省钱文学、电梯间数学题......户外广告的营销玩法多！

美团优选：省钱文学的反差与深邃

广东惠州公交候车亭，美团优选在这里投放了一套平面广告，在日常来来往往、柴米油盐的生活里，写了一组省钱文学。海报文案都是由国内外名著改编而来。“橘子不是唯一的水果，就像世间没有唯一的答案，你的人生也还有别的可能。”前半段便是出自英国女作家珍妮特·文森特的知名小说《橘子不是唯一的水果》。

王尔德抗拒不了爱情的诱惑，也很少有人能拒绝三块一斤的西红柿。

《细雨中呼喊》告诉我们要开始独自的生活，对此我深深认同，毕竟我一个人能吃完一袋马拉糕，还要什么朋友们呀。

张爱玲把爱看得非常通透，而有人却看中了小米椒不到一块的价格。

《鱼没有脚》勾起我们那些爱和痛苦的事，我想起的却是便宜的菜心没有多买。

托尔斯泰在日记写道：很累，不想爱了。但不到10块钱的榴莲千层，让我觉得又行了。

《我与地坛》里那份不舍和纠结，在不到9块钱的软籽石榴很快达成统一，就买它了。

在这个创作思路的引导下，你还会看到：

 图：美团优选

知乎好物100：不能买商店

9月初，知乎在站内发起了「向美好生活提案」活动，共有3.5万知乎用户参与分享了有关「好物」的经历、故事与测评，产生了近6万条内容；在海量优质内容中，知乎精选了99条，组成了一份「知乎好物 100」清单。并将99件好物同时搬到线下，在北京三里屯开了一家不能买的「知乎好物 100 限时概念店」。

之所以不能买，是因为这里的每一件好物，都有独属于它和它的主人之间的故事。在这家店里，能被称作是好物的，不需要广告式的包装，它们好的理由只有一个——「生活中确定的幸福感」。

 图：知乎

乐高：积木改造上海社区，来找街头彩蛋

在上海愚园路，乐高集团联合乐高专业认证拼砌大师侯唯唯团队，邀请生活在这条街区的孩子们参与创意工作坊，从他们的拼搭创想中汲取灵感，作为创意基底，设计了一系列出没在上海街道的“小彩蛋”。

社区大黄鸭

树梢鸟窝

七彩草坪围栏

装满积木的冲天管

积木二维码

在上海天山路，乐高集团邀请拼搭艺术家，用 7 万多颗乐高积木，近 30 万颗像素，120 多个小时的拼搭，打造一片“上海的海上”打卡地。

天山路“上海的海上”

 图：乐高

脑白金：开咖啡店潮味十足

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 还记得脑白金的广告词和扭动的老夫妻吗？时隔多年，脑白金在现在的市场没有了太大的竞争力，那如果脑白金+咖啡呢！

继李宁、同仁堂、中国邮政之后，脑白金也开咖啡店了，打出“今日上班不喝咖啡，要喝就喝脑白金+咖啡”的口号，在上海开了全国首家「脑白金+ Café」，店铺整体设计极具未来感，店内不仅有香浓咖啡，还包括茶饮、冰沙、果汁、甜点等，还有时下大火的飞盘游戏，将年轻人的生活可谓拿捏的死死的。

图：脑白金 

菜鸟裹裹：双十一上热搜的数学题

全世界大概只有中国人，看广告都忍不住做数学题，对数学几乎是藏在DNA里的条件反射。

今年双11，菜鸟裹裹在各大城市线下住宅、写字楼电梯投放了一波“数学题”，不仅引发众多路人驻足停留，就连小区清洁工李大爷也被吸引了。

图：菜鸟裹裹

佳能：“保护我的神鲜宝藏”跨界地铁场景营销

GLAD佳能 “让生活更鲜活”的理念,与敦煌美术研究所致力于复现敦煌艺术鲜活之美的宗旨不谋而合。GLAD佳能抓住国潮爆红契机,以共同理念为基准,巧妙赢得敦煌IP青睐。GLAD佳能在密封袋、保鲜膜等保鲜产品品质上不断超越的精神,打动了敦煌美术研究所,两大品牌成功达成合作。GLAD佳能的“鲜”与敦煌艺术的“仙”一经碰撞,敦煌艺术鲜活不断,GLAD佳能“鲜”气飘飘。

 图：广州地铁德

《华盛顿邮报》：减噪大屏广告

纽约时代广场发生了emoji霸屏的现象，它是《华盛顿邮报》的健康板块品牌推广项目中的重要一项。通过对谷歌大家搜索过与健康相关的内容，将重点抓取，保留了被查询次数最多的一部分，这部分是人们最关心的一部分内容，也是大家生活中最多洞察却最少被重视的一部分。

 图：OOH TODAY

以这类关乎健康的问题为基础，配以明亮的底色与有趣的emoji，将沉重的话题有趣化，不再焦虑。明亮的底色更容易抓住人的眼球，配以纽约时代广场的人流量，曝光度拉满。弹出式窗口与疑问句句式则更倾向于人们聊天口吻，配以emoji符号，更易被人们关注及接受。

通过这种形式的提醒与沟通，让人们重视健康问题的同时也在科学科普教育的情况下，减少自我内耗，降压减噪。