“创意+温度”：让品牌更具人格魅力

品牌在做公益时，难道只能捐款吗？我们相信创意其实可以使向善的力量更加强烈。

在移动互联网时代，我们每天被无数新奇的思维浸染，被层出不穷的模式洗脑，也在应接不暇的生活中麻痹。但是带着温度的创意，却暖暖的很贴心。

不管是品牌还是公益组织，都可以通过不同的方面来得到改变，通过创意改变我们可以影响到具体的人。

粉笔变肥皂教你优雅用手吃饭

孩子们总是用手去探索这个世界，无论是抚摸小动物，还是触碰花花草草，都避免不了手的使用。在印度，孩子还有一件更重要的事要用手趣完成，那就是吃饭。

然而，有数百万的印度儿童在饭前仍然没有用肥皂洗手的习惯。大多数的孩子认为用水洗手就足够了。

有一个现象是，儿童们使用黑色的石板和粉笔写字后，粉笔灰会沾满他们的双手。

于是，知名卫生用品生产商沙威隆公司联合奥美公司，想出了把粉笔和洗手液混合的主意，创造了一种新粉笔——健康护手粉笔。从实用和解决问题的角度出发，帮助印度孩子解决饭前洗手的卫生问题，同时使这些孩子免于因此引发的疾病。

能够解决实际健康问题，却不耗费高昂的成本，这个简单的发明一经推出，就吸引了推特上430 万多关注量和脸书上 320 万多的关注量。沙威隆公司也因此获得了2017戛纳户外类金奖。

这种体验新奇有趣，孩子们也乐于去尝试，一个简单的小创意，蕴藏着人文关怀的光辉。

拒绝标签分享我们共有的一切

丹麦电视台发布了一支英文广告《我们所分享的一切：All that weshare》，这个仅有三分钟的广告触动人心，迅速被世界各地的网友分享了数百万。

广告讲述了人可以被划分为不同的类别：高收入群体和低收入群体、土生土长的本地人和外来者、来自乡下的人和从来没见过牛的人.......

每当我们开始限定条条框框时，人与人之间的隔阂也就产生了。

那该如何使这些隔阂消失呢？

广告并没有直接提出这样的疑问，而是换了个角度，从人们的兴趣爱好、生活经历入手提出问题。这时，人们会因为同样的经历或感触慢慢走到一起，突破了原来的隔阂。那些看似不能融合的区隔就这样被化解。

直到最后一个问题，房间中的每个人异口同声：“我们都爱丹麦”。那些原本陌生且不同的人们，最后都相互拥抱并致以微笑。

所以，那些给别人带来误解、引发社会矛盾的标签就像时伤人于无形的语言暴力。也许我们都被贴上了不同的标签，但我们却都是同样的人，All that we share。

 这支广告的首播时间是1月27日，也是国际大屠杀的纪念日，巧的是这一天也是特朗普政府发布美国限制令的日子。

虽然这支广告只是一个电视台的形象广告，但平等与包容，温暖与微笑，都已经深深融入了这个国家的骨血之中。

从男人到女人只有一条马尾的距离

在哥伦比亚这个国家，人们认为体育运动更适合男性。所以城市标志几乎都是男性形象。特别是在体育领域，100%的体育标志都是男性形象。耐克意识到，即使在体育领域，性别不平等仍然是现实。所以他们想发起一场关于平等的运动，目标是解决女性的不平等问题，告诉大家，不论性别，每个人都是运动员。

在3月份，耐克在现场活动中分发了一款“磁小马尾巴”。将马尾辫放在波哥大的主要公园的运动标志上，将城市标志中男性的形象转变为女性。

数百名女性参加了这个活动，改变了波哥大市不同公园的标志。这一行动引发了一场巨大的讨论，通过女性名人、社交媒体和传统媒体的宣传，推动了这一话题的发展，也引起了市政厅的注意。所有这一切使得波哥大市政厅的人改变了他们的观点，并与耐克共同创建了一系列新的体育标志，其中包括了男性和女性的一起运动的场景。这也是这座城市历史上的第一次关于标志的改变。

平等、尊重、自由这三个词，似乎是几个世纪以来人类不断在追寻的理想国度。 但在现实生活中，这些理想却被无数形形色色的标签所分裂。 平等不应该有界限，更不应该男女有别，如若在运动国度里有平等，那“人人平等”还会远么？

未来，“公益+创意”的新生态将是新趋势。品牌，如果能做到有温度、有创意，将会引起更多人的关注。因为在这个注意力稀缺的时代，只有有温度的品牌能走心，给用户切身的关怀。