千万不要跟着大牌学做品牌

我的包装是对标某个大牌

我的广告创意是跟着行业的头部品牌学的

我的广告语是“借势”某个大牌的

某个大牌卖的好，我跟着他学应该错不了，他怎么做我怎么做。

这是一个美丽的陷阱，跟随者还乐在其中；这对很多企业来说，是海市蜃楼，总以为自己也可以到达那个目的地。

其实，这些都是错；这个错，就是中小企业跟着大牌学做品牌；这是大牌希望看到的，因为更多参与，更多企业教育用户，他的市场份额就越大；因为你越学他学得像，就越衬托出他的正宗，他就更容易收割你。

记住，中小企业千万不要跟着大牌学做品牌；学得越像，倒闭的越快！

1、企业实力不一样

任何一个大牌，在他成功之前，都是已经有了丰厚的品牌积累，有了丰厚的传播积淀；打造品牌，除了创意，最重要的就是企业的资源和实力。大品牌的玩法是按照他们的实力确定的，如果你没有这个实力，就不要学他们的做法。

盲目崇拜偶像，照搬复制标杆的做法，得不偿失。红军第五次反围剿的失利，就是因为当时的指挥官照搬苏联的打法，完全不顾及中苏的实力差距。才带来了重大的损失！

如果大牌投了一个亿的广告，你怎么跟？一个亿的打法和一百万的打法是不一样的！

2、竞争环境不一样

大品牌的竞争和小品牌的竞争环境是不一样的，大品牌可能是全面的系统的竞争。

所处的环境不同，要根据自己的竞争环境制定有效的有针对性的策略。一句广告语、一张海报、一个包装、一条VCR；这些都是品牌策略的体现，背后是有战略的支撑。

3、品牌阶段不一样

品牌的成熟程度不同，不同阶段的品牌有各自的侧重点，你的品牌在初创期，别人的可能是成熟期了。

香飘飘和优乐美在品类初期快速成长，竞争少；现在是竞争充分，品类衰退；再跟着他们学，注定没出路。

有一些中小品牌和新品牌做广告学耐克，在对外宣传上只露出个标志，所谓的极简主义风格、性冷淡风格；我认为这种无效的广告，就不要做了，纯粹的浪费资源。你这学耐克，最后出来一堆物料，一地鸡毛；在顾客心理什么都留不下。

4、发展目标不一样

品牌的发展阶段不一样，发展目标也不一样。

品牌有认知期、说服期、强化期、提醒期四个阶段，在不同的品牌发展阶段，品牌的策略和目标也是不一样的。

从产品看，产品功能一般分为引流产品、阻击产品、战略产品、利润产品。可能你的利润产品是别人的阻击产品或引流产品。不同的产品功能，所采用的的策略也是不一样的。

不要学大牌的形和战术，要学习他们的内涵和思维方式；研究别人的而成功，要带入当时的背景中才有意义。不要只看他们当下是怎么做的。