断更微博微信，老干妈主动抛弃年轻人？

老干妈的社交运营可以说是太“老”了。

一度是作为“下 饭神器” 存在 的老干妈，如今已不如以前流行。 最近，网络上还流传着“老干妈放弃营销”的消息，这到底是怎么回事呢？

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最近，有网友发现老干妈微博微信断更。

打开老干妈的官博，页面显示“该企业资质未经过年审”。

年审认证是什么呢？就是相关认证组织每年都要提交审核资料和费用，来保持账号的正常运维，“未经过年审”差不多就是账号停运的意思。

点开老干妈的官微，发现其最后一条推送停留在去年3月。也就是说，老干妈官方微信已经11个月无更新。

微博和微信这两大平台，一直是品牌们最为重视的两大营销渠道，老干妈都直接废弃不用，这是要干什么？放弃面对C端消费者的营销了吗？

对此，却有不少网友依然表达自己对老干妈的支持。

“这些平台更不更新，都不会影响我在超市买老干妈吃。”

“老干妈踏踏实实做好产品就是了，根本不需要这些花样。”

“做好产品比什么都强，营销费用节约下来用在产品上吧。”

看上去，老干妈的断更只是引起了大众的注意，却没有多少负面声音。

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但是，网友们在评论区的热情却还是不能掩盖一个事实——老干妈近年的处境堪忧。

在越来越多品牌发力的另一大社交媒体+销售渠道——抖音上，老干妈的发展情况也不容乐观，其最后一条视频还是去年11月更新的，老干妈抖音小店的直播带货销量也并不高。

据婵妈妈数据，2022年1月30日至2023年1月29日期间，老干妈在抖音的商品销量为10W~25W。这数据看起来也没有特别难看吧？

但如果和同行一对比，老干妈的抖音销量就完全不够看。

吉香居作为辣酱行业的后起之秀，成立时间可比老干妈短多了，国民度也远远不如老干妈，但其同时期的销量也高达

250W~500W。

咱们再来看看淘宝平台，老干妈销量最高的辣酱显示月销2000+，其官方专卖店粉丝数未6.7W；而吉香居销量最高的产品月销量高达60000+；就连虎邦这么一个新兴品牌，其销量最高的招牌牛肉酱月销量也有7000+。

老干妈难道还真如那句戏言所说：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上？

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老干妈的颓势，其实在去年就早见端倪。

2020年，退休已久的老干妈创始人陶碧华高龄复出，想要扭转该企业的不利局面，但却并没有做到。

《2022贵州民营企业100强》榜单数据显示，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司2021年的营收总额为42.01亿元，位列贵州民营企业第11名，相较2020年后退了5个名次，营收下滑12亿。

营收的下滑意味着什么？意味着有越来越多的消费者都选择了抛弃老干妈，购买其他佐餐产品。

联系到如今的官博官微直接断更，抖音淘宝销量均不乐观，老干妈目前处境堪忧。

回顾一下近年来老干妈的行动，其实它也一直在努力扭转颓势。

变味风波出现后，导致品牌口碑大大下滑，陶碧华一复出就赶紧用回了原来的辣酱材料，让口味回到最初。但这场负面事件的影响却没有完全抹去，老干妈踏实靠谱做好产品的形象依然受到了不小冲击。

当年轻一代占领消费市场，老干妈也企图进行品牌年轻化。2018年，老干妈卫衣登上纽约时装周，相关套装被消费者一抢而空；2019年，老干妈推出了《拧开干妈》魔性MV，掀起了一波品牌声浪。

之后的几年了，老干妈是完全没有进行营销了吗？应该是有的，但却都没有走入大众消费者的视野，声量小到可以忽略。

有人觉得老干妈坚持不做广告的老传统，把资金投入到产品生产和公司运营中去更好。但“酒香不怕巷子深”的规则，注定只适用于物质不丰富、市场竞争不充分的旧时代。在如今市场竞争极为激烈、信息爆炸的时代背景下，大品牌如果停止广告营销，就很容易被消费者忘记。

知名如可口可乐，也要持续不断地打广告引起消费者注意，告诉消费者“我还在，我还行，我还很有活力，我跟得上时代”。

而老干妈的沉寂，让其与年轻人逐渐失去了连接的桥梁，在年轻一代消费者的心目变得过时、老旧，甚至是隐形。

市场竞争激烈的环境中，品牌不进则退，老干妈还能再香多久？