康师傅“裸”了！新设计竟然没有包装？！

前有 可口可乐 为了推广“绿色环保”理念，推出首款 纸瓶包装设计。

这样的一个纸瓶包装，可以轻松回收，大大减轻了塑料污染。

后有 苹果iPhone13系列手机 ，为了环保宣布包装盒以及不再附赠充电头和耳机。

可以看到，各行各业都在随着时代的需求，采取环保措施。而近几年来，饮品界更是出现了 “无标签产品”热潮 。

什么是无标签产品？

简单来说，就是去掉瓶身带有产品信息的塑料或纸质标签，来达到减少回收工序以及成本的效果。

这不，就在前段时间，国产品牌康师傅推出了首款无标签产品。

康师傅冰红茶

“裸”了？！

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01  康师傅冰红茶首款“无标签产品”

作为国内首个推出“无标签包装”的饮料品牌，康师傅冰红茶去掉了瓶身的标签，变得“坦诚相见”。

其中，通过 黄色和黑色的瓶盖 ，来分别区分 柠檬味 和 无糖口味 饮品。

而瓶身的装饰，仅仅是以雕刻的形式标注名称以及保质期。

整体来看，康师傅将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签去掉了，整体采用透明的瓶子，视觉上也变得更为 简洁 。

去掉了塑料外包装的瓶子，的确在材料上 减轻了回收的成本以及对环境造成的污染 。不过，没了“外衣”的塑料瓶，总觉得哪里怪怪的？

直到看到了网友的评论...emmm...自行体会。

也有网友顾虑到，缺少了信息，这会让 消费者很难判断 。不过，目前康师傅这款“无标签”产品，没有单支售卖的，都是以成箱的形式售卖，所以 相关产品信息会在外箱上标注 。

也有人提出灵魂般的拷问：这下，山寨品不是更容易操作了么？

其实，饮品包装基于环保理念去掉标签，这种操作无疑是值得提倡的。不过，这也很考验品牌产品的辨识度。

02  “无标签产品”该如何进行创意设计？

其实国外很多饮品品牌，早早就开始推出“无标签产品”，在瓶子上也做了不少的 创意设计 。比如之前 韩国可口可乐，就推出了一款无标签版本的瓶子 。

并以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型， LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身 ，辨识度还是蛮高的。

还有三得利推出过一款 限定版无标签绿茶包装 ，只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了 2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖 。

来自 泰国矿泉水品牌C2 的无标签瓶子包装，一样是不使用标签，而是将产品信息和图案以浮雕的形式放在瓶子上，设计简洁而不失个性。

以及来自 日本雀巢咖啡 ，在前段时间 也推出过无标签产品包装，长这样

（有没有像一瓶苦茶的既视感）

03  结语

可以感受到，品牌方是越来越注重环保意识了，这无疑是好事。尤其是饮品品牌会大量生产塑料垃圾，这个背景下， 通过设计响应环保理念 ，可以在消费中心中留下友好的品牌形象。

不过，这也让品牌方们对瓶身的设计又有了新的挑战，毕竟只看瓶身就能猜到品牌的还真的是少数。像可口可乐的瓶子，就是具备一定的 瓶身视觉资产 ，比较鲜明。但从前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉标签后，反而 降低了产品辨识度 ，从而影响了消费者的购买欲。

所以，这就需要品牌方们综合一下，不要盲目随“潮流”走，而是在保留品牌辨识度的基础上去响应环保理念，这样可以达到两全其美的效果。