UC“黑科技发明”、美团买药《过敏社交礼仪》、蕉下《所有的太阳》短片 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.327

因为清明节假期没有调休

这周难得体验到了

做四休三的快乐

生活着实比以往有盼头多了

趁着这份轻松的心情尚在

别忘了瞅瞅本周的创意榜

从品牌案例中汲取一些灵感

延长这份难得一遇的快乐吧～

4月1日愚人节，UC浏览器彻底“放飞自我”，脑洞大开地推出了三大发明：陪伴追文的「AI人形阅读伴侣」、方便沉浸式追剧的「5D动感观影椅」、助力摸鱼的「摸鱼遥感反侦察机」。这三款既根据浏览器实际功能、又结合用户真实需求创造的搞笑发明，离谱中又带着一丝合理性，戳中打工人需求点、引发全网手工热潮的同时，也让脑洞大、会玩梗的品牌形象支棱了起来。不得不说，UC你小子，是会玩愚人节营销的！

洞察到春天是个容易过敏的季节，美团买药贴心上线了《过敏社交礼仪》短片，从追求礼仪、着装礼仪、出游礼仪等多个小篇章，展示了花粉过敏、皮肤过敏、过敏性鼻炎等人群的春日烦恼，倡导大众给予过敏人群更多关心和理解。展示品牌关怀的同时，也借助这份防敏指南，传达“平台24小时都可以看病买药”的业务信息。

继《惊蛰令》后，转型“轻量化户外品牌”的蕉下，最近又携手导演“张大鹏”与歌手“房东的猫”，应时推出微电影《所有的太阳》。片子讲述了一对萍水相逢的男女，因为意外丢失手机，携手走出大山的恋爱故事。从初见时的抵触，到分别时的眷恋，再到重逢时的心动，短片将这对男女打开心门慢慢靠近的心路历程，巧妙比喻为防晒衣飞奔天空与太阳拥抱，既展现了防晒衣无惧太阳炙热的卖点，也鼓励着大家勇敢迈向爱着的人或事，感受真实的社交温度和大自然。

为了宣传「特价菜场」，最近美团优选推出了一组结合食物特性、巧用谐音梗的趣味海报，从“马不停蹄奔向你（马蹄）”，到“一点梅花冤枉钱（梅花肉）”，再到“这菠值了（菠菜）”，增加了海报趣味性的同时，快速传达了省钱实惠的核心卖点。最有意思的是，美团优选将一张张海报打在运输车上，变成了一个个行走的广告牌，论如何增加广告曝光量，还是美团优选会来事啊。

借势清明节，饿了么上线了一支脑洞短片《百味青团》，片子以纵穿古今、横穿平行宇宙的外卖小哥的视角展开，讲述了他意外观摩到传统和新新两派青团大战的故事，以此呈现青团古今口味的演变和当下流行趋势。值得一提的是，短片处处可见电影《瞬息全宇宙》的影子，说唱、网络热梗的巧妙融入，增加了观众观看兴趣，也精准传递了「时令放心点·清味准时达」的品牌信息。

近日，第十三届北京国际电影节以「春回大地」为主题概念，正式官宣了系列海报。色彩上，象征着草木的“嫩绿”、天空的“天青”、桃花的“淡粉”的三种主色调完美融合，烘托了春日氛围；创意上，海报将电影胶片元素融入柳条，水面掀起的阵阵涟漪则暗藏电影节的logo，宛若一幅富有诗意、烟雨朦胧的画卷。不过在海报正式推出后，却也有不少网友吐槽“土味、AI都比这强”，引发了一波审美争议。所以，你觉得这是“土味”还是“国风”呢？

为了凸显服装质量，专注于户外休闲装备的品牌Macpac Wilderness Equipment，可谓是在广告片里卷出了新高度。短片通过刻画主角们虽然在悬崖边命悬一线，却仍然专注讨论“Macpac衣服材质”的反差场景，不仅调侃了“悬崖上衣服必定撕裂”的老套电影情节，也直观秀出了质量牢固、防水防汗的产品卖点。虽然够吸睛，但隔着屏幕，阿广已经在替演员们害怕了。

最近，小红书以脑洞缩写“春晚”为噱头，推出了一场「2023春天联欢晚会」，并以画风童趣的海报官宣了4月22日晚的直播活动。在这场云集了互联网热梗与奇葩才艺的活动中，小红薯们既可以亲自亮相台前，带话题自荐表演节目，也可以化身幕后策划人，提名各种稀奇古怪的晚会玩法。通过连办两年的「春晚」活动，小红书不仅充分调动起用户互动积极性，也再次强化了平台年轻、会玩的形象。

素来很爱玩光影魔法的科罗娜，最近又借助阳光推出了一组户外海报。餐桌旁、下水前、读书时......这些海报上的场景里，虽然并没有出现科罗娜产品本身，却胜似出现实物本体，在加深了产品和使用场景联结感的同时，也通过这纯粹由光影构成“虚拟”的产品形象，更加凸显太阳能酿造、自然原生态的产品卖点，传递了品牌环保的理念。

虽然今年清明只放一天假，但品牌们上线的借势海报，却让节日刷足了存在感。汤臣一品以春日樱花为背景，辅以走心文案，传递了即便岁月流逝，思念仍在心中的美好主题；一汽奥迪也从思念主题切入，用蜿蜒的道路比喻思念柔长的同时，也以“时间短”暗示了驾驶速度快的产品信息；再看永璞咖啡的海报，则洞察到了清明时节多雨、吃青团的现象习俗。通过抓住节日相关元素，这些走心的借势海报，既为品牌增加了曝光量，也为品牌增添了几分温度。

这周的众多案例中，既有愚人节的趣味脑洞营销，也有清明节的走心海报，还有应时应景的春日营销，其中最称阿广心意的，当属UC浏览器的「黑科技发明」和美团买药的「过敏社交礼仪」，一个是为本打工人摸鱼助上一臂之力，一个是给本易过敏人士送上温暖关怀，怎么不算是懂事的品牌两枚吖？