金璧奖年度奖项申报截止仅剩三天！这些交通出行场景广告案例带您过过眼瘾

01

袋鼠妈妈：十年守护，更懂妈妈

根据《2022年中国母婴行业研究报告》，95后和00后正在逐渐成为母婴市场的主力，与上个时代的母婴消费者相比，她们往往身兼多重社会角色，影响消费决策的因素更加多元，因此，她们不仅希望能够彰显自我态度，也渴望破除刻板印象。

在十周年的品牌营销中，袋鼠妈妈以“十年守护，更懂妈妈”为主题与用户展开一场情感与心智的沟通。此次营销中，袋鼠妈妈打破常规女性营销方式，既没有宏大叙事，亦没有赞颂口号，只有平实真挚的理解与讲述，同时传递出温暖且坚定的品牌态度：没有本该如此，每位妈妈都不该被定义。

对于用户的责任和呵护意识，体现在袋鼠妈妈品牌营销的无数细节中，此次品牌十周年营销的线下投放中，袋鼠妈妈主要以杭州市妇幼保健院、杭州市妇产科医院为核心开启品牌辐射，与此同时，广州地铁多条主干线也有品牌态度露出。通过铺排大面积醒目海报，直击核心用户人群，用品牌态度传递精神能量，让更多人打破刻板印象，看到更多不设限的妈妈。

从《妈妈自有定义》讲述普通妈妈的故事，到公益计划援助妈妈，袋鼠妈妈通过持续关注女性议题、切实帮助女性群体，从多方位为妈妈提供关怀，而这份善意也将回馈给品牌自身，塑造出富有社会责任意识的品牌形象。

02

 东莞地铁：为路过女性注入力量

近日，有网友发布了一组在东莞地铁上看到的妇女节广告文案，或坚定有力，或温柔似水，给每位路过的女性注入一份力量。

「她」没在等骑士

她在寻一把利剑

海浪会将你涌起

自由的人会长出翅膀

在热爱的地方翱翔

是她们的力量

也是她们的漂亮

从这两年的地铁广告也能看到【她力量】的觉醒，与以往不同的是，今年的三八妇女节策划，关于“女生节”、“女神节”称谓的广告营销有明显减少了，转而将目光锁定在维护女性权益上。

03

长沙地铁：绚烂花开，为你绽放！

长沙地铁五一广场站、溁湾镇站和芙蓉广场站

为所有女性

准备了一场绚烂的“花开盛景”

 

数十万朵“数字鲜花”

在地铁空间同时绽放、迎风摆动

通过LED

屏幕

向全城投射浪漫氛围

“绚烂花开，为你绽放！”

这些满分表白

你收到了吗？

04

 38路“粉红专车”，一起出发！

今天，长沙公交推出了38路公交车粉红专车。整座车厢用鲜花和彩灯点缀，全部都是粉粉的！

春风十里，长沙♥你！

同时在网红景点橘子洲游客中心附近，还有一个惊喜等着你：

99朵玫瑰交织成巨大爱心

14面粉色窗帘随风飘荡

粉玫瑰与气球布满空间……

主题公交让乘客沉浸式感受节日氛围

春风拂面，春色满园

乘着公交，去漫游一路春景吧~

05

 鸿扬家装：点亮浪漫地铁之旅

在情人节当天鸿扬家装联手天闻地铁传媒共同打造了“心动长沙，相遇鸿扬——情人节特别策划”，在长沙地铁五一广场明星站媒体——数字橱窗LED屏幕和数字品牌社区都装满了红色的爱心气球，为站点铺满浪漫色彩。而在橱窗中，爱心层层叠加，汇聚成一颗跳动的心脏，代表着人们遇到所爱之人的心动反应。

06

 BOSS直聘：站稳抓紧站直了！

年后

很多人开始重新寻找新的就业机

求职APP最适合在这个时候大展拳脚了

近日，有网友在地铁上发现了BOSS直聘的广告

黄底黑字，很是醒目

“抓紧

刷刷BOSS直聘吧”

明面上，让人抓紧栏杆防止跌倒

实际上，又给出年后找工作提示

找工作，要【抓紧】

“站直了

刷起BOSS直聘”

站直了

有底气

才能找到好工作

“稳住了

刷一会BOSS直聘”

找工作

稳住身体

稳住心态

【稳】才是关键因素

选择在此时机打广告

BOSS真的很会

这些广告在车厢

就像“耳边风”一样挠耳

就算没有换工作的人也会忍不住点开APP...

07

网易云：11块透明路牌连成一条沿海乐评公路

新春之际，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。

当你能听懂大海时，心中的孤舟早已乘风破浪。

不要害怕前路漫漫，同行的人不会走散。

太急没有故事，太缓没有人生。

你看这“自由”二字，就是在条条框框里探出头。

08

天猫用真金白银的广告位

为「买不到的年货」打广告

天猫客户，真的很给力，动用了很多线下的媒体位，从地铁、高铁、机场、公交站牌，到电梯框架，覆盖广州、深圳、上海、杭州、成都、昆明、重庆等十几个城市，为这些「买不到的年货」打广告

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泰山原浆啤酒：2023，新鲜开始！

2023年1月1日，在新年第1班“始于武汉，终于广州”的高铁上，泰山原浆啤酒，将一份「新鲜」礼物免费礼赠乘客——“只有7天保质期的新鲜啤酒”，祝大家：2023，新鲜开始！

与此同时，泰山原浆啤酒在门店3公里内的住宅楼，上架了电梯海报，消费者可直接扫码购买“只有7天保质期的新鲜啤酒”，2023年，喝出一个“新鲜”开始。

10

美团外卖：宝，在杭州吃好点！

从都市白领的情感痛点出发，在年轻人汇集的新一线城市杭州，美团外卖在杭州地铁2号线的钱江路站，推出了主题为“宝，在杭州吃好点”的地铁主题展。通过打造一面问候墙，美团外卖展出了10位“杭漂”收到的来自家乡亲朋的叮咛嘱托。

真实的乡音和殷切的关怀，让这个冬天变得更加温暖。