民间百万级香评，人均文案大师！

大家好哇，这里是马可婷。

秋天到了，在路边闻到烤红薯香味的我，挪不开脚步了。全款拿下一根，吃完后我突发奇想，有没有香水是烤红薯味道？

好家伙，在小红书上我还真的搜到了一款——

图源小红书@Glitter

说到香水文案，我发现小红书上有一个话题是#有没有这种感觉的香水#，不论是带着画面来寻香的博主，还是评论区里的网友们，在描述香水这件事上，是真·人均文案大师。

今天就一起来看看这些“香评大师”的文案~

01有的描述像散文。

“像刚下过雨的森林，潮湿的空气中带着阵阵木质香，给人一种清冷、平静的感觉...露珠滴滴答答的声音，显得这片森林更加寂静了。”

那种江南深山里，氤氲的潮湿感瞬间跃然纸上。

再看这句：

“要有距离感，但又没有攻击性。”

通过拟人化，把对于香水的描述具体到性格上，倒是应了那句“一种香水代表一种性格”。

02有的描写很有画面感，甚至唤醒了嗅觉。

“像刚掐下来的枝条还带点青涩的感觉”。

03有的描写很有场景感。

“冷冷的雪和冬天，就是专门给冬天准备的香。早上起来打开门猛吸一口冷空气的感觉。”

04有的用了陌生化的场景表达。

“要被冻死的那种香，不要火炉取暖的香”

火炉取暖是熟悉的场景，但是香在这里却是陌生的元素，通过“陌生+熟悉”的结合，营造出很强的氛围感，立意鲜明。

网友的评论也很惊艳，

“金戈铁马的冷”

05有的走的是意识流风格。

“就像洒落人间的白月光，没有欲望”

虽然意识流，但却可以具体到某个人物——

06还有抽象派香评。

“千金感、浪漫不羁、自由、疯狂，又冷冽又温暖”

用一些人群标签来形容一种香水，就好像给香水注入灵魂，往往能够达到意外的效果。

07有的制造出故事感。

“翩翩白衣的少年，是他穿过大雨滂沱拥我入怀”

小红书上还看到一则描述：

“秋日雨中的欧洲小镇，街上行人不多，满地落叶和水中倒影。你撑着伞，裹紧了风衣，吸了一口气，鼻腔中是满满冰冷的气息。”

侦探小说既视感，就差拍电影了。

08还有的是运用诗词歌赋，引人遐想。 

“陌上人如玉，公子世无双”

下面这个有点长，但是很有意境。

“血染江山的花，怎敌你眉间 一点朱砂”
“零做成泥碾作尘，只有香如故”

大概这就是"只可意会不可言传"。

09有的很会形容，妥妥拿捏人性。

“身价上亿的富家千金在五星级还在别墅洗完澡后站在阳台上的感觉”

看完网友们的文案，再来看下一些让人印象深刻的官方广告文案。

01@芦丹氏·柏林少女

玫瑰是我偷的， 你爱的人是我杀的，
不爱你是假的， 想忘了你是真的。
我有枪的话，可以保护你， 也可以杀了你，
但是我会偷偷丢掉它，
踉踉跄跄跑向你说我好怕。

虽然这个并非官方版本，但是已经成为了柏林少女的专属香评。

来看下官方版本，

“她是带刺的玫瑰，别惹她。她是个极端的姑娘。只要她想，她可以非常温柔，抚慰你的心灵，当她想...她的香气可以让你心旷神怡，让你升华，震撼你的心灵。”

相较于官方版，民间版将第三人称的上帝视角变为第二人称，用“你”的口吻讲故事，代入感更强，越能激发读者的情绪。

你会更喜欢哪个版本呢？

02@圣罗兰·反转巴黎

我想和你见面，地点你选
森林，沙漠，夜晚依稀的湖畔
草原，大海，清晨薄雾的街口
只是不要在梦里。

03
@缪缪·玫瑰之水

想与你呆坐到黄昏，
跳舞至清晨，
地暗天昏，
虚度人生。

04
@兰蔻·Miracle

Miracle, so magic!
天地间，你就是奇迹

05
@解放橘郡·像你的人

你在时，这世间只有你
你走后，这世间只有像你的人

06
@BYREDO·无人区玫瑰

在我贫瘠的土地上，你是最后一支玫瑰

07
@纪梵希·心无禁忌

从此我爱的人都像你，心无禁忌 ，独自偷欢

08
@香奈儿·N°5

“应该在何处擦香水？”一位少妇问我
“只要是想被亲吻的地方”，我如此回答

09
@宝格丽·白茶

白茶清欢无别事，我在等风也等你
若酒折柳今别离，无风无月也无你”

10
@阿蒂仙·冥府之路

生前与你不相往来
各走阳关道与独木桥
死后这条漫长孤独的冥府之路
我也不愿有你作陪

看完这些官方文案，我终于明白为什么大家总说“最会讲故事的品牌都是香水品牌”。

就像《调香师日记》说的，"广告从未让人闻到香水味，却会把嗅闻的欲望撩拨至最大。"这些文案寥寥几句，就可以撩拨我们的内心，三言两语营造故事感，带给我们极致的想象。

说到这里，忽然想起来最近看的《高阶职场》里，八月在给香薰品牌做提案的时候提到的一个概念——用气味链接专属记忆。

嗅觉是可以储存记忆的，而文案可以唤起潜在用户的记忆，使其产生场景联想、触发情绪。

很多人会因为一句文案爱上一个香水品牌，勾起购买欲。民间的香评文案因为是消费者的口吻写的，更具有说服力，而且这类UGC内容已经成为了品牌的自来水营销，带货能力功不可没。

不过，香水审美毕竟很主观，一千个闻香人一千种解读。

最后，附赠一个接地气香评——

*为了护住大家的钱包我尽力了*