春节期间，国外户外广告行业在忙什么？

七天春节假期已经结束，国内各行各业陆续开工，户外广告行业也再出发。

编辑丨户外媒体内参

图丨OOH TODAY

春节前后，国外户外广告行业发生了哪些事情，内参君进行了整理，供国内同行了解、参考。

01电动汽车充电网络运营商Volta将通过SPAC上市

继1月19日宣布获1.25亿美元D轮融资后，2月8日，美国电动汽车充电网络运营商Volta宣布，将与一家专注于能源可持续性和脱碳交通运输的上市特殊目的收购公司Tortoise Acquisition Corp. II合并。交易完成后，合并后的实体将命名为Volta Inc.，并以新的股票代码“VLTA”保留在纽约证券交易所。

Volta的电动汽车充电位设置于杂货店、药房、银行和医院等重要企业的前面，充电站设备配备了55英寸的屏幕，可充当媒体资源，为品牌提供一种途径，在数百万购物者进入商店之前吸引他们。这些由品牌主支持的充电站能够为车辆充电的客户提供免费能源，而安装了Volta充电桩的商业合作伙伴都获得了回报：消费者的实际花费、停留时间和现场参与度都有所增加。

假定Tortoise Acquisition Corp. II的公开股东进行最低限度的赎回，按每股10美元的PIPE价格计算，合并后公司的预估股权价值预计将超过20亿美元。这些资金将用于进一步加快Volta的发展，并增加对产品、工程和网络收费基础设施的投资，持续释放其商业价值。

“伴随着社会从碳到电的转变，Volta独特的商业模式有望捕捉到巨大的消费者支出变化。” Volta创始人兼首席执行官Scott Mercer表示。“随着向电动交通的转变，消费者将期望汽车充电更加便捷。Volta将支持基础设施的变化，把加油地点从独立的加油站转变为消费者生活、工作和娱乐的高流量地点。”

图：OOH

02Broadsign与电梯媒体Captivate，加深程序化户外广告合作

2月17日，电梯媒体Captivate和数字户外广告市场营销平台技术提供商Broadsign（播尚科技）宣布合作，将通过Broadsign Reach供应侧平台（SSP），扩大对Captivate广泛覆盖的电梯和大型显示器在人流量大的办公楼网络中的编程访问。

整合后，Captivate通过Broadsign广泛的全渠道和数字户外广告专用DSP网络将其连接到新的数字媒体买家，从而更好地服务于市场。反过来，媒体购买者可以在针对目标受众时选择更多的程序化数字户外广告库存，更灵活地适应广告创意和时间安排，以提高相关性并最大限度地扩大覆盖面。

Captivate Canada总经理Barb Huggett认为：“广告空间是动态的，并且会随着技术的进步和不断变化的受众行为而不断发展。长期以来，程序化一直是Captivate的首要任务，与Broadsign的这项合作将帮助我们吸引数字买家，以寻找新的方式来通过有影响力的信息来定位受众，同时提高广告系列的效果。”

“我们非常高兴能与Captivate展开合作，通过我们广泛的DSP合作伙伴网络向新买家展示他们的库存。Broadsign程序平台高级副总裁兼总经理Adam Green表示：“我们预计Captivate的独特广告资源将继续受到程序化媒体购买者的关注，因为这些媒体购买者正在寻找有效的方式与其目标受众建立更紧密联系。” 

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03数字户外广告，重新定义餐桌上的娱乐？

据OOH报道，美国最大的电影院广告网络National CineMedia（NCM）和业界领先的餐厅技术平台Ziosk联手合作，正在通过全新的数字户外广告重新定义餐桌上的娱乐。

新成立的NCM / DOOH集团，旨在进一步将品牌与影院以外的观众在各种互补的场所联系起来，并将在Ziosk的国家餐厅娱乐和媒体网络上出售Ziosk媒体资源库存以及NCM的Noovie娱乐内容和节目。

Ziosk在美国各地的餐厅桌子上有超过15万个屏幕，其中包括顶级休闲餐厅。Ziosk媒体网络的停留时间为50-55分钟，可以接触到高度参与的消费者。客人通过屏幕互动查看特价商品、点餐、用餐、注册会员和观看娱乐节目等，并在餐桌上进行非接触式支付。由于Ziosk平台能够根据就餐时间安排策划内容，因此与品牌相关的娱乐内容和广告可以在整个体验过程中的适当时间吸引观众。

National CineMedia数字户外销售高级副总裁Steve Sapp说：“ Ziosk和National CineMedia就像晚饭和电影一样相得益彰——这是完美的基于位置的广告组合。” Ziosk平板电脑是众多创新餐厅的就餐体验不可或缺的组成部分，尤其能满足当今消费者对非接触式订购和付款的需求。此外，电影通常是愉快的晚餐对话的主要内容，因此我们的Noovie娱乐内容和节目将成为餐桌上受欢迎的内容，使品牌能够在公共用餐环境中与消费者进行直接的一对一互动。”

Ziosk董事长兼首席执行官Jack Baum表示：“在餐桌上，Ziosk是个人互动、对话和经验的核心。” “我们与NCM的合作使Ziosk能够为客人带来一流的娱乐内容，并通过创新技术进一步提升他们的就餐体验。”

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04New Tradition收购87个户外广告牌

2月8日，成立于2010年的户外媒体公司New Tradition宣布，从成立于1974年的Regency Outdoor手中收购了87个户外媒体点位。

本次交易代表了New Tradition迄今为止最大的一笔收购，加入了该公司在洛杉矶地区已经强大的投资组合，其中包括The Reef（美国最大的数字广告标志）和最近宣布的Ovation Hollywood（以前是Hollywood和Highland）。

“我们对这次收购感到高兴。我们比以往任何时候都更有信心，为广告主和房东合作伙伴提供成果。”New Tradition首席运营官Bret Richheimer说。“我们对New Tradition的未来发展感到兴奋，并期待延续传奇的Regency Outdoor的媒体资源。”

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05Intersection赢得独家候车亭和信息亭广告合同

2月19日，Intersection宣布，已与马萨诸塞州海湾运输局（MBTA）签订了为期7年的独家合同，以管理其在波士顿的公共汽车候车亭和交互式信息亭。作为合作关系的一部分，Intersection将为近400个公交候车亭和30个交互式信息亭提供静态和数字媒体产品，为运输当局增加收入，同时简化运营并提供有用的信息（包括实时公交信息、天气、体育比分、新闻等）。该合同于2021年2月1日开始。

MBTA总经理Steve Poftak表示：“这种新的合作关系对公交车乘客来说是个好消息。“通过这份合同，乘客将在公交车站及其附近看到许多改善的地方，包括实时服务信息的可用性，交互式地图以及对公交候车亭的升级维护。我们期待与Intersection的新合作伙伴一起，为公交车乘客带来期望和应得的更好的客户体验。” 

波士顿因其大学、文化机构、美食场所以及技术、媒体和医疗保健领域的工作机会而被评为美国最佳居住地之一，可以帮助品牌吸引运动爱好者、学生、企业家和专业人士，波士顿也成为美国广告主在公共场所吸引消费者的最佳城市之一。

借助遍布整个地区关键位置的媒体资源，Intersection将帮助广告商充分利用波士顿繁华的活力来吸引动态受众。Intersection城市与公交总裁Scott Goldsmith表示： “我们已经在今年夏天扩展了巴士服务，以满足不断增长的乘车需求。与MBTA的合作伙伴关系将有助于改善乘车者的体验，同时增加可重新投资到公交系统的收入。”

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