2021年春节营销战落幕，看看这些品牌凭什么出圈？

尽管防疫当头，导致今年春节有一亿的网民选择“就地过年”的方式，但新春气息却丝毫不减。对于各大品牌来说，春节这一特殊节点有着重要的意义，不仅承担着产品销售的重任，更为接下来一年的品牌营销奠定基调。今年在众多温情的春节广告之外，我们也看到了不少令人眼前一亮的新创意。

01 农夫山泉全新广告片，登陆香港地标

坊间一直戏谑农夫山泉是被卖水耽误的广告公司，每年都会推出质量上乘的广告作品。今年2月份，农夫山泉推出了全新纪录片长白山系列第四季《水与岩石》，并登陆香港地标之一——铜锣湾SOGO的户外大屏幕上，引得无数港民停下匆匆脚步，驻足观看。同时，这一广告也出现在香港翡翠台的黄金时段以及覆盖地铁的广告投放上。

图：文案君

据媒体报道，这是农夫山泉第一次在香港投放广告，也是第一次把新一年的广告首发在大陆以外地区。结合去年农夫山泉在香港上市及其之后的表现来看，农夫山泉未来在香港将有更多动作，尝试国际化也不无可能。

图：文案君

说回广告，长白山系列广告片是农夫山泉“坚持与天然”的完美体现，从不屈从也不炫耀，不动声色，然后惊艳众人。这就是农夫山泉一直在做的，用更质朴、更真实的镜头讲好自己的故事。

02 腾讯乘车码：有一种相距，是为了更好地相聚

疫情的反复，让「就地过年」成为今年过年的新选择。为了不让对团圆的期待变成来年的遗憾，腾讯乘车码联合代理商有门携手 7 位平安出行大使，带着老家的问候，有陕西老乡白宇、安徽老乡焦俊艳、黑龙江老乡乔欣、上海老乡李晨 nic、云南老乡杨蓉、湖北老乡蔡文静、山东老乡赵英博…… 各地老乡带着地道乡音来袭，送出他们的祝福，让相距千里的心「码」上相聚，因为对于家人来说，不管距离多远，只要能平安，就是好年。

图：有门neone

为了让家乡的叮嘱去到更多人身边，腾讯乘车码带着平安出行大使们来到西安、宁波、重庆、昆明，在地铁站的长廊、站台、车厢处，时刻提醒大家关注日常出行安全。

图：有门neone

作为疫情后的第一个春节，今年春节注定不同。腾讯乘车码作为日常出行助手，从品牌出发将“相距与相聚”的矛盾充分解构，打造就地过年趋势下的营销新思路，眼下的相距都是为了未来能更好地相聚。你我的每一次出行，都是向心而为的靠近，让我们用距离守护平安新年。

03 权威媒体点赞！BEIJING汽车暖心营销火了

深入洞悉原年人“有家不能回”的痛点，BEIJING汽车温暖上线，借助短视频发力，在抖音向广大用户群体发起挑战：只要拍摄新年祝福视频，并添加 #原地过年，祝福到家#话题，该条视频就有机会获得百万流量加持，成为抖音热门，登上30余城地标巨幕，为老家的父母、孩子、亲朋送去“零距离”的祝福。

图：4A广告门

在当下的营销环境，比形式更重要的是内容，比内容更重要的是突破口。BEIJING汽车将重心放在“想回家” 却“有家不能回”的游子身上，精准辐射用户内心敏感的柔软之处，摒弃了以往的营销套路，在各大主流社交平台触发海量有价值有温度的UGC互动。

图：4A广告门

此次BEIJING汽车的温暖举措，不仅在全网引发了超十亿的曝光量，更荣获新华社、《人民日报》、澎湃新闻等多家权威媒体点赞，其中《人民日报》高度赞扬“BEIJING温度”，称其是强有力的“抗疫担当”。

04 别样新春营销体验，兰蔻免税脱颖而出

春节营销节点，基于购物体验对用户购物倾向的影响，与用户短时间内无法出国购物的痛点，这两点的洞察，兰蔻亚太旅游零售携手中免集团，于海口市内免税店开启了一场盛大的「新春红运之旅」，通过多个接触点联动线上线下，打造全新的购物体验，为消费者带来了一场创意快闪盛宴。

图：营销兵法

快闪店中还加入了多元化的AR游戏「当红捕手」及「红愿成真」，通过简单线上互动带给消费者趣味购物体验，并含有通关赢得福利、分享好友等内容，既为消费者创造了额外价值，也为品牌带来更多维度的传播。此外，消费者还能透过「线上虚拟试妆」实时变换口红色号，在疫情时期无接触地选出最适合自己的曼妙唇色。

图：营销兵法

沉浸式的互动体验，兰蔻免税将好看与好玩均融入到了此次的快闪活动中，让用户在感受东方魅力与接受新春祝福的同时，拉近品牌与受众之间的距离。好看有趣的活动，时尚新颖的玩法，更是将独具魅力的品牌符号植入到用户的认知，抢占消费者的心智。

05 网络电影春节贺岁档，九城地标广告无人机灯光秀

优酷为庆祝2021年网络电影春节档正式启动，与地标马克合作，共同点亮九个地标城市（上海鲸墙、广州光仙森、山东渤海画卷、重庆幻境、吉林长春藤、宁波巨星、苏州双子塔、长沙站前CBD、沈阳圣银河）地标灯光秀，以地标之名号召“电影到家，就地过年”。

图：地标马克

《发财日记》X《少林寺之得宝传奇》联动点亮九城地标楼体广告灯光秀，宋小宝＆王宝强双宝齐聚，搞笑上线，陪观众在家欢乐安心过大年！

同时腾讯、爱奇艺、优酷三家平台还官宣了40余部网络电影新片和限免院线大片，齐齐发力“线上春节档”。此次网络电影春节档中，各平台推出了更多创新模式，进一步丰富用户的观影体验。疫情防控，改变了我们的传统观念和过年习俗，也让我们解锁了更多新的生活方式，用积极乐观的心态，过一个“别有风味”的春节。

06 长沙橘子洲头，上演了一场绚丽的“云”烟花秀

正月初一，长沙橘子洲头湘江两岸亮化带通过高科技手段，为长沙市民带来了一场“云”烟花秀。据悉，这是由长沙市打造、湖南卫视主办的“长沙手可摘星辰——送你一朵云烟花”春节系列活动，通过联动大屏小屏，打通线上线下，一场创意十足的“云烟花”在湘江两岸精彩“绽放”，点燃了“云过年”氛围。

主体“云烟花”活动于正月初一（2月12日）晚7点于长沙“一江两岸”夜景灯光带上线，力求缔造并引爆一场有关怀、 有热度、有话题、有传播的新春贺岁。—朵朵“烟花”绽放在湘江畔的摩天大楼外立面乃至大桥桥面之上，以绵延20余公里的璀璨夜景为全国人民献上了一场别开生面的“云烟花”。

07 乡村爱情13花式应援，裸眼3D谢广坤惊现重庆

广受人民群众喜爱的《乡村爱情》第13季于大年初五正式开播，剧集一开始，看到“赵四”和“谢广坤”出场，观众们就知道，他们熟悉的“象牙山顶流”们又回来了！即便是已经拍到了第13季，熟悉的剧集依旧是熟悉的“味道”。

《乡爱13》一开播，网友们除了讨论剧情与人物，各式各样让人眼花缭乱的花式应援自然也少不了。几位“象牙山的顶流们”组团登上了亚洲最大的3788平米巨型屏幕，以裸眼3D的形式，紧跟潮流，科技感十足。谢广坤、赵四、宋晓峰、谢大脚、刘能等象牙山老铁组团空降雾都街头地标，夜空中画面酷炫逼真，金牛冲出红色幕布，象牙山风景惊艳亮相。《乡爱13》的这波全方位的应援，不仅酷炫高级，也让人印象深刻。

08 麦当劳极简户外广告，送到家，也点亮家

这组广告最近被投放在英国，受新冠疫情的影响，麦当劳等快餐连锁品牌不得不考虑重塑其商业模式，以让自己的产品进入到人们的选择视线。代理商 Leo Burnett 以极简的手法，将麦当劳的经典标识想象成一道光束，关联到了其直送服务。

图：广告文案

09 吉隆坡：3D效果“金牛”迎新春

在马来西亚，华人称春节为农历新年，一来与西历新年区别，二来也合乎本地气候的常识。而本地各族则称华人过年为“Chinese New Year”和马来文的“Tahun Baharu Cina”，意即华人新年。马来西亚既保留了中国原乡的传统，并注入了在地化的元素，使其有别于中国的春节，却不失传统的精髓。

疫情下的吉隆坡各大商场，新年气氛满满，换上红彤彤农历“新装”，遍地桃花满庭春，在柏威年广场也设有高约15尺以及宽16尺的全马巨型大金牛，大金牛健硕身躯和炯炯的眼神，给新一年带来身壮如牛的好兆头。以超炫裸眼3D金牛向大家拜年，金牛蓄势待发，冲破玻璃，一飞冲天，象征“牛气冲天”，旨在为农历新年的到来祈福，同时鼓励人们携手抗疫，击败新冠病毒。