数字户外广告如何对气候危机产生积极影响？

户外广告日新月异，数字化的趋势只增不减，但一直以来，我们都在关注技术与内容方向，却可能忽略了大的可持续发展性视野。究竟，数字户外广告对气候环境有什么作用？我们一起来看看国外从业人员的最新理解。

Rodolfo Queiroz

媒体总监, OOH, Dash Two

2022年飓风季节的不可预测，让气象学家们感到困惑，我们需要意识当前气候危机的严重性，并寻找尝试解决它的方法。以前，传统广告在印刷、制作、分发过程中产生的化学品和工业污染物，加剧了气候变化。如今，虽然“户外广告走向数字化”并不能提供完整的解决方案，但它已经击败了旧方法，通过转向数字户外（DOOH）广告可以帮助公司控制其“气候成本”。

户外广告如何影响环境

那么，户外广告为什么（以及如何）影响气候变化呢？许多静态现代广告牌由PVC制成，PVC是使用有毒化学物质制造的，会产生大量危险废物。这些广告牌从生产到安置地点的运输过程中，都会消耗化石燃料并产生碳排放。

雪上加霜的是，印刷广告牌通常只使用一次，之后它们被运送（再次不可持续）到垃圾填埋场，再无利用价值。此外，传统照明需要大量电力，而印刷广告牌通常需要照明才能确保夜间能见度。

改用数字户外广告的好处

随着户外广告运营商越来越多地改变他们的创意，来接受数字化这一选项，环保组织又不断产生“数字户外广告同样是不可持续“的声音。但是，所谓的“绿色环保屏幕”即使不是解决一切气候问题的灵丹妙药，它们仍然具有多种优点：

1.减少碳足迹

数字户外广告消除了将原材料运输到制造商，和成品广告牌到最终物理位置中间，所涉及的空气污染和化石燃料的使用。在 2021 年，美国近 351，000 个广告牌广告展示中，只有不到 10，000 个是数字广告。其余的广告在生产过程中都使用了化学品和有毒用品，并在运输和处理过程中产生了污染。

2.减少能源使用

的确，数字广告大屏们也需要电力才能运行，但只要进一步加以思考和投资，未来大多数广告地点都可以由太阳能或替代能源方法供电。况且，数字广告大屏不需要与二维印刷产品具有相同的照明度，因此它们通常消耗的是更少的能源。

3.减少废物排放

除了减少最终进入垃圾处理场的废物量外，数字户外广告设备大多是可重复使用的，并且通常可以进行回收。这些屏幕可以一次又一次地被重复使用，以程序化地显示内容，包括在必要时发布社区和政府需要传播的信息。同时，在制造中谨慎选择材料过后，硬件本身也可以由回收材料制成，或是在回收后以其他方式使用。

除此以外，与传统的户外广告相比，数字户外广告还为营销人员提供了额外的好处，例如可以灵活地更改创意以满足需求、实时运行内容、并通过动画等吸引受众的注意力。

与环保型的媒体供应商合作

数字户外广告的支出，预计将从2020年的27亿美元增长到2023年底的38亿美元，该行业是一个强劲资本。因此，户外营销人员们扮演着重要角色。有成千上万的媒体所有者可供选择，他们可以坚持尽可能与环保方合作，甚至包括在电动汽车充电站上提供数字显示器的运营商，以及那些拥有太阳能或无线连接硬件的运营商。

通过这些方式不仅可以降低成本、提高可持续性，还可以提高客户忠诚度。IBM的数据显示，80%的消费者认为可持续发展很重要，并且更愿意与遵循这一原则的企业合作。

瞄准具有环境意识的受众

这不仅仅是关于广告商的事，控制户外广告的气候成本也可以通过生产更环保的产品，并定位到具有环境意识的受众来实现。秉持着可持续生活观念的受众群体示例包括：

（外国小镇）35至45岁的消费者，具有中到高水平的教育水平。他们致力于可持续和环保的生活，并在决定在哪里购买产品和服务时，将可持续性放在首位。

（城市）具有高等教育背景的 Z 世代和千禧一代，他们把创新思维和进步思想看得很重要。根据Statista的数据，72%的Y世代（1980-1995年出生）和65%的X世代（1965年～1980年出生）父母用可持续发展的观念教育他们的孩子。

B2B环境中的企业受众。如今，许多公司已经接受了可持续发展的价值观，与环保的广告媒体商合作将会是他们贯彻这一价值观的一个重要方式。

正确识别目标受众是每一个公司成功的关键，知道如何与该受众产生共鸣也非常重要。如果您的受众与此处列出的任何示例重叠，那么使用环保型的数字户外广告，就是赢得他们青睐的重要条件。

给品牌带来新的宣传背书

随着我们进一步进入21世纪，气候问题将成为商业精英们考虑的首要因素。从传统的户外广告内容转向数字户外广告内容，能够使我们为减少废物排放和其他气候成本做出贡献。这些数字户外广告还可以提升广告主在市场中的形象，向客户展示企业具有环保意识和社会意识。因此，为什么不通过转向使用数字户外广告，来最大限度地减少品牌营销中的环境足迹，为您的公司带来一些新的值得宣扬的东西呢？