给新品取名“嫌弃”，茶颜悦色咋想的？

哈喽，大家好。

最近茶颜悦色出了一款新品。

虽然身在杭州喝不到，但却吸引了我的注意。

因为它的名字竟然叫 ——

“ 嫌 弃 ”

数数圈佬也盘过不少奶茶取名的花样了。

有趣味玩梗的，有可爱卖萌的，还有仙气十足的……

就从文字到意义上，不仅不能引起大家嫌弃，还要图吉利图好听，让别人心生欢喜。

像这样拿个负面含义的词来推广新品，品牌和文案到底是怎么想的？

谁看了不吃惊？

而针对网友的质疑，官方评论区也有回应：

“嫌弃是因为拥有”

用一句废话文学解释，这句话的意思，就是那字面上的意思。

也就是“你所能够嫌弃的东西，其实是你所拥有的东西。”

不过不一样的是，这句有点洞察意味的回应——巧妙的弱化了“嫌弃”的情绪，更强调“拥有”的难得和幸福感。

如果你看这句还是有点没头没脑，那么官微上还有关于这个名字的更细致的解释。

具体来说，叫“嫌弃”是因为—

这杯奶茶的味道有点老一辈的“芝麻豆子茶”的感觉，因为不是孩子们会喜欢的口味，所以当时也被小时候的自己所嫌弃。

但就像我们长大后经常会对小时候不那么喜欢的东西突然怀念，开始欣赏一样，这杯带有以前会“嫌弃”的口味的奶茶，可能也会带给你不一样的温柔情绪 。

同时这杯新品的文案，写得也非常有故事感：

那件压在箱底的旧毛衣

又在换季的时候被翻了出来

老气/扎脖子/毫无款式

却又一次留下了它

曾嫌弃家里做的衣服不好搭

就在某一年/它搭上了回忆

或许是风一吹/浮躁都冷到藏起来

厚厚的外套抚平人们的毛边

套在自己的壳子里/忽而想起

那双穿上就不怕冻脚的棉拖鞋

那盘没有馆子好吃的家常小炒

那一句句你总嫌烦的唠叨

还有那杯让人皱眉的芝麻豆子茶

豆香如外婆的针线盒/穿引出生活画面

藏在时光的褶皱里/朴拙而温暖

平淡的日子也会被捧在手心

那是冬日在外/行走他乡的我们

深藏心底的暖意/足以抵御一个冬天

总有一个太阳出来的好天气

而那些曾经嫌弃的

就在某个时刻/突然开始怀念

圈佬觉得这番文字描绘得蛮动人的。

用一个个细节和细小又戳人的洞察，抓住了大家对旧时经历的共鸣。 让“嫌弃”这个词的感觉顿时就不一样了，这份奶茶也拥有了一份可以细细咂摸的韵味。

除此之外，官方表示取这个名字还有 一个因由——

放低身份，降低期待

先说自己名字有点垮：

其次解释，这款产品不会第一口就惊艳，希望大家可以降低预期，慢慢品。

从这个角度来看，品牌反倒是给人一种敢于承认短板，非常诚恳的感觉。

一来一回，把“嫌弃”带给人的感受做了个乾坤大挪移。

对此，有人觉得，名字取得挺会的。

很有感触很有趣。

但也事情不是完全如官方所希望的那样：

也有人表示第一眼就劝退，觉得解释太强行转换了，有点尴尬。

对此圈佬也想在评论区听听大家的看法。

圈佬觉得，像这种先自黑引发好奇心，最后用内涵解读进行温暖反转确实挺妙的。一旦做得足够灵巧，将别人代入你的语境和情境里，就很容易被打动。

但也不是对所有人都有效，很多时候大家可能没耐心去感受，或者单纯的觉得负能量，觉得故意找噱头冒犯，从而产生远离的暗示。

只能说直接用，真的是有点冒险的。

不过不止这个名字，说起茶颜悦色的产品文案，真的是 很会抓生活中的故事和情绪。

今天借机也给大家搜集了一波——

嘚瑟

▽

都说少年不知愁滋味

想来也没那么懂酒滋味

总幻想着行过大人事便成了大人

刚从先生那儿学会一句人生得意须尽欢

便真把自己当做将进酒的李白

执起手中剑/饮下杯中酒/上房揭瓦嘚瑟起来

戳起筷子蘸上一滴/啧

一口闻着确实香/可哪儿飘来的茉莉呀

两口尝起来酒意渐浓/却不似听说的耳热面红

三口四口再壮着胆子往下咽/还能咬出桑葚的甜

嘿/从今日起/小爷我也是个喝过酒的大人了

少年嘚瑟的天性总是变着花样来

从古至今/概莫能外

躲到天台嘬的第一口酒

偷摸嚼老爸的第一颗槟榔……

总有数不清的初探大人世界的好奇

也总伴着初尝后那股「长大也不过如此」的嘚瑟

浑身透着大写的青涩

话说一旁看着的老口子

平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟

这时却也不介意/还打趣起来

「老卢/你看这些小鬼像不像当年的我们」

「那确实/那确实像」

那确实

谁还没个初尝世界的嘚瑟

还没个初探世界的无畏

三季虫

▽

那只刚刚还在吵吵嚷嚷的蝉

此刻傍着树睡着了

梦里，他飞去了从未见过的冬天

好奇地张望着银装素裹的世界

飞过茫茫的白雪

与一支偶然探出头的红梅互相问好

真好，原来冬天也不全是萧肃严寒

夏虫不可语冰

这只小小三季虫

憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬

更怀着生的希望

喧闹地活在最热烈的夏天

生活本不易

不可逆的缺憾固然令人晞嘘不甘

但总有人能感知到积极与正向

让生活含暖继续

花木兰

▽

时代不同／见到的木兰不同

丛前识她是个大英雄

如今才知/ 她也是个普通人

对镜帖花黄／周一赴职场

工牌一挂俨然大人姿态

会议像练兵／ deadline 如军令

她是别人眼中的战士

也是自己内心的行者

哪怕十年艰辛

也只温柔看作浮沉往事

木兰如此／我们亦如此

时间教会我们从容与柔软

那一口清冽微苦的回甘

只有从世间百味归来

方能体会

少年时

▽

我们寻往事轨迹续写着少年回章

国风新生初显书生意气

鲜衣怒马更秀恣意张狂

而今／端出一杯少年时

或许最能勾勒记忆中的少年模样

入口／便似曾相识

茉莉花香从唇间缠绕上指尖

消抹时捎上的淡淡墨味

如腰系玉佩/一身素衣/少年姿态／回响留白

所谓少年

干干净净清清澈澈／是相

无形无常无限无畏／是心

从策马扬鞭到老马识途

少年不是年少/ 少年是一股子性情

不如就从这杯开始

一口找回「少年时」的影子

栀子生椰

▽

滴——学生卡

结伴上车的学生伢子们

用笑声打破车厢的沉默

大人眼里的晚高峰

是给放学后快乐时光的加时

下车的学生匆匆起身

带起一阵熟悉的栀子香

于是关于校园的记忆

开始零零散散地闪现

放学后集合的秘密基地/ 跟着城市变了模样

超级马里奥里的隐藏地图

吃豆人里的闪躲奥秘

却刻进了DNA里

曾经珍藏的交换日记

不记得被放在了哪里

你现在记得的是/互相鼓励的感动

还是小纸条里写的八卦

从肩上的书包到手里的电脑包

时间在改变生活的轨迹

少年带着率真与坚定/ 甩开不谙世事

同在路上的朋友啊

愿你迎风

像栀子花一样/ 继续灿烂地开

突兀

▽

没人能想到

当回甘遇上果酸

出圈的情绪会躁动得多么疯狂

我唱念做打皆凭手艺

你款款独白尽显专一

原来，饮品的江湖本无界限

冲泡和烹调都是功夫

同是天涯爱饮人，相逢何必曾相识

那么，就此狭路相逢吧

打破規则的桎梏，颠覆印象之边界

在黑白外看见彩色

在城市间寻找山野

在水泥中构建乡士

在岩石里发现生命

……

No matter what you see 

在这里，茶与咖啡

探索无限

弗思乱想

▽

早起的困意

刚出地铁就被冬日的暖光驱散

一口热茶就着一口热包子/唤醒早八人的早晨

忙碌了一年/也想急忙卸下大人的模样

你听/窗边的仔子心里的小人儿又冒出来了

开始了「弗思乱想」

烤炉滋啦滋啦地冒着火星子

橘皮的清香混着腊肉的烟熏味儿

爷爷手写的春联墨香也还没散尽

年夜饭早已伴着鞭炮声上满了桌

留下鱼头和鱼尾/开始饭后的瓜子点心

在倒计时中许下来年的祝福

好想快点回家/吃烤橘子哇

于是在冬天想着夏天/又在夏天想着冬天

在周而复始的日子里

这片青涩的橘皮/也化身成老练成熟的陈皮

依然快活得不得了

清欢

▽

午后的风挽着银杏树的手

一丁点绿从枝桠中冒头

在关上保温杯的「咔嗒」声里

冬日被调成了0.5倍速播放的时间

轿车轻轻按一下喇叭/ 行人提溜着包加快脚步

电瓶车倒是总像城市英雄/ 一年四季呼啸往来

写字楼下糖炒栗子和烤红薯的小摊/ 蒸腾着冬日的仪式感

再往巷子里绕三圈/ 找见只有老口子才晓得的粉店

独享一碗重挑双码的米粉/再嗦一口汤底的咸鲜

绝不亚于下班回家后/ 两脚把鞋蹬掉的幸福感

关掉手机的消息提醒/ 又听到哪本书在柜子里叫我

原来现代人想要享受生活/ 首先要享受孤独

打开手机的飞行模式/ 关掉自己的社交状态

抛开庞杂的声响/ 回味有嚼劲的生活

城市的万家灯火/ 与独享的柴米油盐

这一幕像极了人间有味是「清欢」

三季生椰

▽

和小溪里的蝌蚪比谁快/不服气地败北

被奖励一身湿哒哒/真不好回家

躺下来/把没有天花板的地方当作家

呈大字趴开/就这夕阳把夕阳把自己烘干

好奇是什么吹来云/是谁又把它一丝丝抽散

好奇坐上云间/十万八千里后的终点会在哪里

更好奇去了那里/暑假结束前还来不来得及回家

由着好奇/让思绪跟着一起出游

听见蝉鸣/它来自树梢和山间

自顾自地喧闹/让整个夏天都热闹

闻到花与蜜的香气/它在手边和鼻间

翻身时可要小心/别压到开得正欢的小花

吸口抱出门的椰子解解渴

让暑热顺着椰汁的清甜消散

若还需加些甜/捏捏口袋里的糖纸

掏掏看/椰子糖的存货还剩下多少

一颗颗剥开/放进嘴里

任由成倍的椰香填满舌间

连天边的火烧云都染上它的甜

生椰玛丽颜

▽

随了长辈的习惯

从小到大／你跟着喝过很多茶

逢年过节／寒喧到热络慢慢升温的荼

放假回家／絮絮叨叨却满是关心的茶

离开家／身边少了哄你喝茶的人

你学会区分拼配和SOE 

习惯了中杯就是最小杯

也会在没有工作的下午

就着闲暇／慢悠悠地喝杯咖啡

邻桌的茶香飘来

不经意将你的思绪拉远

窗外的高楼和车流 /  辉映着记忆中故乡的山与水

恍惚间／你好像看见了儿时的自己

正好奇地／看着大人手中的茶/ 跃跃欲试

一如初入社会的你 /  学喝咖啡／踌躇满志

而现在／你不再担忧入口时苦

无论是咖啡豆的酸苦

还是茶汤的苦涩

你都有耐心

静候苦后的丰富风味与回甘

习惯茶

▽

这个时代一定是哪里出错了

才会让人觉得喝茶是中年人的事

这个时代一定是哪里出错了

才会把生活必需品的附加值

强压在包装概念上

抛去云雾缭绕的稀缺、送来送去的面子

价格被减得清淡，善意却更加浓郁

还原生活必需品最重要的规则

应该是对使用者表达足够的诚意

时代或许没有错

但总有更好的解题的方式

让一杯品质足够好

且适合你年龄口感的原叶茶离你近一点

正是茶颜的答题思路

用退繁从简的方式，将好习惯融入生活

少年若天性，习惯若自然

二十一天的日常若是与之相伴

就会没了「习惯」，好不习惯

不知道你发现没有，这些文案大多都是在描摹生活的细节和情绪， 文字画面感十足，洞察细腻接地气， 很容易引发共振 。 同时 也很巧妙结合了产品，赋予其 独特 气质 和 情感价值 。

文案虽然不短，但消磨一杯茶的时间来看也不感费劲。在一种产品能折射一份心境，用故事佐茶更添滋味。

圈佬觉得很显功力，值得一品。不知道你觉得如何？