《明天一定到》幕后揭秘：用拍电影的思路拍广告

最近刷屏的短片《明天一定到》，大家看了吗？

一部广告片，但在观众眼里，已经称得上一部短片电影作品。

上线1天即破10万点赞，并以迅雷之势火到B站热门，目前已冲进全站榜前五。

这是美团优选「焕新三部曲」第二部曲：《明天一定到》，讲述一位妈妈探望女儿的公路之旅，通过双线叙事，比喻式表达明日达超市的使命。故事平实，却戳中了每一位异乡漂泊者的心，引发了群体化的共鸣和转发。

为了探究这部爆款短片电影背后的创作思路，今天，狂人邀请到了幕后主创—— 导演廖义源老师、摄影王维华老师 ，分享《明天一定到》影像叙事的思考。

美团优选短片电影《明天一定到》

幕后主创：

导演：廖义源（最会讲故事的广告导演）

摄影：王维华（电影《隐入尘烟》摄影）

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【广告狂人】：这部影片被评价最多的是“看广告感觉像看电影一样”，电影感的影像呈现是怎么做到的？

【廖导】：王老师先聊聊吧，您是拍电影的，我是拍广告的，您是怎么把广告拍成电影的？

【王老师】：这个短片我和廖导也确实是把它当作电影故事片来创作，它有母亲对女儿迫切的爱为故事主线，同时它也有广告诉求，双线并行，我们采用写实类型的创作手法，在运镜上以手持为主，紧跟人物，加强真实感，紧迫感和代入感，这是这个片子影像的一个总基调。

在光影的设计上，也是以写实为主，对人物的处境和现实环境的还原，让人物真实可信。从母亲离开山村，一路颠簸，躲闪，快递装车速运，镜头一直在营造一种紧迫感，景别和焦段也从松弛逐渐收紧，镜头的焦段从中短为主，逐渐过渡到以长焦为主，进入城市以后，人被城市，母亲无助而不知所措，采用了长焦镜头的观察感，让人物淹没在茫茫人海，滚滚车流，高楼林立中，偶尔加入空旷的孤独感。一直到母亲拿到快递敲开房门，见到女儿，镜头回到温情的平稳状，完成叙事。在这里其实已经模糊了广告和电影的界限。

【廖导】：把影像电影化这事对王老师来讲不难啦，但是我觉得最大的区别在于这个广告离大家的生活很近。因为多数广告拍的离我们的生活其实很远，拍成了我们生活中根本没有的样子，但是母女情是离我们最亲近的关系。一个妈妈为了女儿奔走千里的故事，这其实没有什么特别的，但是这个情感触动到了观众内心最柔软的部分，这是你觉得它很真实，它不像个广告的真正原因。

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【广告狂人】：很多人被影片中的许多细节戳中，这些细节，让不同的人都看到自己生活的投射或引发共鸣，可以分享一下创作的幕后吗？

【廖导】：所有共鸣都是从人物关系里产生的，我看评论或者弹幕里老说：我妈也是这样的，我妈也是这么跟我说话的，这些都是代入感，代入到你和母亲的关系当中去，这是我们核心要去做的功课，所谓的细节就是要去思考妈妈会怎么和女儿说话，怎么走路，她应该穿什么衣服，怎么保护那只鸡，怎么喝水，怎么吃东西，所有细节都是从人物出发。

【王老师】：细节真实动人是能否打动观众的钥匙，廖导是一个对细节极为较真的导演，我觉得这个特别好。

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【广告狂人】：几乎让所有人飙泪的一处，是女儿开门，妈妈和女儿见面的那一刻，这个地方的在影像创作上是怎么考虑的？

【王老师】：见到女儿，其实一个常规的正反拍镜头，镜头不再有强烈的晃动，镜头安静了，这一刻好像凝固了一样，这里有母亲的爱，也有女儿对母亲的心疼，其实就是营造一种爱的氛围。

【廖导】：还是要说到人物的塑造，你想一个常年生活在乡下的老母亲千里迢迢保护一只鸡到城里，这事儿不是一个柔弱的妈妈能干成的，这个妈妈是个强悍的妈妈，一个说走就走行动力很强的母亲，她的性格不允许我让他在镜头前号啕大哭。我知道让演员哭不是一件难事，很多演员眼泪说来就来了，但不是有眼泪就有情感的。

所以这场戏的核心调度是让母亲用极力掩饰自己情感的方式去表达对女儿的心疼。

女儿打开门后问：“妈，不是说不来吗？”妈妈看着女儿的伤口，这里需要一个情绪的停留，然后克制情绪说：“赶紧的锅在哪儿呢，鸡还活着呢！”既符合人物性格又不会那么洒狗血。

我其实是不喜欢拍哭戏的导演，所以我们设计了这样的台词和表演，我老跟陈老师（妈妈的演员）说，收一点回来一点再收一点，我知道对她来讲要哭是容易的，不哭又能表达内心才是了不起的。我知道观众到这里肯定会感动，这个容易做到，因为前面所有的情绪就是为了在这一刻爆发嘛。

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【广告狂人】：妈妈是整个影片的核心，这个人物在设计上是怎么考虑的？

【廖导】：我在面试陈卫老师的时候，让她给我看了她的背影，因为陈卫老师是个重庆人，一个生活很精致的演员，你看的平时的样子离我要的农村妈妈的形象相去甚远。在故事里，她一直处于行走的状态，走路的姿态肢体语言要让大家相信这是个农村妇女，就是我们所说的体感，人物成立的原因首先是人物的体感塑造的很好，让你觉得真实而立体，有一种从屏幕里喷薄而出的真实力量。这一点陈卫老师表达得非常好，她设计了一个走路有点颠簸的样子。

其次是在造型上，我把服装老师丢在村子去收老乡的衣服拿回来给老师做造型，然后从发型肤色到背包。还有就是手里的那只鸡，得让她一直抱着，我跟陈老师说这只鸡就是你的命根子，你要把所有的注意力放在这只鸡上，你要通过这一路对这只鸡的保护传达对女儿的爱，您的对手戏就是这只鸡哈哈哈哈。

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【广告狂人】：影片中有哪些有深意的设计和考虑吗？有一些镜头，比如摩托车过去后，鸭子成群过溪，这些镜头的设计用意上是怎样的？

【王老师】：镜头的设计其实是围绕一个诉求点，像您说摩托车过桥，很大程度上是想增加环境的的丰富度和母亲经历的不易，鸭子过溪这种镜头也是对沿途环境的描写，同时也是生活气息和紧张感。

【廖导】：王老师临时抓拍的吧，这些我不管，这对我来说只是个气氛不是重点。

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【广告狂人】：廖导和王维华老师是长期合作的搭档吗？你们合作的风格是怎样的？

【王老师】：我和廖导的合作开始于另一个短片，后来聊起来他说他看了我拍的一个电影《清水里的刀子》后产生了想跟我合作这支短片的想法，也许他从这个电影的影像风格里看到了他想要的东西，于是他让他的制片联系我。

《明天一定到》拍摄现场

和廖义源导演合作过程中，我觉得他是一个很会讲故事的导演，他能很好把讲故事和广告诉求结合的恰到好处，同时他也很尊重我在影像创作上的想法以及实现方式，在很多理念上很容易达成共识和互相理解，是一次合作非常愉快而有成绩的广告短片，我们都喜欢在写实的基调上追求一种浪漫气质，这很大程度上改变了我对广告的看法，之后我们一直保持着非常好的合作关系，并且在彼此创作角色里发挥了各自的能力。

廖义源导演与陈卫老师

【廖导】：他的美学风格和我很接近，他的东西给我一种主观的真实感，不完全照搬生活，但是比生活更真实，这是我想要的，所以我们俩很默契。我把戏走完，把调度安排好，怎么拍怎么运镜怎么构图就完全交给他了，我把所有的注意力放在演员的表演上。

廖义源导演与王维华老师

结 语

用拍电影的思路拍广告，是短片《明天一定到》口碑爆棚的一个重要原因，感谢廖导和王老师的深度分享，给予了很多影像创作的启发。最后想说，美团优选「焕新三部曲」第二部的成功，也让狂人对第三部的收官之作，开始戳手期待了！