裸眼3D 如何重新激活广告创意生态？

让各种广告牌都黯然失色的裸眼3D广告牌，你看过多少？

裸眼3D，即不使用眼镜、头盔等额外设备的情况下，人体肉眼便可以直观地获得具有空间、深度的逼真感3D立体影像。

近几年，裸眼3D广告牌越来越多，视觉“威慑力”十足，每次出场，必在社交媒体引发打卡式传播。

从大屏走向全屏 未来所有屏幕都有裸眼3D效果

裸眼3D沉浸式体验、逼真的显示效果，刷新了大众对其显示技术的认知。提到裸眼3D大屏，很多人的第一印象便是韩国COEX K-POP广场SM TOWN顶楼的“大水缸”，而这幕后的团队，是来自韩国首尔的d'strict——一家将原创艺术内容与数字媒体技术结合的数字媒体艺术创意公司。

全球疫情最为焦灼的2020年，度假成为奢侈，这片出现在市中心的海浪给人们带去了一丝抚慰。虚实的视觉效果，还有模拟的海浪声，不禁让人担心海浪真的会冲破玻璃，淹没城市。作为团队以此屏幕为媒介的第一支公共艺术作品，《Wave》的反响热烈。

此后，“裸眼3D”应用不断在国内城市大荧幕上显现，成都、广州、重庆、杭州等多地LED裸眼3D曲面屏被加入网红打卡项目，全网掀起“裸眼3D”的讨论，让其迅速走红，成为一大热词。

如今，裸眼3D逐步从大屏走向全屏，未来所有屏幕都将有能力呈现裸眼3D效果。在CES 2023展会上，华硕发布了支持裸眼3D屏幕的无畏Pro 16笔记本电脑。用户无需穿戴设备，便可在笔记本电脑上享受沉浸式3D体验，用笔记本就可以看3D电影，甚至在玩游戏，搞3D创作的时候，也能更加身临其境。

全息显示技术商Leia在CES 2023期间展示3D光场技术和首个3D聊天应用LeiaChat，与中兴通讯合作，将裸眼3D显示与中兴的新产品线整合。其中，LeiaChat可以更加立体、个性化的体验来呈现虚拟社交，比2D视频聊天更加自然，让用户感觉就像坐在真人面前一样，促进人与人之间互相理解。

裸眼3D文化创意产业的发展风生水起，裸眼3D+AR灯光秀、裸眼3D+智能互动等创意与科技的结合，让整个裸眼3D创意产业趋于成熟化+产业化。并且，裸眼3D内容、3D游戏、3D影视等相关产业也逐渐成熟，向着元宇宙发展，并且形成产业生态链。

裸眼3D 重新激活广告创意生态

一向走在潮流最前沿的广告行业，自然也抓住了裸眼3D这股东风。从韩国SM公司的翻滚巨浪，到日本东京新宿站街头的巨大三色猫，再到国内重庆解放碑的机器狗、成都太古里的宇宙飞船等等，裸眼3D广告这股流行新浪潮正在席卷全球广告行业。

裸眼3D技术的发展，第一波营销红利落在户外LED，其显示营销价值和商业价值得到进一步释放，成为诸多品牌争先抢占的市场营销新蓝海。

全国各地涌现的户外裸眼3D屏建筑成为城市的网红打卡地，也成为各大社交媒体的焦点。凭借逼真的裸眼3D立体显示的沉浸视觉效果，每年都能吸引万千游客慕名而来。用户主动拍照、主动分享、主动传播，带来巨大的粉丝效应，增强了广告传播效果。

纵观国内外，巨大炫目的户外LED大屏与城市建筑相结合，已成为不可或缺的一道亮丽风景线。随着裸眼3D等创新技术的广泛应用和创意内容的赋能，激发了户外大屏巨大的空间价值以及营销聚合价值。

裸眼3D使得大屏幕不再只是一块大型的广告牌，它彻底改变了大众与公共空间的交互模式，打破二维的局限，通过科技来跨次元创造艺术，使大众能更立体更直观地感受艺术或者商业广告带来的魅力。

此外，包括爱奇艺、微信朋友圈等互联网平台，也在小屏上推出裸眼3D效果广告，在内容展现形式上更为立体，打造更为沉浸式的体验感受，整体上更具吸引力、震撼力、视觉冲击力和感染力。

以前所未有的方式 结合内容、广告以及用户体验

裸眼 3D 已经应用在不同的广告营销领域当中了，并且几乎个个爆火。为了庆祝 2022 AIR MAX DAY， NIKE 在东京新宿推出吸睛裸眼 3D 广告，由东京奥运会动态图标井口皓太负责动态设计，Nike Tokyo 负责统筹和整体视觉设计。

在这 30 秒广告里，巨大版的 Air Max 犹如冲破屏幕、一跃而出，视觉效果吸睛，且毫无冷场，吸引众多路人打卡。

全球品牌体验咨询公司 Amplify 的创意总监 Alex Wilson 说到：“这对于广告来说是个巨大的机会，无论是对于虚拟 IP 或者品牌产品，这会让他们打破第四面墙，以前所未有的方式结合内容、户外广告以及用户体验，让 IP 更加真实，很容易会引起社交媒体的病毒式传播。”

洽洽广告登陆全国分众电梯媒体，宣传“周末到、洽洽到”品牌新主张。在本轮广告宣传中，洽洽引领行业潮流、率先将裸眼3D广告刷屏电梯，通过“产品扑面而来”的创意设计，为消费者带来更真实、沉浸的广告视觉效果，也在趣味性传播和技术层面将电梯广告玩出了新高度。

裸眼3D电梯广告，或许将引领线下电梯广告掀起一股科技新浪潮。未来，消费者也许能在公寓、写字楼的电梯广告中看到更多沉浸式、身临其境式的广告，这对于行业、品牌乃至消费者来说，无疑都是一件好事。

爱奇艺为大屏端量身打造专属的广告形式，裸眼3D广告“奇异果TV聚光灯”。这一形式充分发挥了智能大屏的视觉震撼力，将品牌创意与3D沉浸式体验相结合产生强曝光效果。

市场对这一广告形式反馈良好，在重要的营销节点甚至需要提前一个月下单预定。目前，已有包括Tiffany、飞利浦、沃尔沃、Swisse等广告主进行了投放。这种广告形态是大屏广告的一种升级，大屏广告未来不只是TVC这种形态。

品牌建议 裸眼3D是未来品牌营销的流量密码

裸眼3D技术的应用，为广告创意的展现提供了更多的可能性，融入了产品或者品牌元素后能更真实且极具震撼性地呈现到用户面前，提升户外大屏广告的视听体验，高沉浸感的创意形式创新了广告资源位，同时提升了用户的互动体验，为用户创造趣味、真实的参与感。

利用裸眼3D的创意形式还能激发大众自发进行转发分享，通过社交媒体的不同载体达到二次传播效果，增加品牌曝光，扩大品牌在社交平台的传播效果。

裸眼3D大屏需要“创意素材+高级屏幕+特定观察位置”的完美结合，才能欣赏到它的最佳观感。并不是所有的户外LED屏幕都适合运用裸眼3D，不能生搬硬套也不能强加于屏幕上。

裸眼3D大屏的走红，对于户外媒体的数字化创新，无疑起到了推动作用，但品牌想要借助裸眼3D实现破圈，对于素材的创意要求也很高，需要避免内容上的生搬硬套，从而造成过度同质化和审美疲劳。

目前，国内走红的裸眼3D项目多数在内容创意上较为单一，还存在一些复制、照搬，容易造成内容同质化，给大众带来审美疲劳。