案例精选|10大案例看懂2020年品牌的逆境求生记

前几日，我们盘点了2020年上半年趋势观察精选文章。

疫情影响下，无论线上还是线下，很多行业都遭遇重创，特别是作为市场前沿的广告行业首当其冲。在全国企业广告预算大幅度减少的2020年上半年，行业中刷屏案例少之又少，广告主越来越注重营销能够直接带来的效果。

广告业在艰难环境下如何发声？在过去的上半年里，很多企业和品牌都表现出不同的姿态，表明了自身品牌的社会价值，又实现了刷屏级的营销效果。

本文我们就一起回顾2020上半年那些不平凡的刷屏案例！

1、在快手 点赞可爱中国

2020年初，快手推出的《在快手 点赞可爱中国》广告片在社交网络刷屏，用一支记录可爱中国人的短片，点赞生活里的可爱瞬间。这则长达120秒的广告投放了包括央视《新闻联播》黄金时段等渠道，这也是历史上首次在《新闻联播》后的黄金时代播出如此长的广告。

案例解读

这是快手继2019年在央视春晚“黄金8分钟”争夺战中拿下30s广告时长后第二次品牌露出，快手成功借助了央视春晚这个“超级流量池”。不论是从社会情感的互融，还是实现品牌影响力的提升，双方可谓是最大化体现了合作价值。

2、武汉莫慌，我们等你

经历了新冠肺炎疫情，我们重新认识了这个世界。在春节期间全国人民抗击疫情的过程中出现了无数让人感动和动容的瞬间。在疫情最终的武汉，一则名为《武汉莫慌我们等你》的城市宣传片一夜之间刷爆网络。“感动”二字成为大家的共鸣和共同的心声。

案例解读

一座城市对于一个人意味着什么，一个人对于一座城市又代表着什么......在灾难面前，“城市宣传片”也彻底变了样，而它却更能够走进每个人的心里。从武汉封城到全国驰援武汉，再到武汉战胜疫情按下重启键，这则广告片让所有人记住了这里发生的一切，更加理解和关注这个城市。

3、钉钉在线求饶

2月下旬，钉钉的一支求饶广告刷屏了，原因是在疫情期间，钉钉被指定为官方上课平台。引得广大学生党的吐槽，于是钉钉先是在微博上卑微求饶，又发了一个《钉钉本钉，在线求饶》的魔性短片，并迅速在社交媒体上刷屏。

 

案例解读

在这次事件中钉钉成功塑造一个年轻、可爱的人格化品牌形象，用一个更加有亲和力的品牌形象去占领用户的心智，与用户产生情感纽带，不失为一次成功的公关和营销。但事件中钉钉暴露出的种种问题也在告诫钉钉，唯有继续优化产品，满足用户更高层次的需求，才能保证钉钉在未来更加激烈的竞争中占据上风。

4、罗永浩直播带货首秀

4月1日，反复强调“基本上不赚钱，交个朋友”罗永浩在抖音直播首战告捷，3小时交出了超过1.1亿的成绩单。

案例解读

抖音通过罗永浩的直播，强化和提升平台直播带货能力强的品牌形象，并顺势完成从短视频种草到抖音直播间完成拔草的闭环商业生态。但是这仅仅是一个开始，如何打造更多“罗永浩们”的生态，这才是抖音花重金来签约老罗并如此重磅投入的原因。

5、奔涌吧，后浪

五四青年节那天，B站推出了一支全新品牌TVC：B站献给新一代的演讲《后浪》。何冰老师用深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。短片除了在B站老家登顶日排行，还在各大媒体的转发下，相关话题快速发酵，相关话题持续刷屏。

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B站的用户群体主要是25岁以下的年轻一代，在主流群体的节日之中促发“共情”、蓄力打“点”，正是聚拢流量的绝佳时刻。通过年轻人的“青春影像混剪”，搭配第三视角对年轻人的激励，从目标用户的观感出发，激发时代共鸣，最终打造一场漂亮的内容营销。

6、逗鹅冤

前不久，腾讯与老干妈广告投放事件闹得沸沸扬扬，当真相揭晓，腾讯知晓是伪造印章被骗之后，在视频平台发布了自己受委屈的视频，一时间广为传播，还上了微博热搜，也有效化解了自己的尴尬境地，可谓“自嘲”“卖惨”“卖无辜”的最高境界与代表性案例。

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就像网友所说，1600余万的投放都比不过起诉这一事件的影响力。不论此事反响如何，但面对突发事件，腾讯的响应速度和营销能力让人们眼前一亮。躺平任嘲笑，融入大众语境，化腐朽为神奇。

7、 乘风破浪的姐姐

6月份，一档让30位30+女艺人选秀成团类综艺《乘风破浪的姐姐》横空出世，成为了今年夏天的现象级综艺。节目开播10分钟点击破千万，12小时内播放量破亿，24小时点击破2亿，在各大社交网络频繁刷屏，引发了网友们的热议，各种相关话题直接霸榜。

案例解读

《姐姐》正是击中许多女性都一直想吐槽的“女性之美刻板印象”上，直击女性槽点，能抓住全民情绪的槽点，是这个综艺爆火的决定因素。更让许多为年龄焦虑的女性，意识到每个年龄段都有各自的精彩。

8、喜茶“乌龙营销”

喜茶在微博又因为抽奖抽中了竞品的粉丝而登上了热搜，话题是#喜茶又错付了#，阅读量达到了7.5亿，讨论数5.9w，足见网友对喜茶不断抽奖翻车的喜闻乐见，也激发了网友们的参与感与互动。

 

案例解读

错付让喜茶与用户之间有了沟通的话题，也加深了用户对于品牌的认知度，拉进了双方的距离。对于品牌而言，营销不只是一则广告，一条TVC，而是在每一个场景当中，要有善于发现“美”的眼睛。

9、五菱成地摊经济正规军

6月初，国家宣布一些城市开放夜经济，鼓励灵活就业。“摆地摊”迅速攀上了热搜，地摊经济的相关话题也开始引起广泛地讨论。五菱顺势在其公众号上面发了一篇题为《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》，一经发布，阅读量迅速突破10万+。五菱汽车赶上了地摊经济的浪潮，

案例解读

五菱汽车将对社会经济层面的把握与自身优势的有效结合，迅速把握时机，对市场有充分的嗅觉灵敏度。借势营销有时候最为重要的就是借势的时机，一旦错过了最恰当的时机，这种“势能”就会严重打折。

10、 网易严选反套路营销

受到疫情影响，人们开启”宅“家模式。所以户外广告的投放效果降到了最低，对于已经定好档期的户外广告，网易严选的反套路做法出其不意。网易严选在杭州将原本宣传“等春季”促销推广替换成了“别看这个广告”的公益营销内容，以此来提醒大家减少外出，减少聚集。

案例解读

把广告资源替换成有趣味的公益内容，并且用反套路的形式强化吸引，这引发了多个网络媒体以及KOL的转发。展示了网易严选的品牌责任感，为品牌带了远大于一个促销广告的收益。

2020年上半年，虽受疫情的困扰与影响，但也依然不乏刷屏与现象级的营销案例，或感动、或温馨、或有趣可乐，但是我们也看到了更多的希望......对于品牌来说，如何更亲近地走进消费者并与他们建立良好沟通的关系依然最为重要和行之有效。随着国内疫情逐渐被有效控制，各个层面有序释放，下半年一定还会呈现更多优质的营销内容，我们也拭目以待！