金秋十月桂飘香，户外广告创意佳！

CK：在店内打造互动stage

对于 CK来说，「性感」「自信」一直是品牌的基因，向来用大胆、纯粹的方式展示魅力和个性。

这一次CK在包括上海嘉里中心品牌旗舰店内的7块屏幕为媒介，打造了不同主题的互动Stage。精选 8 位穿着 CK 牛仔裤的模特，自由随性的释放CK魅力，希望“打破屏幕”引起商店内的消费者注意，而模特之间也以飞盘传接玩起了跨屏互动。他们各自代表着 8 种不同的个性和生活方式，无论是飞盘、骑行还是轮滑…每个屏幕都沉浸在当下最新潮的城市生活。

 

（图源：数英网）

同时也带来了Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear的平面广告演绎：

（图源：数英网）

Tinder：打造限期便利店

9月，社交APP Tinder在东京涩谷开了一家名为SwipeMart的便利店，限期4天，向年轻人们提供Tinder特色的限定商品。

（图源：数英网）

整个店面以粉色为主色调，用无处不在的粉色店面设计和灯光布置，营造出温暖暧昧的氛围。

（图源：数英网）

Tinder App界面中的经典button也出现在便利店中：

 

（图源：数英网）

Tinder还专门为这间便利店推出四款限定食物——两人一起吃的TINDER鸡排、BOOST方便面、SUPER LIKE薯片、青春SOUR起泡酒。

 （图源：数英网）

另外，店内也有Tinder原创周边服饰售卖，印上Tinder经典button的T恤、袜子、内裤，出现在便利店货架上。

店内还设置了一个拍照角，模仿Tinder UI设计，左滑删除右滑保存，吸引更多人参与打卡。

（图源：数英网）

便利店快闪期间，每晚都会有当地音乐组合到场表演，炒热派对氛围。

配合便利店快闪主题，Tinder还在东京街头投放一系列海报，鼓励年轻人勇敢去爱。

（图源：数英网）

网易严选沉浸式地铁艺术展：桂花是杭州的浪漫

2022年9月26日-2022年10月9日，网易严选围绕旗下的空山桂雨香氛，在杭州凤起路地铁站打造了一场线下沉浸式艺术展——《桂花是杭州的浪漫》。网易严选香氛“净味留芳，还原真香”的产品心智进一步深入人心。（图源：数英网）

在焦虑泛滥的当下，气味作为一种能够治愈人心的力量，不容被忽视。网易严选希望打造一条通勤路上就能打卡的桂花通道，用桂花的优美形态、一抹慰藉人心的桂花香，涤荡大家心中的烦忧。

这是网易严选香氛系列产品“城市+花期节点”营销的第一步。网易严选将从“桂花味=杭州”开始，提炼出各个城市的特质，将契合各城市人文特质的香味刻入用户的记忆中，并借此进一步提升产品和品牌的调性。

此次在凤起路打造的这条56米桂花地铁通道，集视觉、听觉、嗅觉三重沉浸式体验为一体，带给过往行人在通勤的地铁通道中就能顺便打卡一场艺术展的别样体验。

当下的年轻人喜欢逛各种展览，喜欢去网红景点拍照打卡。网易严选洞察到了这点，巨型桂花、文字墙等设计，都充分考虑了“出片率”。在桂花置景部分，巨型桂花的特殊花艺造型，打破常规认知，带来强烈的视觉冲击；在墙面设计部分，用一组触动人心的social文案，构筑起一面能唤起分享欲的浪漫墙。

布满巨型桂花的通道 浪漫文字墙

限量伴手礼

(图源：数英网）

灯箱海报部分，网易严选联合多位不同风格的插画师，创作了11幅玩转网易严选香氛瓶的插画海报，深化用户对网易严选香氛瓶的视觉符号记忆。这些主题为《桂花是杭州的浪漫》的原创插画，融入了满觉陇、西湖、灵隐寺、天竺寺诸多杭州赏桂名胜，还原了苏轼、白居易等文化名人在杭时期留下的咏桂名篇，深刻描绘了属于杭州的古往今来的浪漫。

11幅原创插画海报

作为一个在杭州的品牌，网易严选对杭州城有独一份的热爱。桂花是杭州市的市花，背后蕴涵着一种古典而淡雅的浪漫。每年秋风至，杭州城内兴起的赏桂热潮，更是充分展露了杭州市民对于桂花的偏爱。

从传播声量来看，这份根植于杭州的桂花味浪漫，极大程度打动了在杭人，并成功出圈，将杭州的浪漫情怀辐散至全国各地。项目上线至今，相关话题全网曝光量已超3亿，微博话题登上同城榜第2、要闻榜第3、全国榜第19，相关视频被中国新闻网、光明网、每日经济新闻、36氪等170家中央党媒、头部财经媒体、头部行业媒体转发。

一座城市有一座城市的味道，桂花是杭州的浪漫。

杭州之后，网易严选的香氛营销还将以在地的线下形式，走进更多城市，深度挖掘不同城市背后的人文历史、精神特质，使其与适配香型的产品形成强关联，逐步打穿每个城市文化小圈，让网易严选香氛慢慢走进广大用户的心间。

阿迪达斯：广告牌夜跑

阿迪达斯的户外广告玩出了新花样！让夜跑者穿着黑衣背着广告牌夜跑，在漆黑的夜晚，奔跑的广告牌形成了一道“惊悚”又“滑稽”的风景线。

这项《Running billboard（运动广告牌）》的活动是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法。背着广告牌的人由斯德哥尔摩跑步俱乐部的资深跑者团队成员所扮，他们在当地最受欢迎的跑步路线上，当夜跑的人路过他们时，他们开始快速奔跑，如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利。

（图源：广告门）

该创意由创意机构M&C Saatchi Stockholm操刀。FWD-02 SPORT耳机，官方称其为“专为跑步者设计”，耳机卓越的人体工程学设计确保耳塞在整个跑步过程中保持在原位，同时具有防汗和手套友好的直观控制功能。与adidas Runners，双方都旨在创造最佳的跑步体验，由这一核心洞察发布了「Running billboard」活动。

此外，阿迪达斯定位品牌的跑步用户这一客群，让跑步者背着广告牌夜跑，有效增加了趣味性和话题度。「Running billboard」也为户外广告牌的投放提供了一种新思路。

都乐：用水果墨水做海报

在英国，有300万人营养不良， 由于他们的大部分食物都没缺乏营养价值，比如薯条，饼干等，针对这一洞察，都乐制作了用水果墨水制成的海报。

先把颜色鲜艳的水果制成墨水汁，并用这些水果墨水打印海报，张贴在自动售卖机和垃圾食品供应商附近，海报比食品更有营养。

海报就像是一张营养不良现象的标签，立于垃圾食品旁。

OUTPUT：元宇宙虚拟人大秀登陆纽约时代广场

OUTPUT携虚拟人阵容与全球招募优胜作品登陆纽约时代广场！于纽约时装周期间开启全球元宇宙虚拟人大秀第一站。

OUTPUT首创将虚拟人走秀搬上全球地标裸眼3D大屏，向世界傲然展示来自中国的元宇宙创作力量与多元视角。元宇宙虚拟人大秀继续巡航至东京新宿、北京太古里站，敬请期待.

Jollibee Chickenjoy：炸鸡能有多诱人

纽约时代广场最引人瞩目的莫过于“明争暗斗”的广告牌。最近，菲律宾连锁快餐品牌Jollibee入驻时代广场，为了能够脱颖而出，推出了一组别出心裁的户外广告。

Jollibee的炸鸡（Jollibee Chickenjoy）到底有多诱人？就连隔壁奢侈品广告里精致优雅的模特，都经不住诱惑，被炸鸡的美味气味和酥脆所吸引，打破人设，伸手到楼下广告牌里“偷”一块炸鸡来解馋。这组互动完美的吊起来人们的食欲，同时被模特的“不敬业”逗笑。

Jollibee Chickenjoy在今年8月份被Eater.com评为“美国最佳连锁炸鸡品牌”。Jollibee 时代广场店是该品牌在纽约的第四家分店，是少数几个出现在时代广场广告牌上的菲律宾品牌之一。

该创意由David&Goliath操刀，其执行创意总监Josh Miller说：“在时代广场，那些超级巨大的广告牌是属于全球顶尖品牌的，我们必须面对现实。所以，当我们思考如何让大家在这个纷繁的广告世界中，能哪怕看Jollibee一眼时，我们选择了中型的广告牌，并加入一些品牌特有趣味性，让它得以脱颖而出。”