兔年营销大战已经打响，生肖IP还能怎么玩？

准备好迎接兔兔的刷屏了吗？

随着虎年走入尾声、兔年即将接档，我们可以看到越来越多品牌开始围绕着兔子这一生肖IP做文章——有人焕新包装，有人大玩联名，有人拍摄新春广告片，有人找来明星互动。

总之，兔年氛围已经提前拉满。

01

芸芸案例中，有几个品牌的表现在品牌君这里可以拿到高分。

SK-II＋大白兔＝SK“兔”

事情是这样的。品牌君在微博上闲逛的时候，忽然瞟见大白兔身影，想着要过年了囤点糖果好像也不错。打开后才发现，那哪里是大白兔呀，明明是披着大白兔皮的SK-II。

原来这两位联名了。

品牌君之所以会给这波联名高分，主要有两个原因。

首先就是——谐音梗，永远的神！

SK-II品牌名的读音本身就包含有“tu”，与大白兔联名之后就顺势变成了“SK兔”，还挺有意思。

网友们虽然总是戏称谐音梗要扣钱，但无数案例已经证明，玩谐音梗是一个很好的增强品牌营销活动辐射范围的方式。

其次——越是反差感强，越有机会出圈。

一个是老字号国民奶糖品牌，一个是国际高端护肤品牌，从产品涉及的领域、产品的目标受众与价格定位到企业的调性，似乎无论以哪个角度来看，SK-II与大白兔之间的关系都可以用“风马牛不相及”来形容。

可也正是因为这份反差，给消费者制造出了新鲜感。

这年头品牌策划营销活动最害怕的事情，或许不是用户的反馈不够好，而是没有用户反馈，换句话说就是无人问津。

新鲜感是个很妙的词，它能激起消费者的猎奇心，进而完成聚集流量、转化销量等目标。

好利来＋王老吉＝凉茶蛋糕

同为擅长策划节点营销的品牌，好利来和王老吉会赶在农历兔年正式到来之前搞事情品牌君并不意外，但它们俩会走到一起，倒是一件没有预想到的事。

12月30日，好利来喜气洋洋发文官宣了与王老吉的合作：大吉大利过新年，凉茶口味联名新品吉体亮相。

同天，王老吉也发文表示：新年限定联名凉茶口味系列吉刻登场！王老吉让世界更吉祥，好利来让生活更甜蜜。

联名产品共有3款，包括“大吉大利凉茶蛋糕罐”“大吉大利凉茶酥酥筒”和“大吉大利礼盒”，包装采用王老吉经典大红为底色，印上两个品牌的logo，看起来又好利来又王老吉的，视觉观感颇为奇妙。

和SK-II×大白兔一样，品牌君觉得好利来×王老吉值得在这波兔年营销中拿到高分，也是因为这两个品牌结合到一起产生了出人意料的反差感。

新年嘛，总归希望看到一些新奇有趣的东西。

02

聊完两个组CP的案例，再来看看一些单打独斗的品牌吧。

农夫山泉：生肖水又来了

从2016猴年开始，农夫山泉每年都会以生肖为主要元素推出新年限定包装玻璃瓶矿泉水。这已经是生肖水面市的第8年，2023癸卯兔年限定典藏版近期如约同消费者见面。

有人可能会觉得每年都玩相似的套路欠缺新意和诚意，不足以放进高分案例。品牌君的想法是，诚然大多数时候品牌营销都讲究创意的新鲜性和时效性，但也有一种情况可以成为例外，即将一个活动沉淀成品牌与消费者之间特定的“仪式感”。

生肖瓶大概就是这样的存在。

很多人一到辞旧迎新时候，就会想要去农夫山泉的主页看看新一年的限定包装长啥样。一来二去间，品牌与用户的情感浓度于无形中得到有效提升。

ubras：限定礼盒永不过时

辞旧迎新之际推出生肖限定礼盒是一种虽然常规但很好用的玩法，ubras就是这么做的。它与艺术家朱敬一与Fansack合作上线联名新品，并推出“走红盒”“走运盒”两款新年礼盒，抓住红色这一新年限定主题色，将红深度渗透进产品中。

之所以把它放进高分榜，主要是考虑到一切营销的最终落点都在促销，而相比其他“委婉”的营销方式，新年礼盒的形式更加直接且易于转化。

不仅是ubras，其他还有不少品牌推出的新春礼盒都挺不错，比如阿玛尼，比如欧莱雅，比如雅诗兰黛。

看来今年的兔年营销大战，注定又是神仙打架。