生记忆力混乱，更是滋生了山寨的产业链，破坏产品形象。

其二，气泡水市场的竞争激烈。

根据元气森林此前公布的数据显示，2018-2021年，元气森林销售额增长率分别为300％、200％、309％和260%，浮动明显。

2022年，元气森林的销售额预计约80亿-100亿元，同比去年增长率在10%—30%左右。从2021年的70多亿元到80亿元，相比于30亿元到70亿元，元气森林两年的增速明显大幅回落。

销量大幅下滑是肉眼可见的，“网红热度下降”“其他竞品围剿”“没有新的突破点”都是元气森林面对的困境。

其三，元气森林有问题的何止是伪日系风。虚假宣传，过度营销的争议事件颇多，品牌形象伴随着红黑。

21年，元气森林因为旗下乳茶的 “0糖0脂0蔗糖”宣传词引发过争议。

元气森林旗下的乳茶饮品配料表中的结晶果糖，天然存在于水果、蜂蜜等浆汁中，甜度是蔗糖的1.2-1.8倍。

而它的气泡水，则采用了代糖“赤藓糖醇”，大量食用代糖食品，可能会导致胰岛素分泌紊乱，或其他代谢障碍。

虽然在这次争议中，元气森林修改了宣传词，改成了“低糖低脂”，但品牌形象有此损坏。

互联网时代，“障眼法”和“文字漏洞”已经不管用了，如果不仔细点，以上问题还有继续爆雷。

 

说到最后

 

圈主认为，元气森林与其纠结在“气”的设计上，不如想想没有了障眼法和文字游戏，如何从产品本身找到新的营销点，挽回年轻消费者的心。