产品界的审美

01

在营销组合中，对产品的审美属于4P中的产品（Product），大致可以概括为产品包装。顺便科普一下其他3P：价格（price）、渠道（place）、推广（promotion）。

02

我想写一篇文章是关于我一直去研究抖音的一个成果。但是我觉得抖音现在的营销手段，更新的很快，所以我要一直去研究它。

之前，有位同学问我，为什么我会那么看好抖音。我回了他一句：能改变人审美的东西，都不容小觑。抖音使用了错位艺术，捉住了当代年轻人对潮的观念，不断在更新你的美感。但是抖音最厉害的是，它对广告行业的影响，尤其是视频广告这一块，他带领了我们重新认识视频广告，重新建起对视频广告的一个新的美感（至于是什么，先卖个关子，等以后分析短视频行业再探讨，不然就离题了）。

03

只有人才有“白富美”和“高富帅”？

喜欢喝碳酸饮料的人都知道，碳酸饮料的两大巨头——可口可乐和百事可乐，在悄悄对易拉罐的外观进行更新。从以前的“矮穷挫”变为现在的“高富帅”。

可口可乐

可口可乐和百事可乐这两位欢喜冤家，只要一方换了，另一方肯定会紧跟脚步。在我印象中，两个品牌中最早用修长版的易拉罐的是可口可乐樱桃味。

百事可乐

其实你会发现这2年，随着人民对健康的重视，2大可乐巨头的营业额是急速下降。看下数据：

可口可乐：

2017年   营收354.10亿美元   

2016年   营收418.63亿美元

2015年   营收442.94亿美元

2014年   营收459.98亿美元

百事可乐：

2017年   营收635.25亿美元

2016年   营收627.99亿美元

2015年   营收630.56亿美元

2014年   营收666.29亿美元

关于两大巨头业绩下划的原因，就不在这篇文章详细分析了，但是可以理解到：从单一品类来看，虽然碳酸饮品处于下滑状态，但果汁、饮用水等休闲饮品处于增长阶段，所以两大可乐公司在近五年开始转型

这两间公司在转型过程中不可能放弃原本的碳酸饮品市场，所以其中一个措施就是，在产品包装上下功夫，所以易拉罐就当先头兵。

以可口可乐为例，先后出了变形金刚版、地点版和复仇者联盟的可口可乐，而且还将原本比较胖的包装变为了现在修长的。在产品上进行深入改造，这是最基本的、最有效的一条路。

很多人往往忽略了最基本的产品。luckin coffee，他一直想成为像小米一样的品牌。但是我认为它几乎不可能成为第二个小米。为什么？因为它忽略了最根本的东西，那就是产品。它一直在除了产品以外的其他3p中下手，它们提出观点是先流量后转化。其实这就和小米截然不同了，小米是从饥饿营销出来的，而且小米一直在更新自己的产品，而且还和粉丝（流量）进行互动，听取意见去更新换代。

而luckin coffee则是一心为了流量，以APP下单，还以老用户拉动新客户这样的方式去靠用户引流。这方式肯定不能持久的，如果它还不在产品上进行深究（个人觉得麦当劳的的咖啡都比lockin coffee好喝），那么它就会成为昙花一现的品牌。所以luckin coffee如果像滴滴和Uber大战时那样扔钱换市场份额，不注重产品的话，到后来发现问题多了，再花时间去整改，就迟了。 

04

有个词叫审美疲劳，其实这词不仅在人的身上可以用，在产品/品牌上也可以运用。两家可乐公司将易拉罐进行从新的设计，给人焕然一新的感觉，刺激了购买欲。

我举个反面的例子，椰树牌椰子汁，我们8090的回忆。它一个产品的包装居然可以用了20多年，它不怕用户审美疲劳？其实他怕的，它也曾推出一款新的，但是很快就用回来原本的设计了，因为一换新包装，销售量就急速下降。原因？因为山寨品牌太多了，用户不适应新的包装，分不清哪个真哪个假。（这就不放图对比了，尝试做一个不负责的小编，让你们尝试自己去寻找答案）。

所以在一些不是主打历史悠久的品牌中，你会发现，一般每隔5年左右，就会对产品包装进行一个大的更新变动。为什么？因为每隔5年，消费者就换代了，对美感的判断标准也不一样了（政治因素也会影响人的审美）。

可口可乐一方面是因为知道修长版的易拉罐，可以颠覆人对易拉罐长达几十年的一个认知，而且符合当代人的审美，而且握在手上的手感更好。另一方面，便于运输，而且新设计在同样规格的便利店冰箱可以上架更多货品，降低运输成本和经营成本。

其实在此之前，很多小品牌也做过这样的设计举动，但是品牌影响力度太小了，所以不足于让市场注意到，而两大可乐公司就是碳酸饮料中的iPhone和三星。

你说全面屏是iPhone首创吗？并不是，夏普302SH再到AQUOS S2这些都是典型的全面屏代表。但是为什么iPhone X一出，全部智能机都是全面屏？而不是夏普带领风潮呢？这就是品牌知名度对美的影响。一个不好看的女生，只要我是时尚教主或模特界的KOL，那么我说她好看，你就会发现，觉得她美的人的数量就会倍增。为什么？这就涉及到一个烂大街的一个心理效应，光晕效应。

因为饮料行业的两大巨头开始转变，维他柠檬茶也开始进行对美的重新定义，将旧版的易拉罐更新成拉长版的。

维他柠檬茶

05

产品的审美一直在不断的变化，但是影响审美的只有两大方面的因素：一是社会文化，二是行业龙头的变动。无论审美的最终怎样改变，唯一不变的是产品审美是要基于消费者对你的产品是认可的。