划重点！第一季度户外媒体核心词

前一秒户外媒体在策划“年货节”、“体育造势”、“一生挚爱”、“倡导和平”，下一秒的2022年就过去四分之一。总结2022年第一季度发生的国内外重大事件，每个事件都在引发人们对未来不确定性的沉思，户外媒体也在发挥出与社会同步、与受众及时沟通的特点。

为了紧抓流行趋势、社会热点的快速传播能力，以及社会公益的责任践行能力，广告主们在2022年第一季度都主动开启了亮屏模式，最大程度释放着户外媒体的传播价值。那么盘点这三个月的户外广告市场，可以总结为三个核心词，分别为热点借势、环保低碳及渴望“稳定”。

热点借势

节日不只是个休假的日子，也是广告主抓住受众仪式感、情感、意义等消费需求的重要时刻。除了节日，还包括能引发超大规模热议的热门赛事、重大政策趋势等事件，同样成为品牌把握时局，提升品牌影响力的重要时刻。

2022年第一季度户外媒体“热点借势”，主要经历了春节、情人节、妇女节等热门节点以及借势了北京冬奥会顶流赛事，各大品牌似乎都在研究节点话题，并借助热点针对性开展相应的户外媒体营销活动，利用超大视觉冲击能力、广泛的覆盖能力的户外大屏投放广告，借势提升品牌知名度。同时LED户外广告大屏的高亮度、纯正色彩，让热点话题在大面积屏幕中被放大，增加话题冲击力和记忆力。

环保低碳

对全球气候变化问题担忧，已成为全社会人民持续关注的焦点。而低碳生活更是成为了社会共识，环保消费、低碳主义逐渐变成了潮流趋势。尤其在购物时，消费者也会依据商品的环境友好程度做购买决定，最后并期待品牌也能够对环保方面做出贡献。因此“低碳”也逐渐得到品牌及媒体重视，2022年第一季度国家倡导的“地球一小时”行动，各大户外媒体更是纷纷践行倡议，集体在地球日当天晚上“关屏一小时”。

此外，根据住房和城乡建设部日前发布公告，自2022年3月1日起实施批准《城市户外广告和招牌设施技术标准》为行业标准，标准中显示“户外广告和招牌设施设置应符合节能与生态环保要求，宜采用新技术、新工艺、新材料、新设备、新产品”，未来的户外媒体技以及代理公司也将会持续践行对环保的行动，利用环保的LED、LCD显示屏，成为低耗能、低污染的环保企业。

 渴望“稳定”

2022年第一季度，俄乌局势、全球疫情反扑牵动着每个个体的神经，以致全球人们安全感数值持续下降，危机意识上升，渴望“稳定”便成为人民的普遍共识。国内疫情反扑同样成为了人们关注的焦点，“上海人最后的倔强之（不买）老坛酸菜面”等有关疫情的话题更是甚嚣尘上。

在这个国际性特殊时期，户外媒体也正在践行绵薄的力量，点亮大屏，与人们一起抗疫。而数字户外媒体，能够实时更新、推送、精准人群触达，为疫情防控宣传方面更是起到了积极的传播作用。总之，那些能够紧随世界环境发展，不断适应社会多样性和复杂性，与受众产生直接连接的媒体将会释放更多营销价值。

目前户外广告凭借多元化的形式，不断与时代共命运。2022年第一季度已经落幕，这几个月世界变化之快，让广告主认识到户外广告的重要性，并凭借独特的优势不断紧随消费需求变化，成为市场无可替代的媒体。